Diese Arbeit befasst sich mit der preisorientierten Vermarktung von ökosozialverträglichen Produkten. Das Ziel ist, preispolitische Möglichkeiten von nachhaltigkeitsorientierten Unternehmen darzustellen und anhand von vier gewählten Praxisbeispielen zu verdeutlichen. Dabei soll geklärt werden, für welche Marktsituation welche preispolitischen Strategien am besten geeignet sind.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Zielsetzung
- Gang der Untersuchung
- Ausgewählte theoretische Grundlagen hinsichtlich Preispolitik und nachhaltigen Markenmanagement
- Wissenschaftliche Grundlagen
- Preispolitik
- Konventionelles Markenmanagement
- Nachhaltiges Markenmanagement
- Einordnung der Preispolitik in ein nachhaltiges Markenmanagements
- Mehrkosten nachhaltiger Produkte und Preisbereitschaft der Konsumenten
- Determinanten der Preisfestlegung und Preisstrategien für nachhaltige Produkte
- Preispolitik innerhalb eines nachhaltigen Markenmanagements in der Praxis
- Preispolitische Chancen und Herausforderungen bei der Vermarktung nachhaltiger Produkte
- Preispolitik in verschiedenen Marktsituationen
- Situation 1 - Switcher
- Situation 2 - Puma
- Situation 3 - Alnatura
- Situation 4 – NGOs/ Staat
- Schlussbetrachtung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der preisorientierten Vermarktung von öko-sozialverträglichen Produkten. Das Ziel ist, preispolitische Möglichkeiten von nachhaltigkeitsorientierten Unternehmen darzustellen und anhand von vier gewählten Praxisbeispielen zu verdeutlichen. Dabei soll geklärt werden, für welche Marktsituation welche preispolitischen Strategien am besten geeignet sind.
- Wie gelingt es Unternehmen, im Rahmen eines nachhaltigen Markenmanagement, preispolitische Entscheidungen zu treffen, die den Kaufanreiz und die Preisbereitschaft der Kunden erhöhen?
- Welche Möglichkeiten der Preisgestaltung haben Anbieter für die Vermarktung ihrer nachhaltigen Produkte?
- Welchen Marktsituationen sind Öko-Anbieter ausgesetzt und wie sieht die jeweilige Preispolitik aus?
- Wie können Unternehmen die Mehrkosten durch die nachhaltige Ausrichtung der Wertschöpfungskette kompensieren, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Konsumgütermarkt zu behaupten?
- Welche Kommunikationsmaßnahmen können die Nutzenstiftung von umwelt- und sozialfreundlichen Markenprodukten den Endverbrauchern bewusst machen?
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel befasst sich mit der aktuellen Bedeutung des Themas „nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik“. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Preispolitik und des nachhaltigen Markenmanagements erörtert. In diesem Zusammenhang werden zunächst relevante Begriffe kurz erläutert und thematisch eingeordnet. Im Anschluss werden die vorher definierten Begrifflichkeiten zusammengeführt und als Einheit näher beschrieben. Darüber hinaus werden mögliche Preisstrategien und die damit verbundenen Determinanten für öko-sozialverträgliche Produkte präsentiert.
In Kapitel 3 werden Praxisbeispiele vorgestellt, die demonstrieren sollen, welche preispolitischen Entscheidungen je nach Marktsituation zu treffen sind. Dazu werden die vier Marktsituationen aus Anhang 1 mit jeweils einem Beispielunternehmen näher beleuchtet, um die Umsetzung preispolitischer Entscheidungen unter dem Dach eines nachhaltigen Markenmanagements in der Praxis aufzuzeigen.
Die Arbeit endet mit einer Schlussbetrachtung in Form einer kurzen Zusammenfassung zuzüglich einer kritischen Betrachtung, sowie einem Ausblick.
Schlüsselwörter
Preispolitik, Nachhaltiges Markenmanagement, Öko-sozialverträgliche Produkte, Preisbereitschaft, Kaufanreiz, Preisstrategien, Determinanten der Preisfestlegung, Marktsituationen, Hochpreisstrategie, Mischkalkulation, Switcher, Puma, Alnatura, NGOs, Staat.
Häufig gestellte Fragen
Wie hängen Preispolitik und Nachhaltigkeit zusammen?
Nachhaltige Produkte verursachen oft Mehrkosten. Die Preispolitik muss Strategien finden, um diese Kosten zu decken und gleichzeitig die Kaufbereitschaft zu sichern.
Welche Praxisbeispiele werden in der Arbeit genannt?
Die Arbeit analysiert die Preisstrategien von Unternehmen wie Alnatura, Puma und Switcher sowie die Rolle von NGOs und dem Staat.
Was ist eine Hochpreisstrategie bei Öko-Produkten?
Dabei wird ein Premiumpreis verlangt, der durch den hohen ethischen und ökologischen Mehrwert des Produkts gerechtfertigt wird.
Was bedeutet "Mischkalkulation" in diesem Kontext?
Ein Unternehmen quersubventioniert teurere nachhaltige Produkte durch günstigere Standardprodukte, um ökologische Alternativen massentauglich zu machen.
Wie kann man die Preisbereitschaft der Kunden erhöhen?
Durch gezielte Kommunikation des Nutzens für Umwelt und Gesellschaft sowie durch Transparenz in der Wertschöpfungskette.
- Citation du texte
- Charlotte Kierdorf (Auteur), 2014, Preispolitik unter dem Dach eines nachhaltigen Markenmanagements, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/349827
