Jeden Tag werden wir mit Werbung konfrontiert: Sei es das neue Fast-Food Restaurant in Ihrer Nähe oder auch die revolutionäre neue Innovation ohne jene wir nicht leben könnten. Doch was genau steckt hinter all diesen Werbebotschaften? Wieso sind nicht alle Werbesendungen so lustig und informativ wie jene, welche Ihnen besonders gefällt?
Mit diesen und vielen weiteren Themen beschäftigt sich das Marketing; dabei ist Werbung nur ein winzig kleiner Bruchteil der gesamten Überlegungen einer Marketing Abteilung in großen Unternehmen. Im Folgenden werden die wichtigsten Aufgabenbereiche und Überlegungen sowie Gedankengänge im Marketing offen gelegt und versucht Ihnen näher zu bringen.
Inhaltsverzeichnis
- Grundlagen
- (1) Strategisches Marketing
- (1.1) Marketingziele
- (1.2) Käufer- und Verkäufermarkt
- (1.3) Marktforschung
- (1.4) Marktpotential und Marktvolumen
- (1.5) Branchenstrukturanalyse // Five-Forces-Model nach Michael E. Porter
- (2) Marketing Mix // 4 P-Modell
- (3) Werkzeuge der Positionierung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Werk befasst sich mit den Grundlagen des Marketings und bietet einen umfassenden Einblick in die zentralen Aufgabenbereiche und Überlegungen, die im Marketing von Unternehmen eine Rolle spielen. Es beleuchtet die strategischen und operativen Aspekte des Marketings, die Bedeutung von Marktforschung und Kundenorientierung sowie die Analyse der Wettbewerbsumgebung.
- Strategisches Marketing und die Festlegung von Marketingzielen
- Analyse von Käufer- und Verkäufermärkten
- Marktforschung und die Erhebung relevanter Daten
- Das Marktpotential und Marktvolumen als zentrale Kennzahlen
- Die Branchenstrukturanalyse nach Porter und die fünf Kräfte, die die Attraktivität eines Marktes bestimmen
Zusammenfassung der Kapitel
Grundlagen
Dieser Abschnitt führt in die grundlegenden Konzepte des Marketings ein und definiert den Gegenstandsbereich. Er stellt die Bedeutung von Kundenorientierung, Marktforschung und strategischer Planung heraus.
(1) Strategisches Marketing
Dieser Abschnitt befasst sich mit den langfristigen Zielen und Entscheidungen des Marketings. Er beleuchtet die Festlegung von Marketingzielen, die Analyse von Käufer- und Verkäufermärkten sowie die Bedeutung von Marktforschung. Darüber hinaus wird die Branchenstrukturanalyse nach Porter erläutert, die die Attraktivität eines Marktes anhand von fünf Kräften bewertet.
(2) Marketing Mix // 4 P-Modell
Dieser Abschnitt behandelt die zentralen Instrumente des Marketings, die im Marketing Mix zusammengefasst werden. Er beleuchtet die vier Ps des Marketings (Produkt, Preis, Promotion, Place) und zeigt, wie diese Instrumente zur Erreichung der Marketingziele eingesetzt werden können.
(3) Werkzeuge der Positionierung
Dieser Abschnitt befasst sich mit den Werkzeugen der Positionierung, die Unternehmen zur Differenzierung ihrer Produkte und Dienstleistungen im Wettbewerb einsetzen. Er erläutert verschiedene Positionierungsstrategien und zeigt, wie Unternehmen ihre Position im Markt erfolgreich gestalten können.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themen dieses Werkes sind: Marketing, Strategisches Marketing, Marketingziele, Marktforschung, Marktpotential, Marktvolumen, Branchenstrukturanalyse, Five-Forces-Model, Marketing Mix, 4 P-Modell, Positionierung, Kundenorientierung, Wettbewerb.
- Quote paper
- Mike G. (Author), 2017, Grundlegende Wirkungsweisen des Marketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/366708
