Ziel dieser Arbeit ist es einen Überblick über wichtige Advertising Awards zu liefern und dessen Bedeutung kritisch zu reflektieren
Die Werbung gilt im Marketing als ein wichtiges Instrument der Kommunikationspolitik. Um den Erfolg und die Effizienz von Werbe- und Marketing-Kampagnen zu bewerten werden oft Auszeichnungen auf entsprechenden Preis-Verleihungen als Maßstab herangezogen. Dabei ist in diesem Bereich ein eigener Markt entstanden, der das Ziel hat Werbemaßnahmen jeglicher Form zu beurteilen und entsprechend die Besten mit Auszeichnungen zu honorieren. Im Zuge dessen gibt es etablierte Festivals, die weiter gewachsen sind, und Neue, die den Markt erweitert haben. Durch diese permanente Anpassung an den Kommunikationsmarkt werden neben den klassischen Werbe-Spots und Print-Medien-Kampagnen auch die digitalen Medien und dessen Online-Kampagnen begutachtet.
Derzeit gibt es eine Vielzahl von so genannten Advertising Awards, in denen eine Jury aus Top-Marketing-Managern und Experten aus den unterschiedlichsten Bereichen eine Werbemaßnahme bewertet und beurteilt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsabgrenzung und Award-Kategorisierung
- Bedeutende Auszeichnungen
- Kritische Würdigung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit liefert einen umfassenden Überblick über wichtige Advertising Awards und analysiert deren Bedeutung kritisch. Sie untersucht die verschiedenen Kategorien und Bedeutungen von Awards und beleuchtet den Einfluss auf den Markt. Die Arbeit befasst sich mit der Frage, welche Bedeutung Advertising Awards für den Erfolg von Werbekampagnen haben und wie diese kritisch bewertet werden können.
- Definition und Kategorisierung von Advertising Awards
- Bedeutung von Awards für Agenturen und Unternehmen
- Kritische Analyse der Bewertungskriterien von Awards
- Der Einfluss von Awards auf die Kreativität und Effizienz von Werbekampagnen
- Die Rolle von Awards in der Kommunikationsbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik der Advertising Awards ein und beleuchtet deren Bedeutung im Marketing. Es wird erläutert, warum Awards als Maßstab für den Erfolg von Werbekampagnen dienen und welche Rolle sie in der heutigen Kommunikationslandschaft spielen.
Im zweiten Kapitel wird der Begriff "Advertising Award" genauer definiert und in verschiedene Kategorien eingeteilt. Es werden die unterschiedlichen Formen von Awards, ihre Verleihungsformen und die Bewertungskriterien vorgestellt.
Das dritte Kapitel präsentiert eine Auswahl wichtiger Advertising Awards und analysiert deren Bedeutung für die Branche. Es werden sowohl nationale als auch internationale Awards vorgestellt, die unterschiedliche Schwerpunkte setzen.
Das vierte Kapitel widmet sich einer kritischen Würdigung der Bedeutung von Advertising Awards. Es werden die Vor- und Nachteile von Awards diskutiert und die Frage beleuchtet, inwieweit Awards tatsächlich einen objektiven Maßstab für den Erfolg von Werbekampagnen darstellen.
Schlüsselwörter
Advertising Awards, Kommunikationspolitik, Marketing, Werbekampagnen, Effizienz, Kreativität, Effektivitätsranking, Kreativranking, GWA, ADC, Cannes Lion, LIAA, One Show, D&AD, Unternehmenserfolg, Markenimage, Agentur, Wettbewerb.
- Quote paper
- Steffen Nolte (Author), 2014, Advertising Awards. Bestandsaufnahme und kritische Würdigung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/350554
