Bei Sport-Events steht schon seit langem viel mehr als nur der sportliche Wettbewerb im Mittelpunkt. Unternehmen und Organisationen haben längst erkannt, dass der emotionale Faktor bei diesen Events großen Einfluss auf die Besucher hat. Der Andrang der Unternehmen auf die Werbeflächen, Werberechte, VIP-Logen und andere Nutzungsmöglichkeiten für Unternehmen, sich zu profilieren, steigt seit Jahren konstant.
Dieses Potential bleibt von den Veranstaltern und Organisatoren keineswegs ungenutzt. Die Preise für Werbeflächen oder Werbefilme in den Spielpausen sind ständig auf einem neuen Rekordhoch. Mit steigenden Zuschauerzahlen wächst die Präsenz der Medien und somit das Interesse der Unternehmen, sich in diese Events durch das Schalten von Werbefilmen oder die Inszenierung von Shows einzubringen. Steigt die Nachfrage der Unternehmen nach diesen Werbemöglichkeiten, steigt parallel auch der Preis der hierfür gezahlt werden muss.
Am Beispiel des Super Bowl lässt sich das Interesse der Medien und Unternehmen im Zusammenhang mit der steigenden Beliebtheit des Sport-Events anschaulich darstellen. Im Verlauf der Arbeit werden vor allem zwei Leitfragen thematisiert: Was unterscheidet Sport-Mega-Events von allgemeinen (Sport-)Events? Welche Marketingmethoden werden beim Super Bowl angewendet?
Inhaltsverzeichnis
1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Allgemeine Definitionen
2.1 Mega-Events
2.2 Sport-Mega-Events
3 Wirtschaftliche Bedeutung von Sport-Mega-Events
3.1 Sport-Events von 1930 – 1980
3.2 Sport-Events von 1980 – heute
4 Vermarktung von Sport-Mega-Events
4.1 Unterschiede zum klassischen Marketing
4.2 Strategien und Ziele
4.3 Erfolgsfaktoren
4.3.1 Messbarkeit des Erfolgs
4.3.2 Zielgruppendefinition
4.3.3 Eventmarketing-Kontrollsystem
4.3.4 Effizienzkontrolle
5 American Football
5.1 Entstehung und Entwicklung
6 Der NFL Super Bowl
6.1 Vom Trend zum Sport-Mega-Events
6.2 NFL Super Bowl vs. American Football World Cup
6.3 NFL Super Bowl vs. DFB Pokalfinale
6.3.1 Verbreitung Fußball
6.3.2 Verbreitung American Football
7 Erfolgsfaktoren eines Sport-Mega-Events am Beispiel NFL Super Bowl
7.1 Planungs- und Entscheidungsphasen
7.1.1 Strategische Vorbereitung
7.1.2 Event-Entwicklung
7.1.3 Event-Durchführung
7.1.4 Nachbereitung
7.2 Marketingstrategien des Super Bowl
8 Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit analysiert die Vermarktung von Sport-Mega-Events, um die zentralen Möglichkeiten und Grenzen der kommerziellen Nutzung durch Unternehmen aufzuzeigen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf der Frage, wie durch gezielte Marketingmaßnahmen ein weltweit beachtetes Sportereignis als wirkungsvolle Plattform für die Unternehmenskommunikation eingesetzt werden kann, exemplarisch verdeutlicht am NFL Super Bowl.
- Charakteristika und Definitionen von Sport-Mega-Events
- Ökonomische Bedeutung und historische Entwicklung von Sportgroßveranstaltungen
- Methoden und Instrumente des erfolgreichen Event-Marketings
- Vergleich zwischen verschiedenen Sportarten und deren Vermarktungspotenzial
- Analyse der Erfolgsfaktoren am Beispiel des NFL Super Bowl
Auszug aus dem Buch
2.1 Mega-Events
„Mega-Events sind eine spezielle Form von Events. Sie stellen eine außergewöhnliche, multisensuale Echtzeitveranstaltung dar, die einen globalen Markt adressiert sowie globales Medieninteresse anvisiert, um als Plattform einer weltweiten Unternehmenskommunikation zu dienen.“
Diese Definition der Mega- Events von Maurice Roche lehnt sich stark an eine Beschreibung der British Library: „Large-scale cultural (including commercial and sporting) events which have a dramatic character, mass popular appeal and international significance.“
Die British Library gibt zu verstehen, dass jedes Mega-Event zwar einzigartig ist und seine eigenen Besonderheiten hat, sich jedoch bezüglich bestimmter charakteristischer Merkmale auch Gemeinsamkeiten ergeben: Mega-Events sind immer vorübergehend, aber von großer ökonomischer und kultureller Bedeutung. Sowohl lokale, nationale, als auch internationale Werte werden durch den Einsatz von Inszenierungen und spektakulären Momenten unterstützt. Die teilnehmenden bzw. beteiligten Personen und Institutionen werden dabei besonders hervorgehoben.
Die charakteristischen Merkmale, die von allen Mega-Events erfüllt werden, lassen sich in folgende Punkte aufteilen:
1. Langfristige Planung: Mega-Events werden im Verlauf von mindestens einem Jahr bis hin zu 15 Jahren organisiert. Wie lange die Phase dauert, hängt zu großen Teilen davon ab, ob das Mega-Event eine Bewerbungsphase durchläuft oder nicht. Demnach lassen sich Mega-Events in zwei Gruppen unterteilen: Auf der einen Seite Mega-Events, die über ein Bewerbungsverfahren immer wieder neu vergeben werden und auf der anderen Seite Mega-Events, die immer von derselben Organisation und/oder Stadt ausgerichtet werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit: Einleitung in die Thematik der Sport-Mega-Events, Darstellung des kommerziellen Interesses von Unternehmen und Formulierung der zwei zentralen Leitfragen.
2 Allgemeine Definitionen: Herleitung einer einheitlichen Begriffsbasis für Mega-Events und Sport-Mega-Events unter Berücksichtigung wissenschaftlicher Definitionen und Charakteristika.
3 Wirtschaftliche Bedeutung von Sport-Mega-Events: Untersuchung der historischen Entwicklung von Sportveranstaltungen und deren zunehmender ökonomischer Relevanz seit den 1930er Jahren.
4 Vermarktung von Sport-Mega-Events: Differenzierung zum klassischen Marketing sowie Vorstellung von Strategien, Zielen und Instrumenten zur Erfolgskontrolle im Eventmanagement.
5 American Football: Historischer Rückblick auf die Entstehung und Entwicklung der Sportart bis hin zur Gründung und Etablierung der NFL.
6 Der NFL Super Bowl: Analyse des Super Bowl als modernes Phänomen und Vergleich des Vermarktungserfolgs mit anderen großen Sportwettbewerben wie dem World Cup oder dem DFB Pokal.
7 Erfolgsfaktoren eines Sport-Mega-Events am Beispiel NFL Super Bowl: Konkrete Übertragung der theoretischen Erfolgsfaktoren auf den Super Bowl, unterteilt in Planungs-, Durchführungs- und Nachbereitungsphasen.
8 Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Untersuchungsergebnisse und Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Vermarktung von Sport-Mega-Events.
Schlüsselwörter
Sport-Mega-Events, Eventmarketing, NFL, Super Bowl, Vermarktung, Sportmanagement, Sponsoring, Werbeeffizienz, Zuschauerzahlen, Erfolgsfaktoren, Eventkontrolle, Medienpräsenz, Zielgruppendefinition, ökonomische Bedeutung, Markeninszenierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Vermarktung von Sport-Mega-Events und analysiert, wie diese als wirtschaftliche Instrumente für Unternehmen genutzt werden können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der ökonomischen Bedeutung von Großveranstaltungen, den spezifischen Vermarktungsstrategien im Sportmanagement und dem Erfolgsmodell des NFL Super Bowl.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Vermarktung von Sport-Mega-Events aufzuzeigen und zu beantworten, wie diese Events als Plattform für Unternehmenskommunikation fungieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer kritischen Analyse bestehender theoretischer Konzepte des Event-Marketings, die anhand von Praxisbeispielen und statistischen Daten, vor allem zum NFL Super Bowl, untersucht werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine historische Betrachtung der Entwicklung von Sport-Events, die spezifische Vermarktungssystematik sowie eine detaillierte Fallstudie zum NFL Super Bowl.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Sport-Mega-Events, Eventmarketing, Sponsoring, Werbeeffizienz, Zielgruppendefinition und Erfolgsfaktoren.
Warum wird der NFL Super Bowl als Fallbeispiel gewählt?
Der Super Bowl gilt als ein international führendes Beispiel für die erfolgreiche Verknüpfung von Sport, Unterhaltung und kommerzieller Vermarktung durch enorme Reichweiten.
Welche Rolle spielt das Eventmarketing-Kontrollsystem in der Analyse?
Es wird als essenzielles Instrument hervorgehoben, um die gesetzten Ziele in den Phasen Planung, Durchführung und Nachbereitung messbar zu machen und so die Effizienz zu sichern.
Wie unterscheidet sich die Vermarktung des Super Bowls von anderen Events?
Die Arbeit betont insbesondere die einzigartige Kombination aus sportlichem Finale und hochkarätiger Unterhaltungsshow in der Halbzeit, die eine extrem hohe mediale Aufmerksamkeit erzeugt.
- Citation du texte
- Manuel Stoll (Auteur), 2016, Vermarktung von Sport-Mega-Events, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/352312
