Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Besonderheiten der Kommunikationsquelle im Sponsoring
2 Das Glaubwürdigkeitskonzept als Grundlage für den Kommunikationserfolg im Sponsoring
2.1 Definition der Glaubwürdigkeit
2.2 Dimensionen und Wirkungsweise der Glaubwürdigkeit
3 Informationsverarbeitung und Motivzuschreibungen zur Beurteilung einer persuasiven Botschaft
3.1 Das Elaboration-Likelihood-Modell und das Persuasion-Knowledge-Modell als relevante Modelle der Informationsverarbeitung
3.2 Die Attributionstheorie als weiterführende Grundlage
4 Empirische Erkenntnisse zu den Wirkungsweisen von Quellen im Sponsoring
5 Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für Forschung und Praxis zur Erreichung der Sponsoring-Ziele
Anhang
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Bachelor of Arts Tom Scheffler (Autor:in), 2012, Kommunikationserfolg des Sponsorings. Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Kommunikationsquellen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/345302
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