In der vorliegenden Arbeit werden die Chancen und Risiken des humorvollen Werbens herausgestellt. Konsumenten sind über Jahre hinweg einer Fülle von Informationen durch verschiedenartige Werbung ausgesetzt, sie unterliegen einer ständigen Reizüberflutung wie z.B. Broschüren, Fernsehen oder mobiles Internet.
Dies bedeutet, dass man sich als Konsument der Werbewirkung kaum noch entziehen kann. Die Werbeindustrie macht sich mit Humor als Stilmittel dies zu Nutze, um Werbeerfolg und Absatz zu sichern und sich von anderen Konkurrenten abzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Der Humor
- Definition von Humor
- Entstehung von Humor
- Gesellschaftlicher Umgang mit Humor
- Humor als Werbestrategie
- Definition von Werbung
- Werbung als Marketing-Mix
- Werbung als Kommunikationsbotschaft
- Der Einfluss humorvoller Werbung
- Humor in der Werbung als Beeinflussungsmechanismus
- Glaubwürdigkeit der Marketingkommunikation
- Produkterforderliche Eigenschaften
- Definition von Werbung
- Mögliche Auswirkungen von Humor in der Werbung
- Der Vampir-Effekt
- Der Wear-out-Effekt
- Praxisorientierte Anwendung für Humor in der Werbung
- Fehlplatzierung von Werbung
- Positive Beispiele für Humor in der Werbung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Risiken von Humor in der Werbung. Sie beleuchtet die Herausforderungen, denen Unternehmen in der heutigen Informationsüberflutung gegenüberstehen und wie Humor als Stilmittel eingesetzt werden kann, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und Konsumenten zu beeinflussen.
- Definition und Entstehung von Humor
- Humor als Marketing-Strategie und Kommunikationsbotschaft
- Der Einfluss humorvoller Werbung auf die Wahrnehmung und das Kaufverhalten
- Potenzielle Auswirkungen wie der Vampir-Effekt und der Wear-out-Effekt
- Praxisbeispiele für gelungene und misslungene humorvolle Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Humor in der Werbung ein und beleuchtet die Herausforderungen, denen Unternehmen in der heutigen Informationsüberflutung gegenüberstehen.
- Der Humor: Dieses Kapitel befasst sich mit der Definition und Entstehung von Humor sowie mit dem gesellschaftlichen Umgang mit Humor. Es werden verschiedene Theorien und Modelle vorgestellt, die das Phänomen des Humors erklären.
- Humor als Werbestrategie: Dieses Kapitel analysiert die Rolle von Humor in der Werbung. Es werden verschiedene Aspekte beleuchtet, darunter die Definition von Werbung, die Bedeutung von Humor als Kommunikationsbotschaft und die Beeinflussung des Konsumentenverhaltens durch Humor.
- Mögliche Auswirkungen von Humor in der Werbung: Hier werden mögliche positive und negative Auswirkungen von Humor auf die Wirksamkeit der Werbung beleuchtet.
- Praxisorientierte Anwendung für Humor in der Werbung: Dieses Kapitel analysiert praktische Beispiele für humorvolle Werbung. Es werden sowohl positive als auch negative Beispiele vorgestellt, um die Prinzipien des erfolgreichen und misslungenen Einsatzes von Humor in der Werbung zu verdeutlichen.
Schlüsselwörter
Humor, Werbung, Marketing, Kommunikation, Konsumentenverhalten, Vampir-Effekt, Wear-out-Effekt, Glaubwürdigkeit, Beeinflussung, Marketing-Mix, Kommunikationsbotschaft.
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- Anonym (Autor), 2015, Humor in der Werbung. Chance oder Risiko?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/345337
