Wenn man an Japan denkt, denkt man an eine östliche Kultur, die der europäischen so weit entrückt scheint, dass man sie schon fast als eine „andere Welt“ bezeichnen kann. Tatsächlich kann man sagen, dass Japan ein Land ist, welches viele Menschen fasziniert, aber auch mit vielerlei Problemen und Spannungen behaftet ist. Japan – das Land der aufgehenden Sonne. In meiner Arbeit habe ich mir als Ziel gesetzt, das Land zuerst im Allgemeinen etwas vorzustellen. Ich möchte aber keinesfalls diese drei Unterpunkte als sonderlich wichtig betrachten und werde nur auf grobe Punkte eingehen, die das Land des Lächelns charakterisieren. Im nächsten Kapitel werde ich den Tourismus in Japan genauer beleuchten und auf wesentliche Probleme und Grundgedanken eingehen. Ich habe hierfür Eckdaten und Zahlen in einer englischen Quelle gefunden, wobei ich Übersetzungsfehler nicht ausschließe. Ein weiteres großes Thema in Japans Tourismus sind auch Problemstellungen, denen ich einige teilweise schon realisierte Lösungsansätze gegenüberstellen werde. Abschließend möchte ich die Gemeinsamkeiten mit Deutschland herausstellen, da die beiden Länder bemerkenswert oft übereinstimmen.
Der Semesterkonzeption von Herrn Dr. Hajna konnte ich ein Pflichtkapitel entnehmen. Hier habe ich mich für den Fuji-san entschieden, der ein wichtiges touristisches Ziel darstellt und außerdem auch das Wahrzeichen Japans ist. Um auf Marketing in Japan eingehen zu können musste ich wiederum auf englische Quellen zurückgreifen, da sich auf deutschen Webseiten nichts zu diesem Thema finden lässt. Um die Grundzüge des Marketi ng in diesem Land zu erklären, habe ich mir ein besonderes Unternehmen herausgesucht und näher erläutert. Anschließend werde ich die „Visit Japan Campaign“ vorstellen, die als neue Chance für mehr Touristen in Japan gesehen werden kann. Ich hoffe, in meiner Arbeit Japan als eine Tourismus -Nation darzustellen, die zwar momentan noch nicht sehr weit im Hinblick auf Förderung des Tourismus ist, aber sich dennoch Mühe gibt, die Kultur und Geschichte des eigenen Landes nach außen hin so gut wie nur möglich zu präsentieren.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Überblick über das Land des Lächelns
2.1 Geographische und klimatische Besonderheiten
2.2 Wirtschaften und Arbeiten in Japan
2.3 Die japanische Infrastruktur
3 Tourismus in Japan
3.1 Daten und Zahlen
3.2 Probleme im japanischen Fremdenverkehr
3.3 Vergleich mit Deutschland.
4 Der Fuji-yama als besondere Tourismus-Destination
5 Marketing im Land der aufgehenden Sonne
5.1 Die Vermarktung am Beispiel eines aktiv tätigen Unternehmens
5.2 Die „Visit Japan Campaign“
6 Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht den aktuellen Status des Tourismus in Japan. Ziel ist es, die bestehenden Herausforderungen im japanischen Fremdenverkehr zu analysieren, die Bedeutung des Landes als Reiseziel – insbesondere am Beispiel des Fuji-san – zu beleuchten und Strategien wie die „Visit Japan Campaign“ zur Tourismusförderung zu bewerten.
- Geographische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen Japans
- Analyse der Tourismusstatistik und bestehender Infrastrukturprobleme
- Touristische Bedeutung des Fuji-san als Wahrzeichen
- Methoden und Ansätze des Tourismus-Marketings in Japan
- Vergleich der Tourismusstrukturen zwischen Japan und Deutschland
Auszug aus dem Buch
3.2 Probleme im japanischen Fremdenverkehr
Ca. 16 Millionen Japaner fahren im Jahr ins Ausland, aber lediglich durchschnittlich 5 Millionen Touristen reisen im selben Zeitraum ins Land ein. Im Vergleich mit ausgewählten anderen asiatischen Staaten liegt Japan auf den weit abgeschlagenen Plätzen. Während China mit jährlich ca. 30 Millionen Gästen auf Platz fünf in der Welt liegt, Thailand mit über neun Millionen Besuchern auf Platz 20, rangiert Japan mit oben bereits genannten fünf Millionen auf Platz 33. Daraus lässt sich erkennen, dass der Tourismussektor in Japan nicht sehr viel zum Bruttosozialprodukt beitragen kann, aufgrund des geringen Wirkungsvolumens. Dies kann natürlich verschiedenste Gründe haben. Einerseits könnte es Probleme mit der touristischen Infrastruktur geben, andererseits könnte auch fehlende Vermarktung des Landes Grund für diese schlechte Statistik sein.
Im Moment herrscht in Japan eine Wirtschaftsflaute, die das Land nicht unter Kontrolle bekommt. Somit wurde ein Komitee ins Leben gerufen, das sich an die Ausarbeitung eines Konzepts zur besseren Vermarktung des Landes setzte. Daraus erhoffte man sich höhere Tourismuszahlen, die dann die Wirtschaft wieder beleben sollten. „In Japan herrscht derzeit ein Gefühl der Blockade und der Unsicherheit hinsichtlich der Zukunft vor. Wenn ausländische Touristen jedoch verschiedene Regionen besuchten, würden die örtlichen Unternehmen einen Aufschwung erleben und die ansässige Bevölkerung würde wieder Vertrauen fassen und stolz sein auf die Region, in der sie lebt.“ In Japan wird der Tourismus als eine der Wachstumsindustrien des 21. Jahrhunderts angesehen. Dies lässt erkennen, dass bisher dem Tourismus wohl keine sonderlich große Bedeutung zugemessen wurde, sondern lediglich als nebensächlicher Wirtschaftszweig aufgefasst wurde. Doch ob die Ankurbelung des Tourismus einen Weg aus der Wirtschaftsflaute bringt, wird sich noch zeigen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung skizziert das Japanbild als faszinierende, aber komplexe Kultur und legt die Zielsetzung der Arbeit sowie die Auswahl der thematischen Schwerpunkte fest.
2 Überblick über das Land des Lächelns: Dieses Kapitel liefert grundlegende Informationen zur Geographie, dem Klima, den wirtschaftlichen Strukturen und der Infrastruktur Japans.
3 Tourismus in Japan: Der Abschnitt analysiert die aktuelle Datenlage zum Incoming-Tourismus, identifiziert infrastrukturelle sowie strukturelle Probleme und vergleicht diese mit der Situation in Deutschland.
4 Der Fuji-yama als besondere Tourismus-Destination: Das Kapitel widmet sich dem Fuji-san als bedeutendem Wahrzeichen und touristischem Anziehungspunkt unter Berücksichtigung mythologischer und praktischer Aspekte.
5 Marketing im Land der aufgehenden Sonne: Hier werden Marketingstrategien anhand der Arbeit des Unternehmens „Japan Tourism Marketing Co.“ sowie die staatliche „Visit Japan Campaign“ erläutert.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Chancen für den japanischen Tourismus bei einer effektiven Nutzung der kulturellen Einzigartigkeit.
Schlüsselwörter
Japan, Tourismus, Fremdenverkehr, Fuji-san, Inbound-Tourismus, Outbound-Tourismus, Visit Japan Campaign, Marketing, Infrastruktur, Reiseziel, Wirtschaftsflaute, Tourismusförderung, Kulturreise, Japan Tourism Marketing Co.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse des japanischen Tourismussektors, der Identifikation von Problemen und der Untersuchung von Strategien zur Förderung des Tourismus in Japan.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die geographischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die aktuelle Tourismusstatistik, infrastrukturelle Herausforderungen sowie Marketingkonzepte zur Steigerung der Besucherzahlen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Japan als Tourismus-Nation darzustellen, die aktuellen Probleme im Fremdenverkehr zu identifizieren und aufzuzeigen, wie das Land durch gezieltes Marketing und die Nutzung seines kulturellen Erbes seine Marktposition verbessern kann.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Internetanalyse, in der aktuelle Tourismusdaten, Berichte über Marketing-Ansätze und geographische sowie soziokulturelle Informationen ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen allgemeinen Überblick über das Land, eine detaillierte Analyse der Tourismus-Problematik, die Bedeutung des Fuji-san als Destination sowie eine Untersuchung der Marketingmaßnahmen durch private und staatliche Initiativen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Japan, Tourismus, Fuji-san, Inbound-Tourismus, Marketing sowie die „Visit Japan Campaign“.
Welche Rolle spielt der Fuji-san in dieser Arbeit?
Der Fuji-san wird als zentrales Wahrzeichen und touristisches Pflichtkapitel behandelt, wobei besonders auf seine kulturelle Bedeutung, seine Anziehungskraft auf Touristen und die Herausforderungen für den Schutz dieses Naturdenkmals eingegangen wird.
Wie bewertet die Autorin die Aussichten für den japanischen Tourismus?
Die Autorin sieht trotz aktueller Schwierigkeiten und einer starken Wirtschaftsflaute gute Chancen für den japanischen Tourismus, sofern das Land seine kulturelle Einzigartigkeit gezielt als Alleinstellungsmerkmal nutzt.
- Quote paper
- Stefanie Rautzenberg (Author), 2005, Japan - Land des Lächelns, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/34613
