Steigende Arbeitslosenzahlen und zunehmende Insolvenzen im Zuge einer langjährigen Wirtschaftskrise führten gerade in Deutschland in den letzten Jahren zu einer tiefen Verunsicherung der Verbraucher und dadurch zu einer Kaufzurückhaltung, die zwar individuell verständlich, volkswirtschaftlich aber katastrophal ist.
Darüber hinaus gilt Deutschland weltweit als das Land, in dem Werbung durch Verbote, Empfehlungen etc. gesetzlich am meisten reglementiert ist.
Sowohl die allgemeine Kaufzurückhaltung der Verbraucher – der private Verbrauch macht in Deutschland 57 Prozent der Wirtschaftsleistung aus – als auch die gesetzlichen Regularien und selbstdisziplinären Leitlinien in Deutschland, führten dazu, dass die Werbeausgaben in den letzten Jahren stetig sanken und in den nächsten Jahren wohl weiter sinken werden.
Vor diesem Hintergrund gilt es zu analysieren, inwieweit Werbeverbote aus Verbraucherschutzgründen Sinn machen und gerechtfertigt sind bzw. inwieweit sie den Wettbewerb zum Schaden von Wirtschaft und Gesellschaft reduzieren und damit zu einer Deformation der sozialen Marktwirtschaft führen.
Während Werbetreibende für eine Lockerung der Verbote und Beschränkungen in Deutschland eintreten, sprechen sich sowohl die Bundesregierung als auch die verantwortlichen Kräfte in der Europäischen Union, die langfristig eine Vereinheitlichung der Werberichtlinien innerhalb der Mitgliedsstaaten anstreben, gerade in den Bereichen der Alkohol- und Tabakwerbung für eine Verschärfung der bestehenden Regularien aus.
Inhaltsverzeichnis
0 EINLEITUNG
1 VORGEHENSWEISE
2 WERBEBESCHRÄNKUNGEN IN DEUTSCHLAND
2.1 GRÜNDE FÜR DIE REGULIERUNG VON WERBUNG
2.2 FORMEN DER WERBEREGULIERUNG IN DEUTSCHLAND
2.2.1 Verbot der irreführenden Werbung
2.2.1.1 Grundbegriffe und Tatbestandsmerkmale
2.2.1.2 Methoden der Irreführung
2.2.1.3 Einzeltatbestände irreführender Werbung
2.2.1.4 Rechtsfolgen des § 3 UWG
2.2.2 Verbot der sittenwidrigen Werbung nach § 1 UWG
2.2.2.1 Belästigende Werbung
2.2.2.2 Gefühlsbetonte Werbung
2.2.3 Vergleichende Werbung
3 WERBEVERBOTE UND KOMMUNIKATIONSBESCHRÄNKUNGEN AM BEISPIEL DER TABAKWERBUNG
3.1 MAßNAHMEN DER EUROPÄISCHEN GEMEINSCHAFT ZUR REDUZIERUNG DES TABAKKONSUMS
3.2 DIE KONTROVERSE UM EIN VERBOT DER TABAKWERBUNG
3.2.1 Argumente der Befürworter eines Tabak-Werbeverbotes
3.2.2 Argumente der Gegner eines Tabak-Werbeverbotes
4 SELBSTDISZIPLINÄRE LEITLINIEN
4.1 DIE ROLLE DES ZAW
4.2 SELBSTDISZIPLINÄRE LEITLINIEN AM BEISPIEL DER ALKOHOLWERBUNG
4.2.1 Entwicklungen im Bereich der Alkoholwerbung
4.2.2 Konsequenzen dieser Entwicklungen
5 FAZIT
6 LITERATURVERZEICHNIS
7 VERZEICHNIS DER INTERNETQUELLEN
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit analysiert die umfangreichen gesetzlichen Reglementierungen der Werbung in Deutschland sowie die damit verbundenen Einschränkungen für Unternehmen. Ziel der Untersuchung ist es, zu hinterfragen, ob Werbeverbote aus Verbraucherschutzgründen gerechtfertigt sind oder ob sie den Wettbewerb und die soziale Marktwirtschaft gefährden.
- Regulierungsgrundlagen und Werbebeschränkungen in Deutschland
- Rechtliche Rahmenbedingungen wie das Verbot der irreführenden und sittenwidrigen Werbung
- Analyse von Werbeverboten anhand der Tabakindustrie
- Die Funktion selbstdisziplinärer Leitlinien und der Rolle des ZAW
- Auswirkungen von Werbebeschränkungen auf den Alkoholkonsum und die Marktwirtschaft
Auszug aus dem Buch
Schockwerbung
Mit dieser Art von Werbung versuchen Unternehmen durch gewollt provokanten Umgang mit politisch, kulturell oder gesellschaftlich in höchstem Maße sensiblen Themen Aufmerksamkeit zu erregen. Gerade weil schockierende Werbung überwiegend darauf ausgerichtet ist, Gefühle wie Ablehnung, Ekel, Mitleid oder Entsetzen beim Konsumenten hervorzurufen, wird sie oft als sittenwidrig eingestuft, wenn kein sachlicher Zusammenhang mit dem Werbeobjekt besteht.
In einem Urteil des Bundesgerichtshofes vom 06. Dezember 2001 wird festgelegt, dass das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb auch grob anstößige Werbemethoden umfasst, die die Wettbewerbsverhältnisse zum Nachteil eines an Leistung orientierten Wettbewerbs bewusst verändern. Es soll einerseits die unlautere Beeinträchtigung von Mitbewerbern verhindert- und andererseits das Individuum geschützt werden. So ist es beispielsweise sittenwidrig, mit realem Leid anderer Menschen zu werben.
Zusammenfassung der Kapitel
0 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet die wirtschaftliche Lage in Deutschland und das Spannungsfeld zwischen Verbraucherschutz und der Regulierungsdichte der Werbelandschaft.
1 VORGEHENSWEISE: Dieses Kapitel erläutert den methodischen Aufbau der Arbeit sowie die thematische Struktur der folgenden Abschnitte.
2 WERBEBESCHRÄNKUNGEN IN DEUTSCHLAND: Hier werden die Gründe für staatliche Werberegulierungen sowie die spezifischen rechtlichen Verbote (irreführende, sittenwidrige und vergleichende Werbung) detailliert analysiert.
3 WERBEVERBOTE UND KOMMUNIKATIONSBESCHRÄNKUNGEN AM BEISPIEL DER TABAKWERBUNG: Dieses Kapitel untersucht die EU-Maßnahmen gegen den Tabakkonsum sowie die kontroversen Argumente von Befürwortern und Gegnern eines Tabakwerbeverbots.
4 SELBSTDISZIPLINÄRE LEITLINIEN: Der Abschnitt betrachtet die Rolle des ZAW als Selbstkontrollinstanz und illustriert diese anhand der Alkoholwerbung und ihrer Folgen für verschiedene gesellschaftliche Akteure.
5 FAZIT: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Wirksamkeit von Werbeverboten im Hinblick auf den Konsum und die wirtschaftliche Stabilität.
Schlüsselwörter
Werberegulierung, Werbeverbot, UWG, irreführende Werbung, sittenwidrige Werbung, Tabakwerbung, Alkoholwerbung, ZAW, Selbstdisziplin, Verbraucherschutz, Wettbewerb, Schockwerbung, Imagewerbung, Wirtschaftsrecht, Markenwettbewerb.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die starke gesetzliche Reglementierung der Werbung in Deutschland und deren Auswirkungen auf die Werbetreibenden und die Marktwirtschaft.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Zu den Schwerpunkten gehören gesetzliche Werbebeschränkungen, selbstdisziplinäre Instanzen wie der ZAW sowie Fallstudien zu Tabak- und Alkoholwerbung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage untersucht, ob Werbeverbote zum Verbraucherschutz beitragen oder ob sie den Wettbewerb einschränken und der sozialen Marktwirtschaft schaden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine rechtswissenschaftliche und wirtschaftstheoretische Analyse der bestehenden Gesetzgebung sowie die Auswertung von Studien und Gerichtsurteilen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in rechtliche Grundlagen zu irreführender und sittenwidriger Werbung, eine Analyse der Tabakwerbeverbotsdebatte und die Bedeutung der Selbstdisziplin der Werbewirtschaft.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Werberegulierung, Tabakwerbeverbot, Selbstdisziplin, Verbraucherschutz und Wettbewerbsrecht.
Wie bewertet der Autor den Einfluss der Schockwerbung?
Der Autor ordnet Schockwerbung oft als sittenwidrig ein, insbesondere wenn kein sachlicher Zusammenhang zum beworbenen Produkt besteht und das Leid anderer zur Aufmerksamkeitssteigerung genutzt wird.
Welche Rolle spielt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW)?
Der ZAW dient als Dachorganisation, die durch den Werberat eine Art Schiedsrichterfunktion ausübt, um Selbstdisziplin in der Branche zu fördern und staatliche Eingriffe zu minimieren.
- Quote paper
- Ralph Bechtel (Author), 2004, Rahmenbedingungen und Einschränkungen der Werbung in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/35505
