Messung der impliziten Einstellung von Konsumenten zu veganen Produkten und Vorschlag einer Messmethodik

Hausarbeit , 2016 , 29 Seiten , Note: 1,9

Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation

Da der Konkurrenzkampf zwischen Unternehmen aufgrund von immer ähnlich werdender Produkte steigt, ist es wichtig, die Meinungen der Kunden zum eigenen, konkurrierenden und nicht zuletzt auch vom idealen Produkt zu kennen. Schlussendlich ist es das Kaufverhalten von Konsumenten, das Marktanteile, Umsätze und den Gewinn eines Unternehmens maßgeblich beeinflusst.

Kunden haben verschiedene Einstellungen gegenüber einem Produkt, jedoch wird die Meinung oft nicht direkt preisgegeben. Aus diesem Grund hat es sich die Forschung zur Aufgabe gemacht, neben der bewussten (expliziten) Einstellung und Meinung auch die unbewusste (implizite) Einstellung zu erforschen.

Die vorliegende Hausarbeit stellt zunächst allgemeine Erkenntnisse über die Messung der impliziten Einstellungen dar. Im Anschluss werden die Ergebnisse der Recherche zu impliziten Einstellungen zum Thema zu veganen Produkten dargestellt und eine Handlungsempfehlung zur Anwendung des impliziten Assoziationstests (IAT) gegeben. Zuletzt wird der IAT kritisch beleuchtet sowie seine Vor- und Nachteile betrachtet.

Inhaltsverzeichnis

Glossar

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Einleitung

1. Einstellungsmessung anhand indirekter Messmethoden

1.1 Einstellungen im sozialpsychologischen Kontext

1.2 Explizite und implizite Einstellungen

1.3 Methoden zur Messung der impliziten Einstellungen

2. Einstellung zum Vegan-Boom

2.1 Nutzen der indirekten Messung

2.2 Aktueller Stand der Forschung zur impliziten Einstellung

3. Vorschlag einer Messmethodik

3.1. Auswahl einer Messmethodik

3.2. Der implizite Assoziationstest (IAT)

3.3. Handlungsempfehlung und der IAT zur Einstellungsmessung gegenüber veganen Produkten

3.4. Statistische Auswertung der Testdaten

4. Stellungnahme und Einschätzung der Machbarkeit des Handlungsvorschlags

Literaturverzeichnis

• Note: 1,9
• Autor: Lisa Jacqueline Wagner (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2016
• Seiten: 29
• Katalognummer: V369454
• ISBN (eBook): 9783668470941
• ISBN (Buch): 9783668470958
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Marktpsychologie, Werbepsychologie, Vegan, Ernährung, Medienpsychologie, Implizite Einstellung