Das Internet und die sozialen Plattformen sind heutzutage für große Teile der Bevölkerung, insbesondere der Zielgruppe der 14 – 30 jährigen, nicht mehr wegzudenken. Nahezu jeder, der eine Internetverbindung hat, besitzt auch einen Account auf einer sozialen Plattform. Denn aufgrund der dauerhaften Möglichkeit online und mit der ganzen Welt verbunden zu sein, 7 Tage die Woche, 24 Stunden am Tag, sind die Menschen unabhängiger und flexibler geworden und nutzen inzwischen das Internet noch vor den großen Massenmedien als ständiges Informations- und Kommunikationsinstrument.
Diese aktive und stetig wachsende Nutzung von Social Networks haben auch Unternehmen erkannt und gehofft eine lukrative Marktlücke entdeckt zu haben. Das eine eigene Homepage und E-Mail - Marketingaktionen nicht mehr ausreichen, ist besonders den großen Unternehmen längst klar geworden. Sie müssen sich den Wachstumszahlen der Nutzer von sozialen Plattformen und der damit einhergehenden Akzeptanz von Online Kommunikation stellen und neue Strategieüberlegungen anstellen.
Das Social Media Marketing versucht mithilfe von direktem Marketing in sozialen Netzwerken eine große Kundenspanne zu erreichen, neue Kunden zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Nirgendwo anders kann ein Unternehmen mit Marketingstrategien so effizient spezielle Zielgruppen erreichen und dies mit vergleichsweise geringem Budget. Hauptziel dabei ist ein langfristiges Imagewachstum und sich daraus entwickelnde Erfolge der Unternehmen.
Inhalt:
1. Einleitung
2. Social Media Marketing
2.1. Definiton
2.2. Zielsetzung
2.3. Zielgruppe
2.4. Plattformen im Social Media
2.5. Vor-/ Nachteile beim Einsatz von Social Media
3. Nutzung von Social Media in der Automobilindustrie
3.1. Social Media als Element der B2C-Marketingstrategie
3.2. Budget und Methoden der Erfolgskontrolle
3.3. Einsatz von Social Media in der Automobilindustrie
3.3.1 BMW
3.3.2 Opel
3.3.3 Toyota
3.3.4 Fiat
4. Schlussbemerkung
Anhang:
I Literaturverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis
- Quote paper
- M. Sc. Jannis Happeck (Author), 2013, Strategien des Social Media Marketing in der Automobilindustrie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370641
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