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Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte

Title: Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte

Diploma Thesis , 2003 , 114 Pages , Grade: 1,3

Autor:in: MBA Mike Zott (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Im Rahmen meiner Berufstätigkeit stehe ich als Produkt-Manager im Marketing der Bauchemie der BASF Aktiengesellschaft immer wieder vor der Aufgabe, Entwicklungsprojekte betriebswirtschaftlich zu begleiten und neue Produktinnovationen in den Markt einzuführen. Aus meiner praktischen Arbeit sind mir daher die Probleme, die sich dabei ergeben ebenso wie die Notwendigkeit des Erfolgs bekannt. Die vorliegende Diplomarbeit entwickelt ein strukturiertes Vermarktungskonzept für neu einzuführende Produkte. Die besondere Herausforderung lag in der aufeinander abgestimmten Verknüpfung sowie der praxisgerechten Anwendung der in der Theorie vorhandenen Modelle und Konzepte. Die Diplomarbeit ist somit nicht nur ein Mittel zum Erreichen eines akademischen Grades, sondern soll mir auch in Zukunft für die Ausgestaltung von Vermarktungskonzepten wertvolle Hilfe im Rahmen meiner betrieblichen Tätigkeit liefern.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • 1 Bedeutung neu einzuführender Produkte für einen Investitionsgüterhersteller
  • 2 Die Produktinnovation
    • 2.1 Dimensionen von Produktinnovationen
    • 2.2 Innovationsarten
    • 2.3 Innovationsmanagement als strategischer Prozess
    • 2.4 Kritische Erfolgsfaktoren und generelle Empfehlungen zur Gestaltung von Innovationsprozessen
  • 3 Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte
    • 3.1 Phasenmodell zur Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte
    • 3.2 Phase 1: Die Analyse der Ausgangssituation
      • 3.2.1 Bedeutung dieser Phase innerhalb des Vermarktungskonzeptes
      • 3.2.2 Marktanalyse mit Chancen und Risiken
      • 3.2.3 Umfeldanalyse
      • 3.2.4 Ressourcenanalyse mit Stärken und Schwächen
    • 3.3 Phase 2: Die Zieldefinition
      • 3.3.1 Definition quantitativer und qualitativer Ziele
      • 3.3.2 Zielbasierende Maßnahmen und Meilensteine
    • 3.4 Phase 3: Die Positionierung
      • 3.4.1 Bedeutung dieser Phase innerhalb des Vermarktungskonzeptes
      • 3.4.2 Die Produkt/Markt-Matrix
      • 3.4.3 Die Wettbewerbsvorteilsmatrix
      • 3.4.4 Die zeitliche Positionierung
    • 3.5 Phase 4: Die Einbindung von Lead-Usern in den Innovationsprozess
    • 3.6 Phase 5: Die Entwicklungs- und Pilot-Phase
    • 3.7 Phase 6: Die Ausgestaltung des Marketing-Mix
      • 3.7.1 Vorbemerkungen zur Ausgestaltung des Marketing-Mix
      • 3.7.2 Produktmix
      • 3.7.3 Kontrahierungsmix
      • 3.7.4 Kommunikationsmix
      • 3.7.5 Distributionsmix
    • 3.8 Phase 7: Die operativen Markteinführungsentscheidungen
    • 3.9 Phase 8: Die Kontrolle und Revision
  • 4 Empfehlungen für die regionale Geschäftseinheit ABC
  • 5 Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines strukturierten Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte. Dabei liegt der Fokus auf der praxisgerechten Anwendung theoretischer Modelle und Konzepte zur Gestaltung eines erfolgreichen Innovationsprozesses. Die Arbeit zeigt die Herausforderungen und Möglichkeiten auf, die sich bei der Einführung neuer Produkte auf dem Markt ergeben.

  • Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte
  • Analyse der Ausgangssituation und Definition der Ziele
  • Positionierung des Produktes und Einbindung von Lead-Usern
  • Ausgestaltung des Marketing-Mix und operative Markteinführung
  • Kontrolle und Revision des Vermarktungskonzeptes

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 erläutert die Bedeutung neu einzuführender Produkte für einen Investitionsgüterhersteller. Kapitel 2 befasst sich mit der Produktinnovation und deren Dimensionen, Innovationsarten und dem Innovationsmanagement als strategischem Prozess. Die Kapitel 3 widmet sich der Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte. Es werden die einzelnen Phasen des Konzeptes vorgestellt und detailliert analysiert. Kapitel 4 gibt konkrete Empfehlungen für die regionale Geschäftseinheit ABC. Kapitel 5 fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen.

Schlüsselwörter

Produktinnovation, Vermarktungskonzept, Marketing-Mix, Lead-User, Innovationsmanagement, Investitionsgüter, Marktanalyse, Zieldefinition, Positionierung, Markteinführung.

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Details

Title
Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte
College
University of Applied Sciences Ludwigshafen
Grade
1,3
Author
MBA Mike Zott (Author)
Publication Year
2003
Pages
114
Catalog Number
V36336
ISBN (eBook)
9783638359962
ISBN (Book)
9783640861866
Language
German
Tags
Entwicklung Vermarktungskonzeptes Produkte
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
MBA Mike Zott (Author), 2003, Entwicklung eines Vermarktungskonzeptes für neu einzuführende Produkte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/36336
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