In Anbetracht der teils kontroversen Diskussionen zum Einsatz von Sex-Appeal in der Werbung stellen sich zwei zentrale Fragen. Zum einen, ob Sex-Appeal in der Werbung wirklich effektiv ist, sprich ob und unter welchen Bedingungen der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen gesteigert werden kann. Und zum anderen gilt es der Frage nachzugehen, ob Sex-Appeal in manchen Bereichen übertrieben wird und welche negative Konsequenzen daraus resultieren können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hinführung zum Thema
- Zielsetzung und Aufbau
- Grundlagen von Sex-Appeal in der Werbung
- Definitionen und Formen von Sex-Appeal
- Verbreitung von Sex-Appeal in der Werbung
- Wirkungen von Sex-Appeal in der Werbung
- Aktivierung
- Erinnerung
- Einstellung
- Gesellschaftliche Auswirkungen und Akzeptanz
- Negative Auswirkungen auf die Gesellschaft
- Das Werbebeispiel „Dove“
- Resümee und Implikationen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen von Sex-Appeal in der Werbung, sowohl positive als auch negative. Die Arbeit analysiert theoretische Konstrukte aus dem Konsumentenverhalten und praktische Aspekte aus Gesellschaft und Ökonomie. Darüber hinaus werden wichtige Erkenntnisse aus der Forschung zu Sex-Appeal in die Untersuchung einbezogen.
- Definitionen und Formen von Sex-Appeal in der Werbung
- Verbreitung von Sex-Appeal in der Werbung
- Wirkungen von Sex-Appeal auf Aktivierung, Erinnerung und Einstellung
- Negative gesellschaftliche Auswirkungen von Sex-Appeal
- Beispiele für Kampagnen, die den negativen Konsequenzen von Sex-Appeal entgegenwirken
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt den „Petersilien-Effekt“ in der Werbung vor und zeigt, wie Sex-Appeal als Marketinginstrument eingesetzt wird. Sie beleuchtet die kontroversen Diskussionen um die Effektivität von Sex-Appeal und die möglichen negativen Folgen.
- Grundlagen von Sex-Appeal in der Werbung: Dieses Kapitel definiert den Begriff Sex-Appeal und erläutert verschiedene Formen seines Einsatzes in der Werbung.
- Wirkungen von Sex-Appeal in der Werbung: Dieses Kapitel untersucht die Auswirkungen von Sex-Appeal auf die Aktivierung, die Erinnerung und die Einstellung des Konsumenten.
- Gesellschaftliche Auswirkungen und Akzeptanz: Dieses Kapitel beleuchtet die negativen Auswirkungen von Sex-Appeal auf die Gesellschaft. Am Beispiel von „Dove“ wird gezeigt, wie eine Kampagne den negativen Folgen von Sex-Appeal entgegenwirken kann.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit dem Thema Sex-Appeal in der Werbung und analysiert dessen Auswirkungen auf den Konsumenten und die Gesellschaft. Wichtige Schlüsselbegriffe sind: Sex-Appeal, Marketing, Konsumentenverhalten, Aktivierung, Erinnerung, Einstellung, negative gesellschaftliche Auswirkungen, Werbekampagnen.
- Arbeit zitieren
- Master of Science Viktoria Bayer (Autor:in), 2015, Sex-Appeal in der Werbung. Effektivität und gesellschaftliche Auswirkungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/353125
