Marketing-Konzeption erfolgreicher Musik-Streaming-Dienste wie Spotify

Bachelorarbeit , 2017 , 50 Seiten , Note: 2.0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Spotify hat bislang noch nie einen Gewinn zum Geschäftsjahresende erwirtschaftet, obwohl bekannt ist, dass der Gewinn eine Systemanforderung für das Überleben eines Unternehmens ist. Um dies herauszufinden, wird vorerst die Positionierung des Unternehmens auf dem gegenwärtigen Markt analysiert. Aus diesen Informationen werden mögliche Strategien erarbeitet, welche das Unternehmen verfolgt, um dennoch Marktführer auf diesem Gebiet zu sein. Anschließend wird untersucht, welche operativen Marketing-Mix- Instrumente eingesetzt werden, um diese Strategien und Positionierung umzusetzen.

Musik wird von so gut wie jedem Menschen konsumiert. Dies kann auf den unterschiedlichsten Wegen geschehen, beispielsweise durch das Radio, CDs, Konzerte etc., doch es lässt sich ein Trend in Richtung Musik-Streaming erkennen. Musik-Streaming-Anbietern wird gegenwärtig eine sehr große Bedeutung zugesprochen. Allen voran die Nutzung des Streaming-Dienstes „Spotify“, welcher von über 100 Millionen Nutzern aktiv genutzt wird.

Agenda:

Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Seite:
1. Einleitung 1
1.1. Problemstellung 1
1.2. Zielsetzung 2
1.3. Methodisches Vorgehen 3
1.4. Unternehmenspräsentation 3
2. Idealtypischer Marketing Prozess 5
3. Analyse der Ausgangssituation 6
3.1. Umwelt und Konkurrenz-Analyse 6
3.2. Unternehmensanalyse 8
3.3. Swot-Analyse 10
4. Marketingziele 13
4.2. Zielgruppen 15
4.1. Zielsysteme (Zielpyramide) 16
5. Marketingstrategien 19
5.1. Abnehmerorientierte Marketing-Strategien 19
5.1.1. Marktfeldstrategien 20
5.1.2. Marktstimulierungsstrategien 22
5.1.3. Marktparzellierungsstrategien 24
5.1.4. Marktarealstrategien 25
5.2. Markteintrittsstrategie 27
6. Marketingmix 28
6.1. Produktpolitik 28
6.1.1 Produktlebenszyklus 29
6.1.2 Produktgestaltung 31
6.1.3 Markenpolitik 32
6.2. Preispolitik 33
6.3. Kommunikationspolitik 34
6.4. Distributionspolitik 38
7. Finanzierung 38
8. Schlussbemerkung 40

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1. Problemstellung
  • 1.2. Zielsetzung
  • 1.3. Methodisches Vorgehen
  • 1.4. Unternehmenspräsentation
• 2. Idealtypischer Marketing Prozess
• 3. Analyse der Ausgangssituation
  • 3.1. Umwelt und Konkurrenz-Analyse
  • 3.2. Unternehmensanalyse
  • 3.3. Swot-Analyse
• 4. Marketingziele
  • 4.1. Zielsysteme (Zielpyramide)
  • 4.2. Zielgruppen
• 5. Marketingstrategien
  • 5.1. Abnehmerorientierte Marketing-Strategien
    • 5.1.1. Marktfeldstrategien
    • 5.1.2. Marktstimulierungsstrategien
    • 5.1.3. Marktparzellierungsstrategien
    • 5.1.4. Marktarealstrategien
  • 5.2. Markteintrittsstrategie
• 6. Marketingmix
  • 6.1. Produktpolitik
    • 6.1.1 Produktlebenszyklus
    • 6.1.2 Produktgestaltung
    • 6.1.3 Markenpolitik
  • 6.2. Preispolitik
  • 6.3. Kommunikationspolitik
  • 6.4. Distributionspolitik
• 7. Finanzierung
• 8. Schlussbemerkung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit analysiert das Marketing von Musik-Streaming-Diensten, insbesondere am Beispiel von Spotify. Der Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung einer Marketing-Konzeption, die zum Erfolg des Streaming-Dienstes beiträgt.

• Analyse der gegenwärtigen Marktlage für Musik-Streaming-Dienste
• Entwicklung eines umfassenden Marketing-Mix für Spotify
• Bewertung der Chancen und Herausforderungen des digitalen Musikmarktes
• Identifizierung der wichtigsten Zielgruppen für Spotify
• Erstellung einer konkreten Marketingstrategie für den deutschen Markt

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung - Diese Einleitung stellt die Relevanz des Themas Musik-Streaming und Spotify im gegenwärtigen Markt dar, erläutert die Problemstellung und definiert die Zielsetzung der Arbeit. Des Weiteren wird das methodische Vorgehen skizziert und eine kurze Unternehmenspräsentation von Spotify gegeben.
• Kapitel 2: Idealtypischer Marketingprozess - Dieses Kapitel erklärt den idealtypischen Marketingprozess, der als Grundlage für die Analyse der Ausgangssituation dient.
• Kapitel 3: Analyse der Ausgangssituation - Hier erfolgt die Analyse der externen und internen Rahmenbedingungen von Spotify. Dazu gehören die Umwelt- und Konkurrenz-Analyse, die Unternehmensanalyse sowie eine SWOT-Analyse.
• Kapitel 4: Marketingziele - Dieses Kapitel definiert die Marketingziele von Spotify und stellt die wichtigsten Zielgruppen vor.
• Kapitel 5: Marketingstrategien - In diesem Kapitel werden die relevanten Marketingstrategien für Spotify vorgestellt, die auf den vorherigen Analysen basieren. Dazu zählen Marktfeldstrategien, Marktstimulierungsstrategien, Marktparzellierungsstrategien, Marktarealstrategien und die Markteintrittsstrategie.
• Kapitel 6: Marketingmix - Dieses Kapitel befasst sich mit den einzelnen Instrumenten des Marketingmix, die für Spotify relevant sind. Dazu gehören Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik.
• Kapitel 7: Finanzierung - Dieses Kapitel befasst sich mit der Finanzierung des Musik-Streaming-Dienstes Spotify.

Schlüsselwörter

Musik-Streaming, Spotify, Marketing-Konzeption, Marketing-Mix, Zielgruppenanalyse, Digitaler Musikmarkt, Streaming-Dienste, Konkurrenz-Analyse, SWOT-Analyse, Marketingstrategie, Markteintrittsstrategie, Produktlebenszyklus, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Finanzierung.

• Hochschule: Fachhochschule Nordhausen
• Note: 2.0
• Autor: Karsten Krupa (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 50
• Katalognummer: V365333
• ISBN (eBook): 9783668480780
• ISBN (Buch): 9783668480797
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marketing, Spotify, Marketingkonzeption, Swot, Marketingstrategien, Marketingziele, Marketing-Mig, Marketinginstrumente