In dieser Bachelorarbeit geht es um den Weg in die Selbstständigkeit für einen Trendsportler aus dem Bereich Fußball-Freestyle. Zunächst wird auf die wichtigen Begriffe Trendsportarten, Dienstleistungen und freie Berufe eingegangen, um sie zu definieren und dem Leser verständlich zu machen. Anschließend folgt eine grundlegende Erklärung zum Thema Fußball-Freestyle und die damit verbundene Entwicklung. Die zuvor definierten Begriffe Trendsport und Dienstleistung werden daraufhin in Beziehung zum Fußball- Freestyle gesetzt. Nachfolgend werden die wichtigsten Bestandteile einer Marketingstrategie zur Selbstständigkeit in der Theorie erläutert, um diese dann in dem darauf folgenden Kapitel für einen Trendsportler aus dem Bereich Fußball-Freestyle auf die Praxis zu transferieren. In dem praxisorientieren Teil werden die Kommunikationsinstrumente detailliert erläutert. Somit soll am Ende der Marketingstrategie ein Weg für einen Trendsportler aus dem Bereich Fußball-Freestyle aufgezeigt werden. Abschließend erfolgt ein Fazit zu den gewonnen Ergebnissen und Analysen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINFÜHRUNG IN DIE ARBEIT
1.1 PROBLEMSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG DER ARBEIT
1.3 AUFBAU DER ARBEIT
2 BEGRIFFSERKLÄRUNG
2.1 TRENDSPORTARTEN
2.2 DIENSTLEISTUNGEN
2.3 FREIE BERUFE
3 FUßBALL-FREESTYLE
3.1 WAS IST FUßBALL-FREESTYLE?
3.2 URSPRUNG UND ENTWICKLUNG
3.3 FUßBALL-FREESTYLE – EINE TRENDSPORTART
3.4 FUßBALL-FREESTYLE – EINE DIENSTLEISTUNG
4 BESTANDTEILE DER MARKETINGSTRATEGIE ZUR SELBSTSTÄNDIGKEIT
4.1 FORMALIA
4.2 BRANCHENANALYSE
4.3 ZIELGRUPPENANALYSE
4.4 WETTBEWERBSANALYSE
4.5 MARKETINGZIELE
4.6 MARKETINGMIX
4.6.1 PRODUKTPOLITIK
4.6.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK
4.6.3 PREISPOLITIK
4.6.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK
4.6.5 PERSONAL – PROZESS – UND AUSSTATTUNGSPOLITIK
4.7 ERFOLGSKONTROLLE
5 BESTANDTEILE EINER MARKETINGSTRATEGIE FÜR EINEN FUßBALL-FREESTYLER
5.1 FORMALIA
5.2 BRANCHENANALYSE
5.3 ZIELGRUPPENANALYSE
5.4 WETTBEWERBSANALYSE
5.5 MARKETINGZIELE
5.6 MARKETINGMIX
5.6.1 PRODUKTPOLITIK
5.6.2 DISTRIBUTIONSPOLTIK
5.6.3 PREISPOILTIK
5.6.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK
5.6.5 PERSONAL – PROZESS – UND AUSSTATTUNGSPOLITIK
5.7 KOMMUNIKATIONSPOLITIK
5.7.1 ONLINE-KOMMUNIKATION
5.7.2 OFFLINE-KOMMUNIKATION
5.7.3 CROSSMEDIALE KOMMUNIKATION
5.8 ERFOLGSKONTROLLE
6 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die Bachelorarbeit zielt darauf ab, eine fundierte Marketingstrategie für einen Trendsportler aus dem Bereich Fußball-Freestyle zu entwickeln, der sich in eigenverantwortlicher Tätigkeit selbstständig machen möchte. Als Grundlage dient eine umfassende Analyse der Branche, der Zielgruppen und des Wettbewerbs, um daraus konkrete Marketinginstrumente für eine erfolgreiche Marktpositionierung abzuleiten.
- Grundlagen des Trendsports und Dienstleistungsmarketings
- Entwicklung und Status quo von Fußball-Freestyle
- Strukturelle Analyse der Event- und Veranstaltungsbranche
- Konzeption eines Marketingmix mit Fokus auf Online- und Crossmedia-Strategien
Auszug aus dem Buch
3.1 Was ist Fußball-Freestyle?
Fußball-Freestyle bezeichnet einen neumodernen Begriff für eine Sportart, die ihren Ausgangspunkt in der traditionellen Sportart Fußball findet. Der Begriff Fußball-Freestyle wird im deutschsprachigen Raum hauptsächlich für diese Sportart verwendet. International ist der gängigste Begriff >Football-Freestyle< oder >Freestyle-Football<.
Doch was genau verbirgt sich hinter dem Begriff Fußball-Freestyle? Fußball-Freestyle ist ein Individualsport, der überwiegend in Solo-Performances, aber auch im Duo praktiziert wird. Seltener sind Gruppenaktionen mit mehreren Fußball-Freestylern zu sehen. Fußball-Freestyle ist atemberaubende Akrobatik, Rhythmus, Trick und Showeinlage heißt es in einer Fachzeitschrift. Fußball-Freestyler haben ein unglaubliches Ballgefühl entwickelt, was sie dazu befähigt, unglaubliche Fußballtricks und Moves (Bewegungen) mit dem Fußball zu zeigen. Grundlage für jeden Fußball-Freestyler bilden die sogenannten Basic-Moves. Dazu gehören zum Beispiel der >Around the World< oder der >Neckshooter<. Auf die Beschreibung der einzelnen Bewegungsarten wird in diesem Zusammenhang aber nicht näher eingegangen, da diese im Rahmen der hier vorliegenden Arbeit nicht relevant sind. Schwierig ist, eine eindeutige Definition für Fußball-Freestyle zu finden, weil es diesbezüglich keine eindeutigen Vorgaben, Regeln und Ziele gibt. Aus der Sichtweise des Fußball-Freestylers René Mathussek ist folgende Definition für die Beschreibung einer Fußball-Freestyle-Show treffend: Eine Fußball-Freestyle-Show ist eine Präsentation mit einem Fußball, bei der der Akteur / die Akteure, durch seine / ihre außergewöhnliche Ballbehandlung, spektakuläre Fußballtricks und atemberaubende Moves mit einem Mix aus Akrobatik und Showelementen verbindet / verbinden und diese zu einer Einheit bündelt / bündeln und zu passender Musik präsentiert / präsentieren.
In einer weiteren Fachzeitschrift heißt es, dass die Trendsportart Fußball-Freestyle immer beliebter wird. Kann mit Blick auf den Fußball-Freestyle von einer Trendsportart gesprochen werden? Diese Frage wird im weiteren Verlauf der Arbeit unter Punkt 3.3 erläutert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINFÜHRUNG IN DIE ARBEIT: Das Kapitel definiert das Problem, die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit und stellt den Kontext der Selbstständigkeit im Bereich Fußball-Freestyle dar.
2 BEGRIFFSERKLÄRUNG: Hier werden die theoretischen Grundlagen für Trendsportarten, Dienstleistungen und freie Berufe erläutert.
3 FUßBALL-FREESTYLE: Das Kapitel untersucht Ursprung, Entwicklung und Charakteristika von Fußball-Freestyle als Trendsportart und Dienstleistung.
4 BESTANDTEILE DER MARKETINGSTRATEGIE ZUR SELBSTSTÄNDIGKEIT: Vermittlung allgemeiner Marketinggrundlagen wie Branchen-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse sowie Marketingmix-Elemente.
5 BESTANDTEILE EINER MARKETINGSTRATEGIE FÜR EINEN FUßBALL-FREESTYLER: Transfer der theoretischen Marketinginstrumente auf die spezifische Situation eines Fußball-Freestylers inklusive Kommunikations- und Erfolgskontrollstrategien.
6 FAZIT: Zusammenfassende Bewertung der erarbeiteten Strategie und ein Ausblick auf die Bedeutung von Selbstdisziplin und Motivation für den Erfolg.
Schlüsselwörter
Fußball-Freestyle, Selbstständigkeit, Marketingstrategie, Dienstleistungsmarketing, Trendsportart, Eventmarketing, Kommunikationspolitik, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsvorteile, Online-Kommunikation, Crossmediale Kommunikation, Existenzgründung, Markenpositionierung, Marketingmix, Erfolgskontrolle.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit den Voraussetzungen und Strategien, die ein Trendsportler aus dem Bereich Fußball-Freestyle benötigt, um sich erfolgreich selbstständig zu vermarkten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit verknüpft sportwissenschaftliche Aspekte (Trendsport-Definition) mit wirtschaftswissenschaftlichen Themen, insbesondere Marketingstrategien für Dienstleistungen.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines Leitfadens und einer Orientierungshilfe für Trendsportler, um eine adäquate Marketingstrategie zu entwickeln und typische Fehler bei der Existenzgründung zu vermeiden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse zu Marketingtheorien sowie der praktischen Anwendung dieser Theorien auf den speziellen Markt des Fußball-Freestyles, ergänzt durch ein Experteninterview.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur allgemeinen Marketingplanung und einen praxisorientierten Transfer, der spezifische Kommunikationsinstrumente für Fußball-Freestyler analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Fußball-Freestyle, Dienstleistungsmarketing, Marketingstrategie, Zielgruppenanalyse, Kommunikation, Wettbewerbsanalyse und Existenzgründung.
Warum ist eine Zielgruppenanalyse für einen Fußball-Freestyler wichtig?
Da Fußball-Freestyle eine Dienstleistung ohne physisches Produkt ist, hilft die Analyse dabei, potenzielle Kunden wie Eventagenturen, Vereine oder Konzerne gezielt anzusprechen und Ressourcen effizient einzusetzen.
Wie unterscheidet sich die Vermarktung durch Agenturen von der Selbstvermarktung?
Agenturen bieten oft Full-Service und Netzwerk, verlangen aber Provisionen, während die Selbstvermarktung dem Sportler volle Kontrolle, Flexibilität und höhere Margen bei gleichzeitig höherem Eigenaufwand bietet.
Welche Rolle spielt die Online-Kommunikation in dieser Arbeit?
Aufgrund des immateriellen Charakters der Dienstleistung ist die digitale Sichtbarkeit via Homepage, Social Media und Videoportalen wie YouTube essenziell, um das Leistungsspektrum sichtbar zu machen.
Welche Bedeutung kommt der Erfolgskontrolle zu?
Die Erfolgskontrolle ist notwendig, um die Effektivität des Marketingbudgets und der gewählten Instrumente zu messen, insbesondere im Hinblick auf psychologische Ziele wie Bekanntheitsgrad und Image.
- Quote paper
- Daniel Korte (Author), 2012, Der Weg in die Selbstständigkeit für einen Trendsportler, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370215
