Die folgende Arbeit befasst sich mit den Strategien, die das Unternehmen Starbucks gebraucht um es zu dem zu machen wo es zurzeit steht und wo das Unternehmen in Zukunft noch hin möchte.
Einführend wird das Unternehmen Starbucks vorgestellt, zusammen mit der Firmengeschichte und eine Erläuterung zum Firmennamen sowie zum Firmenlogo. Der Punkt das Unternehmen Starbucks beinhaltet außerdem auch eine Gegenüberstellung mit vergleichbaren Unternehmen wie McCafé. Im Anschluss daran werden die konzerneigenen Strategien vorgestellt, welche zeigen durch welche Maßnahmen sich Starbucks so erfolgreich auf dem Markt positionieren konnte.
Ein weiterer Bestandteil der Arbeit ist die Vorstellung des Ethikprogramms des Unternehmens, das sich mit den konzerneigenen Strategien vereinbaren muss. Darauf folgt eine kritische Betrachtung des Unternehmens, die besonders das Ethikprogramm des Kaffeemultis in Frage stellt. Die Arbeit schließt ab mit einem Fazit sowie einem kurzen Ausblick, wie sich Starbucks in den folgenden Jahren entwickeln wird und wo das Unternehmen in der Zukunft steht.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Unternehmen Starbucks
- Firmengeschichte
- Firmenname und Firmenlogo
- Konzerneigene Strategien
- Der Kaffee
- Die Partner
- Die Gäste
- Die Coffee Houses
- Das Umfeld
- Die Aktionäre
- Ethikprogramm
- Das Umwelt-Leitbild
- Kodex für Verhalten in geschäftlichen Angelegenheiten
- Kritische Betrachtung
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Unternehmensstrategie der Starbucks Corporation, einem globalen Einzelhandelsunternehmen, das sich auf Kaffeeprodukte spezialisiert hat. Das Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren des Unternehmens zu identifizieren und zu verstehen, wie Starbucks sich auf dem Markt positioniert hat und zukünftig positionieren möchte. Dabei werden die wichtigsten Strategien des Unternehmens sowie dessen Ethikprogramm beleuchtet.
- Erfolgsfaktoren der Starbucks Corporation
- Konzerneigene Strategien und deren Auswirkungen
- Das Ethikprogramm von Starbucks und dessen Bedeutung
- Kritische Betrachtung der Unternehmensstrategie
- Zukünftige Herausforderungen und Chancen für Starbucks
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Unternehmensstrategie von Starbucks ein und beleuchtet die Relevanz des Unternehmens im Kontext des gesellschaftlichen Wandels und der Globalisierung. Das zweite Kapitel stellt das Unternehmen Starbucks vor, inklusive Firmengeschichte, Firmenname und Firmenlogo. Es werden außerdem vergleichbare Unternehmen wie McCafé vorgestellt.
Kapitel drei befasst sich mit den konzerneigenen Strategien von Starbucks, welche die erfolgreiche Positionierung des Unternehmens auf dem Markt ermöglichen. Kapitel vier widmet sich dem Ethikprogramm von Starbucks und dessen Integration in die Unternehmensstrategie. Die kritische Betrachtung des Unternehmens in Kapitel fünf beleuchtet besonders das Ethikprogramm des Kaffeemultis.
Das Fazit und der Ausblick in Kapitel sechs fassen die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und geben einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Themen der Unternehmensstrategie, der Positionierung auf dem Markt, dem Ethikprogramm, der Nachhaltigkeit und der Zukunft der Starbucks Corporation. Zu den wichtigsten Schlüsselbegriffen gehören: Kaffeeprodukte, Einzelhandel, Globalisierung, Ethik, Nachhaltigkeit, Markenstrategie, Wettbewerb, Unternehmenskultur, und soziale Verantwortung.
- Quote paper
- Dorothee Schröder (Author), 2015, Darstellung der Unternehmensstrategie der Starbucks Corporation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/343196
