„Anders als noch viele glauben, wird der Westen nicht den Osten umkrempeln, sondern der Osten den Westen“, mit diesen Worten äußerte sich David Bowers, der Osteuropa-Stratege der Londoner Analystenfirma „Merril Lynch“ zum Thema Öffnung der Ostmärkte. 1 Aus der Globalisierung erwächst für die Handelsbranche ein völlig neues Chancen-/ Risikoprofil. Dieses beinhaltet Standort-, Kostenvorteile, als auch eine erhöhte Nachfrage aus den osteuropäischen Ländern, die Entstehung möglicher neuer Konkurrenten bis hin zu dem Risiko eines totalen Scheiterns auf fremden Märkten.
Keine Frage, vor allem die EU-Osterweiterung mit der Einbeziehung der 10 neuen Niedriglohnländer hat für deutsche Handelsunternehmen zwei Seiten der Medaille. Die eine Seite der Medaille wäre neue Absatz- und Internationalisierungsmöglichkeiten für den Handel, die Kehrseite ist die Erhöhung des Tempos, mit der eine Anpassung an den globalen Markt notwendig erscheint. Einige Unternehmen werden diese Anpassungen schaffen, sogar für sich nutzen können, etliche werden dabei auf der Strecke bleiben. Dies lässt sich sehr gut in einer Ifo-Studie aus dem November 2003 2 herauslesen. Nur jeder dritte deutsche Manager erkennt beispielsweise in der EU-Osterweiterung eine Chance, für fast 40 Prozent von ihnen dominieren die negativen Auswirkungen; sogar die Bundesregierung bleibt vorsichtig, von der Unionsfraktion gefragt nach den - allgemein auf die Wirtschaf bezogenen - Chancen und Risiken der Osterweiterung gipfelte die Antwort in einem vagen Satz: „Die Auswirkungen dürften insgesamt positiv sein.“ 3
„Wenn sich die Grenzen öffnen, dann sind die Kaufleute in aller Regel die Ersten, die ihre Chancen wittern.“ 4 Auch wenn die Ostexpansion vieler deutscher Handelsunternehmen schon weit vor der EU-Erweiterung im Jahr 2004 stattgefunden hat, ist es dennoch interessant, die so entstandenen Märkte zu betrachten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Allgemeine Informationen zu Expansionen
- Unternehmen und ihre internationalen Tätigkeiten
- Markteintrittsvarianten
- Die Chancen und Risiken für den deutschen Handel
- Informationen zur Metro Group
- Rechercheergebnisse
- Übersicht Metro-Group Vertriebslinien in Osteuropa
- Chancen und Risiken aus Sicht der Metro-Group
- Allgemeine Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Expansion
- Unternehmensspezifische Erfolgsfaktoren
- Zusammenfassung Chancen und Risiken
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text analysiert die Chancen und Risiken, die sich für den deutschen Handel durch die Expansion in Osteuropa ergeben. Dabei wird die Metro Group als Fallbeispiel herangezogen, um die Herausforderungen und Möglichkeiten der Internationalisierung im Detail zu beleuchten.
- Chancen und Risiken der Osteuropa-Expansion für den deutschen Handel
- Markteintrittsstrategien und Erfolgsfaktoren
- Analyse des Aktivitätsniveaus der Handelsbranche
- Analyse des Marktes in Osteuropa und der Konsumgewohnheiten der Bevölkerung
- Die Rolle der EU-Osterweiterung für die Internationalisierung des Handels
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung präsentiert die Thematik der Osteuropa-Expansion und stellt die Relevanz des Themas für den deutschen Handel heraus. Sie beleuchtet die Chancen und Risiken, die sich aus der Globalisierung für die Handelsbranche ergeben.
- Kapitel 2 erläutert allgemeine Aspekte der Expansion, wie z.B. die Motive von Unternehmen, neue Märkte zu erschließen, sowie die Herausforderungen, die sich durch einen hohen Grad an Sättigung auf den heimischen Märkten ergeben.
- Kapitel 3 fokussiert auf die Chancen und Risiken für den deutschen Handel im Kontext der Osteuropa-Expansion. Es befasst sich mit der Metro Group als Fallbeispiel und analysiert deren Vertriebslinien, Chancen und Risiken in Osteuropa.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themen des Textes sind Osteuropa-Expansion, Chancen und Risiken, Handel, Internationalisierung, Metro Group, Markteintrittsstrategien, Erfolgsfaktoren, Konsumgewohnheiten, EU-Osterweiterung, Globalisierung.
- Quote paper
- Andreas Kober (Author), 2005, Osteuropa Öffnung: Analyse und Evaluation von Chancen und Risiken im Handel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/35000
