Das Ziel der vorliegenden Hausarbeit liegt darin, folgende Forschungsfrage zu beantworten: Inwiefern beeinflusst das Akronym des Konsumtyps LOHAS die Reaktion des sozialen Umfeldes?
Zunächst werden hierfür die Begriffe LOHAS, Sozial, Ökologisch, sowie Nachhaltigkeit definiert, um anschließend die kontextspezifische Segmentierung anhand des Konsumtyps LOHAS mit dem Sozial-Ökologischen-Milieu in Verbindung zu bringen. Kapitel 4 beinhaltet die theoretische Analyse der Reaktion des sozialen Umfeldes, welche mittels des dargelegten Modells in Kapitel 5 auf den Konsumtyp LOHAS angewandt wird. Schlussendlich wird die Hausarbeit mit einem entsprechenden Fazit abgerundet.
Auf einen Blick
- Einordnung der LOHAS anhand des Sinus-Milieu-Modells
- Anwendung verhaltensprägender Faktoren nach Koppelmann auf LOHAS
- 19 Quellen im Literaturverzeichnis
- 4 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
I Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Allgemeine Begrifflichkeiten
2.1 Bedeutung des Akronym LOHAS
2.2 Bedeutung des Begriffs Sozial
2.3 Bedeutung des Begriffs Ökologie
2.4 Bedeutung der Nachhaltigkeit
3 Kontextspezifische Segmentierung
3.1 Untersuchung des Sozial-Ökologischen-Milieus
3.2 Untersuchung des Konsumtyp LOHAS
3.3 Relation der LOHAS zu den Sinus-Milieus
4 Theoretische Analyse der Reaktion des sozialen Umfeldes
4.1 Verhaltensprägende Faktoren am Beispiel der affektiven Faktoren
4.2 Verhaltensprägende Faktoren am Beispiel der kognitiven Faktoren
5 Applikation der theoretischen Analyse auf den Konsumtyp LOHAS
5.1 Anwendung der affektiven Faktoren auf den Konsumtyp LOHAS
5.2 Anwendung der kognitiven Faktoren auf den Konsumtyp LOHAS
6 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, inwiefern der gesundheits- und nachhaltigkeitsorientierte Konsumtyp LOHAS die Reaktion seines sozialen Umfeldes beeinflusst. Dazu verbindet sie eine Einordnung in die Sinus-Milieus mit einer theoretischen Betrachtung affektiver und kognitiver Faktoren und deren Anwendung auf den Konsumtyp.
- Begriffe Gesundheit, Ökologie und Nachhaltigkeit
- Sozial-ökologisches Milieu und LOHAS
- Einordnung anhand der Sinus-Milieus
- Emotionen, Motive, Einstellungen und Werte
- Kognitive Faktoren und unternehmerische Reaktionen
Auszug aus dem Buch
5.1 Anwendung der affektiven Faktoren auf den Konsumtyp LOHAS
Im Themenkontext wird festgestellt, dass die Sorge um den Planeten Erde unangenehme Emotionen hervorruft (Koppelmann, 2001, S.43) und die Unternehmen dazu zwingt ein Gleichgewicht zwischen der Ökonomie, sowie der Ökologie zu finden, welches die LOHAS implizieren (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.17). Somit empfindet der Handel eine Zuneigung den LOHAS gegenüber (Koppelmann, 2001, S.43), ersichtlich durch die Eröffnung der Bio-Supermärkte, wie Alnatura und Basic (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.11), sowie mittels neuer Produkte in Richtung Gesundheit, technologischer Wandel und Nachhaltigkeit (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.14). Die Lebensqualität der LOHAS bringt das soziale Umfeld dazu diese mit Begeisterung (Koppelmann, 2001, S.43) in Relation zu einer intakten und gesunden Umwelt zu stellen (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.39).
Die Märkte haben den Motor des grünen Gewissens erkannt (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.35) und verfolgen das Motiv des Anschlusses (Heckhausen und Heckhausen, 2010, S.55) hinsichtlich der Öko-Lifestyle-Bewegung (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.28) in Richtung Gesundheit, Genuss, Lebensqualität und Nachhaltigkeit (Wenzel, Kirig und Rauch, S.36). LOHAS gewinnen an Bedeutung im Konsummarkt und regen vor dem weltweiten Thema des Klimawandels (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.14) vor allem das Motiv der Leistung und des Erfolges der Unternehmen an, in diesem Markt zu bestehen (Heckhausen und Heckhausen, 2010, S.56).
Die affektive Komponente verkörpert die Zugehörigkeit zu einer „immer stärker ökologisch determinierenden Gesellschaft“ (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.37). Die kognitive Komponente beinhaltet das Wissen über die Gesundheits- und Nachhaltigkeitsorientierten LOHAS, welches bereits dabei ist eine immense Wirkung in Form der Nachfrage nach nachhaltigen Wohnbauten hervorzurufen (Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.37). Konativ gesehen werden Dienstleistungen und Produkte in dieser Sparte bereits angeboten, beispielsweise werden Designhotels nahtlos in die Natur eingefügt und mit kohlendioxidneutralen Biomasseanlagen beheizt (Vergleich Abbildung 3,Wenzel, Kirig und Rauch, 2008, S.39, Werth und Meyer, 2007, S.206).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in den gesellschaftlichen Hintergrund des LOHAS-Konsumtyps ein und formuliert die Forschungsfrage sowie den Aufbau der Arbeit.
2 Allgemeine Begrifflichkeiten: Das Kapitel erläutert LOHAS, soziales Verhalten, Ökologie und Nachhaltigkeit als begriffliche Grundlagen.
3 Kontextspezifische Segmentierung: Das sozial-ökologische Milieu und der Konsumtyp LOHAS werden beschrieben und zueinander sowie zu den Sinus-Milieus in Beziehung gesetzt.
4 Theoretische Analyse der Reaktion des sozialen Umfeldes: Das Kapitel stellt affektive Faktoren wie Emotionen, Motive, Einstellungen und Werte sowie kognitive Faktoren vor.
5 Applikation der theoretischen Analyse auf den Konsumtyp LOHAS: Die theoretischen Faktoren werden auf LOHAS und Reaktionen des Umfeldes angewandt. Beispiele beziehen unter anderem Handel, Wohnen und Tourismus ein.
6 Fazit: Das Schlusskapitel bündelt die Überlegungen zur Bedeutung sozial-ökologischer Kriterien und zu unternehmerischen Reaktionen auf den Konsumtyp.
Schlüsselwörter
LOHAS, Sozialpsychologie, Nachhaltigkeit, Ökologie, soziales Umfeld, Konsumverhalten, Sinus-Milieus, sozial-ökologisches Milieu, Marktsegmentierung, Emotionen, Motive, Einstellungen, Werte, kognitive Faktoren
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit betrachtet die Reaktionen des sozialen Umfeldes auf den gesundheits- und nachhaltigkeitsorientierten Konsumtyp LOHAS.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen sozial-ökologischer Konsum, Milieuzugehörigkeit sowie affektive und kognitive Einflussfaktoren auf Verhalten.
Welche Forschungsfrage verfolgt die Arbeit?
Sie fragt, inwiefern der Konsumtyp LOHAS die Reaktion seines sozialen Umfeldes beeinflusst.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet einschlägige Literatur aus, erläutert ein theoretisches Modell verhaltensprägender Faktoren und wendet es auf den Konsumtyp LOHAS an.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil definiert zentrale Begriffe, ordnet LOHAS in die Sinus-Milieus ein und untersucht affektive und kognitive Faktoren anhand von Anwendungsbeispielen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen LOHAS, Nachhaltigkeit, Konsumverhalten, Sinus-Milieus, Emotionen und kognitive Faktoren.
Wie werden LOHAS und das sozial-ökologische Milieu zueinander in Beziehung gesetzt?
Die Arbeit betrachtet gemeinsame Merkmale wie Umwelt- und Gesundheitsbewusstsein und ordnet LOHAS zugleich weiteren Sinus-Milieus zu.
Welche Beispiele für Reaktionen von Unternehmen werden angesprochen?
Die Arbeit nennt unter anderem Bio-Supermärkte, nachhaltige Wohnberatung und ein Designhotel als Beispiele für Angebote im Umfeld des LOHAS-Konsums.
- Quote paper
- Laura Voges (Author), 2016, Die Wirkung sozialer Reaktionen bei sozial oder ökologisch "korrektem" Verhalten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369470
