Die vorliegende Arbeit beginnt damit, den Einsatz von Farben im Marketing zu diskutieren. Dabei werden zunächst die unterschiedlichen Farbwirkungen vorgestellt, wobei zwischen symbolischen und psychologischen Wirkungen unterschieden wird. Zudem erfolgt im Rahmen dieses Kapitels eine Aufführung ausgewählter symbolischer Farbwirkungen für die Farben Blau, Rot, Grün, Gelb, Orange, Rosa, Braun, Violett, Schwarz, Weiß, Grau, Silber und Gold.
Des Weiteren wird die Synästhesie der Farben diskutiert, welche in der bisherigen Marketing-Literatur kaum berücksichtigt wird. Das dritte Kapitel widmet sich der Farbe als Marke, da Farben aufgrund ihrer Assoziationen als zentraler Faktor für die Markenidentität und Markenimage zu sehen sind sowie maßgeblich zur Wiedererkennung beitragen. Im vierten Kapitel wird anschließend die Studie „Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing“ von Labrecque und Milne (2012) vorgestellt, welche die Grundlage der vorliegenden Arbeit bildet.
Dabei wird sowohl auf den Aufbau der Untersuchung eingegangen, als auch auf die Ergebnisse sowie deren Diskussion. Abschließend wird eine kritische Würdigung formuliert, um sowohl positive als auch negative Aspekte der Untersuchung aufzuführen. Das nachfolgende fünfte Kapitel beschäftigt sich mit der Bedeutung von Farben im anwendungsorientierten Kontext am Beispiel der Marke BMW. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der zentralen Erkenntnisse der Arbeit im sechsten Kapitel.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Einsatz von Farben im Marketing
2.1 Vorstellung der verschiedenen Farbwirkungen
2.2 Farbwirkungen ausgewählter Farbtöne
2.3 Synästhesie der Farben
3. Farben als Marke
3.1 Durch Farben Positionen beziehen
3.2 Auswahl geeigneter Strategien
4. Vorstellung der Studie „Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing.“
4.1 Aufbau der Studie
4.2 Hypothesen und Ergebnisse der Studie
4.2.1 Studie 1: Farbtöne
4.2.2 Studie 2: Farbsättigung und Farbwert
4.2.3 Studie 3: Produktverpackung
4.2.4 Studie 4: Farbe und Logo-Design
4.3 Kritische Würdigung der Studie
5. Bedeutung von Farben im anwendungsorientierten Kontext am Beispiel der Marke BMW
5.1 Automobilwerbung im Wandel der Zeit
5.2 Analyse des Branchenbildes
5.3 Kurzüberblick über den BMW Konzern
5.4 Corporate Design der Marke BMW
5.5. Analyse einer Werbeanzeige von BMW
5.5.1 Analyse der zentralen Bildelemente
5.5.2 Analyse der verwendeten Farben
5.5.3 Analyse der Sprache und Typografie
6. Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung von Farben im Marketing- und Markenmanagement-Kontext theoretisch zu durchleuchten und deren praktische Anwendung anhand einer Fallstudie der Marke BMW zu demonstrieren, um aufzuzeigen, wie Farben zur emotionalen Differenzierung beitragen können.
- Psychologische und symbolische Wirkungen von Farben
- Einfluss von Farbsättigung und Farbwert auf die Markenpersönlichkeit
- Bedeutung der Synästhesie für die Markenwahrnehmung
- Fallbeispiel: Strategische Nutzung der Markenfarben von BMW
- Analyse der Wirkung von Farbwahl und Gestaltung in Werbeanzeigen
Auszug aus dem Buch
2.3 Synästhesie der Farben
Wenn es um die Anwendung von Farben in der Werbung geht, spielt neben der Farbsymbolik und der psychologischen Farbwirkung auch die Synästhesie eine Rolle. Vorab muss festgehalten werden, dass es zu diesem Thema bisher nur sehr wenig Literatur gibt, sodass die schlussfolgernde emotionale Wirkung auf meinen persönlichen Annahmen beruht.
Farbsynästhesie bezeichnet die Kombination von Farbe mit Sinneseindrücken, folglich den Zusammenhang zwischen der Farbwahrnehmung und den Empfindungen des Geruchs-, Geschmacks-, Tast-, Hör- oder des Muskelsinns (Vgl. Hammer, 2008, S. 186 ff.). Die visuell wahrgenommenen Farben können also bei dem Betrachter Empfindungen auslösen, die direkt eines der Sinnesorgane ansprechen. Roth (1988) untersucht im Rahmen einer Studie den Zusammenhang von Farben mit dem empfundenen Geschmack, indem er einem Getränk einen Farbstoff in unterschiedlicher Konzentration hinzufügte. Die Probanden gaben an, dass das Getränk desto süßer schmeckte, je intensiver dessen Farbe war. Tatsächlich war es jedoch umgekehrt: Je kräftiger die Farbe, desto saurer war das Getränk. Des Weiteren testete DuBose (1980) diesen Zusammenhang, indem er die Probanden dazu aufforderte, Getränke mit Trauben- Zitronen-, Kirsch- und Orangengeschmack zu erkennen. Im Ergebnis zeigte sich, dass die Teilnehmer den Geschmack erkannten, wenn er mit der entsprechenden Farbe übereinstimmte. Wurde jedoch eine andere Farbe verwendet, konnten nur 30 Prozent der Probanden das Kirscharoma erkennen – 40 Prozent hielten es hingegen für Zitrone. Auch Heller (2005) nennt in ihrer Arbeit einige Geschmacksrichtungen, welche durch bestimmte Farben ausgelöst werden können. So steht nach Heller beispielsweise Gelb für Saures, Rosa für Süßes, Grün für Fruchtiges und Weiß für Salziges (Vgl. Heller, 2005, S.21ff.). Allerdings macht sie keine Angaben zu dem Zusammenhang der Farbwahrnehmung mit weiteren Sinnesorganen. Wenn Farben nun diese Sinneseindrücke wiederspiegeln können, lässt sich daraus folgern, dass auch diese Farben spezielle Gefühle und Erinnerungen erzeugen können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Darstellung der Reizüberflutung in der heutigen Werbelandschaft und die daraus resultierende Notwendigkeit für Unternehmen, sich durch emotionalen Zusatznutzen via Farbe vom Wettbewerb zu differenzieren.
2. Einsatz von Farben im Marketing: Untersuchung der psychologischen und symbolischen Farbwirkungen sowie Einführung in das Konzept der Synästhesie im Kontext der Markenführung.
3. Farben als Marke: Analyse der Rolle von Markenfarben für Markenidentität und Image sowie der Herausforderung, Farben erfolgreich in der Markenführung zu besetzen.
4. Vorstellung der Studie „Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing.“: Detaillierte Darstellung einer wissenschaftlichen Untersuchung zum Einfluss von Farbe, Sättigung und Farbwert auf die Markenpersönlichkeit.
5. Bedeutung von Farben im anwendungsorientierten Kontext am Beispiel der Marke BMW: Explorative Anwendung der theoretischen Erkenntnisse auf das Corporate Design und die Werbepraxis der Marke BMW.
6. Zusammenfassung und Fazit: Resümee der gewonnenen Erkenntnisse und Bestätigung der strategischen Bedeutung von Farben für die Markenführung.
Schlüsselwörter
Farben, Marketing, Markenmanagement, Markenpersönlichkeit, Farbpsychologie, Farbsymbolik, Synästhesie, Markenidentität, BMW, Markenwissen, Werbeanzeige, Farbwirkung, Konsumentenverhalten, Corporate Design, Markenführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Farben als Gestaltungsmittel im Marketing genutzt werden können, um Aufmerksamkeit zu erregen und Marken emotional aufzuladen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf der psychologischen Wirkung von Farbtönen, der Bedeutung von Markenfarben für die Identität und der wissenschaftlichen Analyse des Einflusses von Farben auf die Markenpersönlichkeit.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, theoretische Erkenntnisse zur Farbwirkung zusammenzuführen und deren strategischen Einsatz anhand der Automobilmarke BMW praktisch zu demonstrieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Literaturanalyse sowie eine explorative Fallstudienanalyse, unter anderem basierend auf der Studie von Labrecque und Milne (2012).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretischen Grundlagen der Farbwirkung, eine Vorstellung der Studie zur Markenpersönlichkeit sowie die Analyse der Markenfarben und einer spezifischen Werbeanzeige der Marke BMW.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit ist charakterisiert durch Schlagworte wie Markenpersönlichkeit, Farbsymbolik, Markenidentität, Konsumentenwahrnehmung und strategische Markenführung.
Wie beeinflussen Farbsättigung und Farbwert die Markenwahrnehmung?
Die Studie zeigt auf, dass neben dem Farbton auch Sättigung und Farbwert wesentliche Faktoren sind, die spezifische Dimensionen der Markenpersönlichkeit, wie etwa Eleganz oder Robustheit, gezielt beeinflussen können.
Warum ist das Beispiel der Marke BMW besonders geeignet?
BMW eignet sich als Fallbeispiel besonders gut, da das Unternehmen seine Markenfarben sehr konsequent im Corporate Design einsetzt, um bestimmte technische und emotionale Assoziationen zu transportieren.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2016, Color in Marketing. Bedeutung von Farben im Marketing und Markenmanagement im anwendungsorientierten Kontext, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/349765
