In dieser Arbeit werden die Erfolgsfaktoren von Eventmarketing im Bereich Extremsport am Beispiel der Marke Red Bull betrachtet. Dabei wird zudem auf die folgende Fragestellung eingegangen: „Worin bestehen die Chancen und Risiken von Extremsport-Eventmarketing und welche Auswirkungen haben diese auf die Marke Red Bull?“
Zunächst erfolgt dafür eine Einführung in das Thema Event sowie Eventmarketing als Kommunikationsinstrument. Nach einer Begriffsbestimmung und Einordnung des Eventmarketings in den Marketing-Mix, werden die kennzeichnenden Merkmale sowie der Planungsprozess des Eventmarketings veranschaulicht. Im Anschluss daran wird im nächsten Kapitel die Eventmarketing-Strategie der Marke Red Bull geschildert. Hier-für wird die Erlebniswelt und der damit verbundene Markenmythos von Red Bull beschrieben, bevor der Bereich Extremsport thematisiert und damit das Extremsport-Eventmarketing anhand des Beispiels Red Bull Air Race dargestellt wird. Infolgedessen werden – auf die Ausgangsfrage Chancen und Risiken für die Marke Red Bull ab-zielend – positive und negative Effekte des Extremsports aufgeführt, um die Auswirkungen von Red Bulls Eventmarketing zu betrachten. Bestandteil des vierten Ab-schnitts der Arbeit ist eine selbstständig durchgeführte empirische Analyse. Die ermittelten Ergebnisse der durchgeführten Befragung werden analysiert, um die Wahrnehmung des Markenimages von Red Bull und die damit verbundenen Chancen sowie Risiken für die Marke zu ermitteln. Im Fazit werden schließlich die Ausführungen sowie die Forschungsergebnisse der empirischen Analyse mit Hinblick auf die Fragestellung dieser Arbeit betrachtet.
Red Bull ist nicht nur ein Unternehmen, das ein weltweit gefragtes Getränk verkauft und seit Markteintritt 1987 einen rasanten Aufstieg zu verzeichnen hat, sondern vor allem auch eine wertvolle Marke. Neben der gezielten Förderung von Sportlern wie beispielsweise Formel 1-Fahrer Sebastian Vettel oder Skispringer Thomas Morgen-stern ist das Unternehmen auch im Eventmarketing aktiv. Red Bull veranstaltet im Rahmen der Unternehmenskommunikation eine Vielzahl eigens initiierter Events. Dazu gehören Festivals, Musik- und Tanzwettbewerbe sowie Kunst- und Kulturveranstaltungen, aber überwiegend Extremsport-Events wie das Red Bull Air Race, die Red Bull Flugtage und der Dolomitenmann, ein Teamwettkampf mit den Disziplinen Berglauf, Paragleiten, Kajak und Mountainbike.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Eventmarketing als kommunikationspolitische Maßnahme
2.1 Begriffsbestimmung
2.1.1 Definition
2.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix
2.2 Eventmarketing-Merkmale
2.3. Eventmarketing-Planung
2.3.1 Situationsanalyse
2.3.2 Ziele
2.3.3 Zielgruppen
2.3.4 Strategie
3 Eventmarketingstrategie von Red Bull
3.1 Die Marke als Mythos und Erlebniswelt
3.2 Extremsport
3.2.1 Red Bull Extremsport-Events
3.2.2 Extremsport-Eventmarketing am Beispiel Red Bull Air Race
3.2.3 Positive und negative Effekte
4 Empirische Analyse zum Extremsport-Eventmarketing
4.1 Grundlagen und Forschungsfragen
4.2 Untersuchungsdesign und Erhebungsmethode
4.3 Auswertung der Untersuchungsergebnisse
4.3.1 Zielgruppe von Extremsport-Eventmarketing
4.3.2 Wahrnehmung der Marke Red Bull
4.3.3 Auswirkungen von Extremsport-Eventmarketing auf das Image
4.3.4 Chancen und Risiken für die Marke Red Bull
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Rolle des Extremsport-Eventmarketings als Kommunikationsinstrument und analysiert dessen Chancen und Risiken für das Markenimage von Red Bull, wobei insbesondere der Einfluss spektakulärer Sportevents auf die Konsumentenwahrnehmung erforscht wird.
- Grundlagen des Eventmarketings und dessen Einordnung in den Marketing-Mix.
- Die spezifische Eventmarketing-Strategie von Red Bull und der Aufbau eines Markenmythos.
- Empirische Untersuchung der Zielgruppenwahrnehmung und Imagedimensionen.
- Analyse der Auswirkungen von Extremsport-Risiken und Unfällen auf die Markenreputation.
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Red Bull Extremsport-Events
Etwa die Hälfte des gesamten Marketing-Budgets gibt das Unternehmen Red Bull für das Veranstalten von Sportevents aus. Dazu zählen größtenteils ausgefallene und extreme Sportarten wie etwa Surfen auf dem Amazonas, Skydiven über dem Ärmelkanal oder Laufen im Himalaja. Diese Wettbewerbe locken nicht nur Zuschauer an, sondern wecken mit ihrer Einzigartigkeit auch das Interesse der Medien und erreichen so eine breite Masse der Öffentlichkeit. Besonders beliebt vor allem bei Besuchern vor Ort ist der Dolomitenmann. Hierbei müssen die Teilnehmer sich in einem Staffelwettbewerb in den Disziplinen Berglauf, Paragleiten, Kajak-Paddeln und Mountainbike-Fahren gegeneinander behaupten. Doch auch kreative und extravagante Events wie Seifenkistenrennen, die Papierflieger-WM und die Red Bull Flugtage gehören zum Repertoire des Eventmarketings. Veranstaltungen dieser Art sorgen für einen großen Spaßfaktor im Publikum.
Jährlich richtet Red Bull eine Vielzahl solch spektakulärer Extremsport-Events aus und inszeniert dabei spannungsgeladene Momente innerhalb einer unvergleichlichen Atmosphäre. Beim Red Bull Cliff Diving, dem härtesten Klippenspringen der Welt, der Crashed Ice-WM auf Schlittschuhen durch einen Eiskanal oder weiteren extremen Sportevents kann Red Bull sein Produktversprechen unter Beweis stellen. Flugzeugpiloten des Red Bull Air Race zeigen, dass der Energy Drink gemäß seines Claims tatsächlich Flügel verleiht, während die Eventbesucher emotional angesprochen und aktiv ins Geschehen einbezogen werden. Nicht nur die Markenwelt, sondern auch ihr Mythos wird der Zielgruppe mit Hilfe dieses Konzeptes kommuniziert. Zudem trägt die Freisetzung von Adrenalin beim Zuschauen extremer Wettbewerbe zu einem nachhaltigen Erlebnis der Eventbesucher bei. Folglich kann Red Bull Markenkern und -botschaft über Extremsport-Events glaubwürdig und effektiv transportieren sowie die Wirkung des Produkts authentisch in die Realität einbinden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Hinführung zur Thematik des Extremsport-Eventmarketings bei Red Bull und Definition der zentralen Forschungsfragen.
2 Eventmarketing als kommunikationspolitische Maßnahme: Theoretische Fundierung des Begriffs, Merkmale und Planungsprozesse im Eventmarketing.
3 Eventmarketingstrategie von Red Bull: Untersuchung der Markenwelt von Red Bull und der strategischen Nutzung von Extremsport-Events.
4 Empirische Analyse zum Extremsport-Eventmarketing: Durchführung und Auswertung einer Online-Befragung zur Wahrnehmung der Marke und der Auswirkungen von Events.
5 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Chancen und Risiken des untersuchten Marketingansatzes für das Markenimage.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Red Bull, Extremsport, Markenimage, Marketing-Mix, Event-Planung, Markenmythos, Konsumentenwahrnehmung, Sponsoring, Below-The-Line-Kommunikation, Zielgruppenanalyse, Markenidentität, Risiko, Eventstrategie, Erlebniswelt
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie Red Bull Extremsport-Events als zentrales Marketinginstrument nutzt, um die Marke zu stärken und das Markenversprechen „verleiht Flügel“ erlebbar zu machen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Eventmarketings, der spezifischen Strategie von Red Bull, dem psychologischen Effekt von Extremsport-Events und der empirischen Wirkung auf das Markenimage.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Untersuchung konzentriert sich darauf, worin die Chancen und Risiken des Extremsport-Eventmarketings bestehen und welche konkreten Auswirkungen diese auf das Image der Marke Red Bull haben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Autorin führte eine explorative, qualitative Primärforschung in Form einer Online-Befragung durch, um Einstellungen, Wahrnehmungen und das Image der Marke bei einer Zielgruppe von 15 bis 61 Jahren zu erfassen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Es erfolgt eine detaillierte theoretische Einordnung des Eventmarketings, gefolgt von einer Analyse der Red Bull Markenwelt und einer umfassenden Auswertung der empirischen Untersuchungsergebnisse inklusive der Chancen-Risiken-Abwägung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Eventmarketing, Red Bull, Extremsport, Markenimage, Markenmythos sowie Konsumentenwahrnehmung und die damit verbundenen Kommunikationsstrategien.
Wie wirkt sich das Risiko bei Extremsport-Events auf das Image aus?
Obwohl das Risiko zur Faszination der Events beiträgt, bergen schwere Unfälle oder Todesfälle das Risiko einer negativen öffentlichen Debatte über die moralische Verantwortung von Red Bull.
Wie nimmt die Zielgruppe die Marke Red Bull durch Events wahr?
Die Marke wird mehrheitlich als jung, aktiv, innovativ und energiegeladen wahrgenommen, wobei das Extremsport-Engagement die Erlebniswelt der Marke maßgeblich unterstützt.
Gibt es einen Einfluss von Extremsportlern als Vorbilder?
Ja, eine Mehrheit der Befragten sieht in den Athleten Vorbilder, was einerseits die Authentizität stärkt, andererseits aber kritische Stimmen hinsichtlich der Inspiration zu riskantem Verhalten auf den Plan ruft.
- Quote paper
- Svenja Rook (Author), 2015, Erfolgsfaktor Extremsport-Eventmarketing. Die Marke Red Bull, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/345476
