Ligaspezifische Unterschiede der Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings im Spitzensport

Eine empirische Analyse und Implikationen für die Praxis

Bachelor Thesis , 2015 , 101 Pages , Grade: 1,0

Sport - Sport Economics, Sport Management

Nach der Verdeutlichung der rasanten Entwicklung des Social Media und den Problemstellungen, die die sozialen Netzwerke mit sich bringen, soll diese Forschungsarbeit grundsätzlich einen Beitrag dazu leisten, die Professionalisierung des Social Media Marketings im Spitzensport voran zu treiben und die ligaspezifischen Unterschiede der Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings der drei deutschen Fußballprofiligen veranschaulichen, um die Ziele wie Fanbindung, Fangewinnung, Imageverbesserung und Steigerung des Bekanntheitsgrads langfristig zu gewährleisten. Dabei wird in der Untersuchung im größten Teil auf die Social-Media-Plattform „Facebook“ eingegangen, da sie mit den meisten Nutzern das größte soziale Netzwerk darstellt.

Zudem soll mit dieser Arbeit die derzeitige Forschungslücke im Bereich des Social Media Marketings im Spitzensport hinsichtlich wissenschaftlich fundierter Ergebnisse in diesem Feld verdichtet werden, indem empirische Erhebungen durchgeführt werden, die ein statistisches Fazit der Zusammenhänge auf eine bestimmte Grundgesamtheit sowie auf die Praxis zulassen.

Des Weiteren sollen mit den Untersuchungen (die besten) Erfolgsfaktoren herausgearbeitet werden, mit denen die Spitzensportvereine professionelles Social Media Marketing betreiben können, um beispielsweise die Entwicklung der Fanzahlen auf der eigenen Fanseite in den sozialen Netzwerken positiv beeinflussen zu können.

Außerdem wird es im Laufe der Forschungsarbeit wichtig sein, Spitzensportvereine, die bislang wenig oder wenig professionell im Bereich des Social Media Marketing arbeiten, an das Thema heranzuführen und denen aufzuzeigen, welche enormen Chancen und Möglichkeiten sich in den sozialen Netzwerken verbergen.
Zudem ist die empirische Erhebung des Forschungsprozesses eine wissenschaftliche Untersuchung, die direkt in dem Bereich des Social Media durchgeführt wird. Dabei soll eine hohe externe Gültigkeit verwirklicht werden, um weitere entsprechende Forschungslücken schließen zu können.
Abschließend sollen die gewonnenen Erkenntnisse über die ligaspezifischen Unterschiede der Erfolgsfaktoren des Social Media Marketing im Spitzensport aus der empirischen Forschung als Basis für die Darstellung von möglichen Implikationen für die Praxis genutzt werden.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Ausgangslage
• 1.2 Forschungsstand
• 1.3 Zielsetzungen der empirischen Untersuchung
• 1.4 Forschungsleitende Fragen
• 1.5 Methoden
• 2. Theoretischer Bezugsrahmen
• 2.1 Theoretische Grundlagen des Social Media Marketings
• 2.1.1 Begriffsabgrenzungen
• 2.1.1.1 Marketing
• 2.1.1.2 Online-Marketing
• 2.1.1.3 Social Media
• 2.1.2 Definition des Social Media Marketings
• 2.1.3 Ziele des Social Media Marketings
• 2.1.4 Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings
• 2.1.4.1 Erfolgsfaktoren nach Trusheim (2012)
• 2.1.5 Die wichtigsten Kanäle
• 2.1.5.1 Soziale Netzwerke
• 2.1.5.2 Foto- und Videoplattformen
• 2.1.5.3 Weblogs
• 2.2 Theoretische Aspekte des Profifußballs in Deutschland
• 2.2.1 Definition und Entwicklung des Profifußballs
• 2.2.2 Besonderheiten des Profifußballs
• 2.2.3 Formen der Vermarktung im Profifußball
• 2.2.4 Social Media Marketing im Profifußball
• 2.2.4.1 1. Bundesliga
• 2.2.4.2 2. Bundesliga
• 2.2.4.3 3. Bundesliga
• 3. Empirische Untersuchung
• 3.1 Quantitative Erhebung
• 3.1.1 Ausgangslage der quantitativen Erhebung
• 3.1.2 Auswahl der zentralen Forschungshypothesen
• 3.1.3 Auswahl der Forschungsvariablen
• 3.1.4 Forschungsmethodik
• 3.1.5 Wichtigste Ergebnisse der quantitativen Erhebung
• 3.1.6 Hypothesenüberprüfung
• 3.1.6.1 Größen-Hypothese [H1]
• 3.1.6.2 Interaktions-Hypothese [H2]
• 3.1.6.3 Aktualitäts-Hypothese [H3]
• 3.1.6.4 Multimedialitäts-Hypothese [H4]
• 3.2 Qualitative Erhebung
• 3.2.1 Forschungsmethodik
• 3.2.2 Auswahl der Experten
• 3.2.3 Durchführung der Befragung
• 3.2.4 Wichtigste Ergebnisse der qualitativen Erhebung
• 3.3 Implikationen für die Praxis
• 4. Fazit
• 4.1 Überprüfungen der Zielsetzungen der empirischen Untersuchung
• 4.2 Beantwortungen der Forschungsfragen der empirischen Untersuchung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Unterschiede der Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings im Spitzensport anhand einer empirischen Analyse. Das Ziel ist es, die Besonderheiten des Social Media Marketings in verschiedenen Ligen des Profifußballs herauszuarbeiten und praktische Implikationen für die Praxis zu liefern.

• Die Bedeutung von Social Media Marketing im Spitzensport
• Erfolgsfaktoren des Social Media Marketings in verschiedenen Ligen
• Quantitative und qualitative Analyse der Social Media Aktivitäten von Fußballvereinen
• Praktische Implikationen für die Anwendung von Social Media Marketing im Sport
• Unterschiede in der Nutzung von Social Media Plattformen zwischen verschiedenen Ligen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung und Ausgangslage der Arbeit vor und erläutert den Forschungsstand sowie die Zielsetzungen der empirischen Untersuchung. Die Forschungsfragen und die methodische Vorgehensweise werden ebenfalls vorgestellt.
• Kapitel 2: Theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über die theoretischen Grundlagen des Social Media Marketings und des Profifußballs in Deutschland. Es werden Begriffsdefinitionen, Ziele, Erfolgsfaktoren und wichtige Kanäle des Social Media Marketings behandelt. Zudem werden die Besonderheiten des Profifußballs und die Vermarktungsformen im Profifußball beleuchtet.
• Kapitel 3: Empirische Untersuchung: In diesem Kapitel werden die quantitative und qualitative Erhebung der Arbeit vorgestellt. Die Ausgangslage, die Auswahl der Forschungshypothesen und Forschungsvariablen sowie die Forschungsmethodik werden detailliert erläutert. Die wichtigsten Ergebnisse der quantitativen und qualitativen Erhebung werden präsentiert und die Hypothesenüberprüfung durchgeführt.

Schlüsselwörter

Social Media Marketing, Spitzensport, Profifußball, Bundesliga, Erfolgsfaktoren, quantitative Analyse, qualitative Erhebung, Experteninterviews, Fanengagement, Markenkommunikation, digitale Medien, Sportmarketing, empirische Forschung.

• College: University of Applied Management
• Grade: 1,0
• Author: Philipp Steinkamp (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 101
• Catalog Number: V351902
• ISBN (eBook): 9783668423947
• ISBN (Book): 9783668423954
• Language: German
• Tags: ligaspezifische, unterschiede, erfolgsfaktoren, social, media, marketings, spitzensport, eine, analyse, implikationen, praxis