Im Rahmen dieser Arbeit soll veranschaulicht werden, worin das Erfolgsgeheimnis der Bildzeitung liegt und wie sie sich von der Konkurrenz abhebt. Ebenfalls soll ihre Rolle im Zuge der zunehmenden Digitalisierung beleuchtet sowie ein Ausblick in die Zukunft der Bildzeitung gewagt werden.
Zunächst wird die Firmengeschichte und Entstehung erläutert. Anschließend soll dem Leser eine Marktübersicht mit seinen Besonderheiten und seiner Dynamik verschafft werden. Der letzte Teil der Arbeit befasst sich mit dem Marketing-Mix im Allgemeinen und wie dieser bei der Bildzeitung umgesetzt wird.
Die Bildzeitung erreicht täglich Millionen von Menschen, sie hat einen nicht unbedeutenden Einfluss auf unsere öffentliche Wahrnehmung und das aktuelle Tagesgeschehen. Immer wieder werden die Inhalte und die journalistischen Mittel, welcher sich die Zeitung bedient, hart kritisiert. Kaum ein anderes Medium polarisiert derart und löst kontroverse Diskussionen in sämtlichen Bereichen des täglichen Lebens aus.
Diese wissenschaftliche Arbeit soll einen Überblick über die Marktstellung, den Wettbewerb und die marketingstrategischen Methoden verschaffen, welcher sich die Bildzeitung bedient, um am Markt erfolgreich zu bestehen. Was macht die Bildzeitung besser als die Konkurrenz und damit so erfolgreich? Welche Rolle spielt neben dem Produkt selbst der Einsatz der klassischen Säulen des Marketing-Mix? Wie lang wird dieses Geschäftsmodell noch erfolgreich bestehen können und wohin führt der Weg der kompletten Branche?
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Einführung
- Das Unternehmen
- Firmengeschichte
- Unternehmensgrundsätze
- Der Zeitungsmarkt
- Branchenspezifisches
- Rechtliche Besonderheiten des Marktes
- Wandel des Marktes
- Konkurrenten
- Käufer der Bildzeitung
- Unternehmensgrundsätze
- Branchenspezifisches
- Einordnung ins Marktumfeld
- Marketing-Mix
- Die klassischen vier Säulen des Marketing-Mix
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Die klassischen vier Säulen des Marketing-Mix
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Arbeit widmet sich der Analyse der Bildzeitung und befasst sich mit ihrer Marktpositionierung, dem Wettbewerb und den Marketingstrategien, die ihr den Erfolg sichern. Die Arbeit befasst sich auch mit der Frage, wie die Bildzeitung sich in einem sich ständig wandelnden Medienmarkt behaupten kann, besonders im Kontext der Digitalisierung.
- Die Geschichte und Entwicklung der Bildzeitung
- Die Rolle der Bildzeitung im deutschen Zeitungsmarkt
- Die Marketingstrategien der Bildzeitung
- Der Einfluss der Digitalisierung auf die Bildzeitung
- Die Zukunft der Bildzeitung
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Einleitung stellt die Bildzeitung vor und verdeutlicht ihre Bedeutung im Medienmarkt. Sie hebt die kontroversen Diskussionen hervor, die die Zeitung immer wieder auslöst. Das Kapitel "Das Unternehmen" beleuchtet die Firmengeschichte der Bildzeitung und die Entwicklung des Axel Springer Verlags, der hinter ihr steht. Außerdem werden die Unternehmensgrundsätze des Verlags vorgestellt. Der Abschnitt "Der Zeitungsmarkt" behandelt die Besonderheiten des Zeitungsmarktes, die Konkurrenz, die Käufer der Bildzeitung und die Unternehmensgrundsätze. Der Abschnitt "Einordnung ins Marktumfeld" befasst sich mit der Positionierung der Bildzeitung im Markt und dem Wandel des Marktes. Schließlich untersucht das Kapitel "Marketing-Mix" die klassischen Säulen des Marketing-Mix und wie diese von der Bildzeitung eingesetzt werden.
Schlüsselwörter (Keywords)
Bildzeitung, Axel Springer Verlag, Zeitungsmarkt, Marketing-Mix, Digitalisierung, Medienlandschaft, Boulevardjournalismus, Unternehmensgrundsätze, Wettbewerb, Marktpositionierung.
- Quote paper
- Maximilian von Kleestein (Author), 2015, Das Erfolgsgeheimnis der Bildzeitung. Eine umfassende Analyse ihrer Geschichte, Marketingstrategien und Funktion, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/354184
