Die Zusammenführung von Testimonials und Social-Media im werblichen Kontext steht noch in einer frühen Entwicklungsphase. Allerdings lässt der bisherige Aufstieg vermuten, dass der Einsatz von Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich in einer von Globalisierung geprägten Welt mit steigender Informationsüberflutung und Marktsättigung zunehmend einen Lösungsansatz darstellt. Insbesondere in Verbindung mit bekannten Profi-Sportlern wie Fußballprofis können Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Emotionen an relevante Zielgruppen übermittelt werden. Attribute, die in der heutigen Zeit mehr denn je den Ausschlag um die Gunst der Kunden geben können.
Im vorliegenden Buch werden die Chancen und Potentiale, die sich bei der Verbindung von Social-Media-Marketing und Testimonialwerbung ergeben, untersucht. Hierzu wird die Forschungsfrage: "Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fußballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl für Unternehmen als auch die Spieler selbst?" gestellt. Mit Blick auf die forschungsleitende Fragestellung dieses Buches soll der Einsatz von Sport-Testimonials als prominente Influencer im Social-Media-Bereich untersucht werden. Dabei richtet sich das Ziel der empirischen Untersuchung auf die Identifikation von Chancen und möglichen Potentialen, die sich durch die Zusammenführung dieser beiden populären Bereiche ergeben. Chancen werden sowohl aus Perspektive der Sportler, als auch auf Unternehmensseite beleuchtet. Jedoch kann für die Seite der Auftrag gebenden Unternehmen von deutlich tiefer gehenden Einblicken ausgegangen werden.
Aus dem Inhalt:
- Testimonial;
- Werbung;
- Social Media;
- Informationsüberflutung;
- Markenwerbung
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2 Marktsituation
- 2.1 Informationsüberflutung
- 2.2 Knappheit des Gutes Aufmerksamkeit
- 3 Theoretische Grundlagen
- 3.1 Marken
- 3.2 Werbung
- 3.3 Social-Media
- 4 Testimonialwerbung
- 4.1 Grundlagen zur Testimonialwerbung
- 4.2 Formen der Testimonialwerbung
- 4.3 Ziele von Testimonialwerbung
- 4.4 Die Bedeutung des Sports für die Testimonialwerbung
- 5 Empirischer Forschungsstand
- 6 Forschungsfrage und Hypothesen
- 6.1 Forschungsfrage
- 6.2 Hypothesen
- 7 Empirischer Teil
- 7.1 Empirische Untersuchungsmethoden
- 7.2 Online-Befragung
- 7.3 Experteninterviews
- 8 Schlussbetrachtung
- 8.1 Zusammenfassung
- 8.2 Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Potenziale von Sport-Testimonials im Social-Media-Bereich. Ziel ist es, die Chancen für Unternehmen und Fußballprofis aufzuzeigen und die Auswirkungen von Testimonialwerbung in diesem Kontext zu erforschen.
- Der Einfluss von Social Media auf die Markenkommunikation
- Die Rolle von Testimonials in der Werbung
- Die Bedeutung von Sport-Testimonials für Unternehmen
- Die Herausforderungen und Chancen für Fußballprofis im Social-Media-Bereich
- Empirische Erkenntnisse zu den Präferenzen und Erwartungen von Konsumenten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Problemstellung ein und skizziert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die aktuelle Marktsituation im Social-Media-Bereich, geprägt von Informationsüberflutung und der Knappheit des Gutes Aufmerksamkeit. Kapitel 3 präsentiert die theoretischen Grundlagen, die für das Verständnis von Marken, Werbung und Social Media relevant sind. In Kapitel 4 wird die Testimonialwerbung näher betrachtet, mit Fokus auf ihre Grundlagen, Formen, Ziele und die besondere Bedeutung des Sports in diesem Kontext. Kapitel 5 bietet einen Überblick über den empirischen Forschungsstand zur Testimonialwerbung. Kapitel 6 definiert die Forschungsfrage und formuliert die Hypothesen der Arbeit. Der empirische Teil, Kapitel 7, beschreibt die angewandten Methoden, darunter eine Online-Befragung und Experteninterviews. Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse zusammen, zieht ein Fazit und bietet einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen.
Schlüsselwörter
Testimonialwerbung, Social Media, Sport, Fußball, Markenkommunikation, Influencer Marketing, Empirische Forschung, Online-Befragung, Experteninterviews, Aufmerksamkeit, Informationsüberflutung
- Arbeit zitieren
- Frederik Fleig (Autor:in), 2016, Sport-Testimonials als Influencer im Social-Media-Bereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/358638
