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Werbewirksamkeit des Product Placement im Film "Sex and the City"

Exposé

Titel: Werbewirksamkeit des Product Placement im Film "Sex and the City"

Hausarbeit , 2016 , 13 Seiten , Note: 83 Punkte

Autor:in: Laura Voges (Autor:in)

Psychologie - Medienpsychologie
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Wie ist es also möglich, der psychischen Reaktanz vorzubeugen und eine veränderte Einstellung des Rezipienten zu diagnostizieren?
Dieses Exposé beschäftigt sich mit der Kontroverse zu der besagten Einstellung anhand des Films „Sex and the City“ und des dort häufig angewandten Product Placements unterschiedlichster Produkte und Brands, indem das Einstellungskonstrukt theoretisch untermauert wird und ein methodologischer Angang, sowie zu erwartende Ergebnisse folgend vorgestellt werden.
Auf Grund der in diesem Kapitel geschilderten Kontroverse und des Hintergrunds, stellt sich die folgende Forschungsfrage: Inwiefern führt Product Placement in dem Film „Sex and the City-Der Film“ zu einer veränderten Einstellung des Rezipienten bezüglich der platzierten Marken?

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Hintergrund und Relevanz des Themas
  • Theoretische Annäherungsweise und Literaturauswertung
  • Methodologischer Angang
  • Erwartete Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Dieses Exposé analysiert die Werbewirksamkeit von Product Placement am Beispiel des Films "Sex and the City" und untersucht, ob die Platzierung von Markenprodukten in diesem Film die Einstellung des Zuschauers gegenüber den platzierten Marken beeinflusst. Die Analyse basiert auf dem Elaboration-Likelihood-Model (ELM) und dem Stimulus-Organismus-Response-Modell.

  • Die Veränderungen in der Kommunikationspolitik und die wachsende Bedeutung von Product Placement
  • Die Relevanz der Einstellungstheorie im Kontext von Product Placement
  • Die Anwendung des ELM und des Stimulus-Organismus-Response-Modells auf die Werbewirksamkeit von Product Placement
  • Die Analyse von Produktplatzierungen im Film "Sex and the City" und deren potenzielle Auswirkungen auf die Zuschauer
  • Die Erforschung der psychischen Reaktanz und deren Einfluss auf die Einstellung gegenüber Product Placement

Zusammenfassung der Kapitel

Hintergrund und Relevanz des Themas

Dieses Kapitel beschreibt die Veränderungen in der Kommunikationspolitik und die wachsende Bedeutung von Product Placement. Es beleuchtet die Herausforderungen, die Unternehmen im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Markenbindung bewältigen müssen. Außerdem wird die Relevanz der Einstellungstheorie im Kontext von Product Placement diskutiert und die Forschungsfrage des Exposé vorgestellt.

Theoretische Annäherungsweise und Literaturauswertung

Dieses Kapitel präsentiert eine Auswahl relevanter Einstellungstheorien und erläutert, warum das ELM und das Stimulus-Organismus-Response-Modell für die Analyse der Werbewirksamkeit von Product Placement besonders geeignet sind. Die Kapitel beschreibt die Funktionsweise der beiden Modelle und ihre Anwendung im Kontext des Exposé.

Ende der Leseprobe aus 13 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Werbewirksamkeit des Product Placement im Film "Sex and the City"
Untertitel
Exposé
Hochschule
Cologne Business School Köln
Note
83 Punkte
Autor
Laura Voges (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2016
Seiten
13
Katalognummer
V369471
ISBN (eBook)
9783668470262
ISBN (Buch)
9783668470279
Sprache
Deutsch
Schlagworte
werbewirksamkeit product placement beispiel films city
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Laura Voges (Autor:in), 2016, Werbewirksamkeit des Product Placement im Film "Sex and the City", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369471
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Leseprobe aus  13  Seiten
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