In dieser Arbeit soll die Stilistik der AfD in ihren Wahlplakaten untersucht und der Stilistik der NSDAP in der Weimarer Republik gegenübergestellt werden. Da eine inhaltlich und sprachlich detaillierte Analyse im Rahmen einer solchen Seminararbeit nicht geleistet werden kann, soll im Folgenden näher auf die Strategien der Abgrenzung der Parteien eingegangen werden, sowie auf die besetzten semantischen Wertewelten, welche durch das Semiometrie-Modell nach Beckers (2013) beschrieben werden.
„Was die AfD machen würde, wenn sie an der Macht wäre, das weiß sie vielleicht selber noch nicht. Aber eine Partei, die derart sämtliche Grundpfeiler unserer Gesellschaft missachtet, wenn sie etwa das Töten von Menschen zu legitimieren versucht, wenn sie etwa Menschengruppen in völkischen Betrachtungen außerhalb der eigenen Kultur und Zivilisation verortet, wenn sie etwa das herrschende politische System diskreditiert, dann ist eine solche Partei nicht mehr nur einfach rechts, sondern ideologisch völlig anders verortet." (Kiyak, 03.02.2016)
Dass der Präsident des Bundesamts für Verfassungsschutz, Hans-Georg Maaßen, sich gegen eine Überwachung der AfD ausgesprochen hat, weil es keine Anhaltspunkte gebe, „dass die Partei die Voraussetzungen erfüllt, um Beobachtungsobjekt des Bundesverfassungsschutzes zu sein“ (Aust, 09.04.2016), überrascht zunächst nicht, da sich die Stilistik und die Selbstpräsentation der Alternative für Deutschland sich von anderen rechtsradikalen Parteien der BRD unterscheidet. Das gesellschaftliche Verständnis von Rechtsextremität und – radikalität ist aber auch maßgeblich geprägt von den Ereignissen kurz vor und während des zweiten Weltkriegs, sodass erst dann mit Sicherheit von Rechtsextremität gesprochen wird, wenn es die Kriterien, die die NSDAP in der Vergangenheit vorgelebt hat, erfüllt.
Dabei wird jedoch meist nur die Zeit nach der Machtergreifung und während des Krieges in Betracht gezogen. Die Stilistik während der Weimarer Republik, also vor der Machtergreifung, scheint seltener Bestandteil von Untersuchungen zu sein, um die Stilistik heutiger Parteien mit dem (rechten) Stil der NSDAP zu vergleichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Politische Werbung
Abgrenzung zu anderen Parteien
Das Semiometrie-Modell
3. Politische Werbung der NSDAP in der Weimarer Republik
Inhaltliche Strategien der NSDAP
Das Semiometrie-Modell der NSDAP
4. Politische Werbung der Alternative für Deutschland
Inhaltliche Strategien der AfD
Das Semiometrie-Modell der AfD
5. Fazit: Wandel der politischen Werbestilistik?
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht und vergleicht die Werbestilistik und die eingesetzten Kommunikationsstrategien von NSDAP-Wahlplakaten der Weimarer Republik mit denen der AfD, um Parallelen und Unterschiede in der rhetorischen und semantischen Gestaltung herauszuarbeiten.
- Vergleichende Analyse der Abgrenzungsstrategien zu politischen Gegnern.
- Anwendung des Semiometrie-Modells zur Erfassung semantischer Wertewelten.
- Untersuchung der nationalsozialistischen Propaganda vor der Machtergreifung.
- Analyse der Werbestilistik der AfD und deren Einordnung in aktuelle politische Kontexte.
- Identifikation von Analogien in der Inszenierung politischer Feindbilder.
Auszug aus dem Buch
Kämpferische Wertewelt
Den verwendeten kämpferischen Ausdrücken ist Gewalt eigen. Sie deuten nicht nur den verbalen Kampf an, sondern sind bereit, auch von physischer Gewalt Gebrauch zu machen. In Abbildung 4 („Nieder mit dem Dawes-Plan“) ist der Kampf noch ein Abstrakter. Der Kampf gegen die Reparationszahlungen und die Regierung findet geistig und ideell statt. Gleiches gilt für die Herausforderung der vermeintlich lügenden Hochfinanz und des Marxismus (Abb. 5). In Abbildung 9 und 13 wird dieser verbale Kampf jedoch zur regelrechten Aufforderung zur Gewalt. „Haut sie zusammen“ und „Der Schlag muss sitzen“ als Slogans begleitet mit der Illustration einer schlagenden Hand bzw. eines Mannes der den Hammer schwingt, zeigen die Kampfeslust der NSDAP und wörtlich genommen ihre Schlagkraft.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung motiviert den Vergleich zwischen der historischen NSDAP-Stilistik und der aktuellen AfD-Werbung vor dem Hintergrund der rechtsextremen Selbstpräsentation.
2. Politische Werbung: Dieses Kapitel erläutert grundlegende Funktionen politischer Werbung, insbesondere die Abgrenzung zum politischen Gegner, und führt das theoretische Konzept des Semiometrie-Modells ein.
3. Politische Werbung der NSDAP in der Weimarer Republik: Das Kapitel analysiert die propagandistischen Stilmittel der NSDAP vor 1933, wobei der Fokus auf dem Einsatz von Angst, Frage-Antwort-Sequenzen und der diskursiven Ausgrenzung liegt.
4. Politische Werbung der Alternative für Deutschland: Hier wird die Werbung der AfD untersucht, wobei deren Rückgriff auf klassische Stilmittel der Weimarer Republik trotz modernerer medialer Gegebenheiten aufgezeigt wird.
5. Fazit: Wandel der politischen Werbestilistik?: Das Fazit stellt fest, dass beide Parteien vergleichbare, auf Ausgrenzung basierende Strategien verfolgen und trotz zeitlicher Distanz inhaltliche und stilistische Parallelen aufweisen.
Schlüsselwörter
NSDAP, AfD, politische Werbung, Wahlplakate, Semiometrie-Modell, Wertewelten, Abgrenzung, Rechtsextremismus, Populismus, Propaganda, Feindbild, Weimarer Republik, Werbestilistik, politische Kommunikation, Systemkritik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit einem vergleichenden Stilvergleich politischer Wahlplakate der NSDAP in der Weimarer Republik und der AfD in der heutigen Zeit.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Zentrum stehen die Werbestrategien, die semantische Besetzung von Werten und die Methoden der Abgrenzung gegenüber politischen Gegnern und dem jeweiligen "System".
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, Parallelen in der Rhetorik und den sprachlichen Mustern aufzuzeigen, um zu klären, inwieweit die AfD auf historische Propagandatechniken zurückgreift.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin nutzt das Semiometrie-Modell nach Beckers et al., um die in den Wahlplakaten verwendeten semantischen Wertewelten zu analysieren und zu kategorisieren.
Was sind die wesentlichen Inhalte des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung zur politischen Werbung, gefolgt von einer detaillierten Analyse der NSDAP-Plakate und einer anschließenden Untersuchung der AfD-Kampagnen.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Populismus, rechtsextreme Sprachstrategien, mediale Inszenierung und politischer Werbestil beschreiben.
Welche Rolle spielt der Begriff „System“ in der Analyse?
Das „System“ fungiert in beiden Fällen als zentrales Feindbild, durch dessen Diffamierung sich die jeweilige Partei als die einzig wahre Alternative positioniert.
Wie unterscheidet sich die AfD-Werbung von der historischen NSDAP-Propaganda?
Während die NSDAP offener zur Gewalt aufrief, operiert die AfD stärker mit latenten Bedrohungsszenarien und einer modernen, positiveren Bildsprache, die jedoch inhaltlich ähnliche Ressentiments bedient.
Welchen Stellenwert hat die „traditionsverbundene Wertewelt“ für die untersuchten Parteien?
Diese Wertewelt wird von beiden Parteien genutzt, um Identität über deutsche Traditionen und Kultur zu stiften und sich gegenüber als fremd wahrgenommenen Gruppen abzugrenzen.
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- Eva Heuft (Author), 2016, Parallelen und Unterschiede in der Werbestilistik der NSDAP und AfD, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/358878
