Die vorliegende Hausarbeit ist eine Erarbeitung einer vollständigen Marktanalyse für den Unternehmenstyp "Mikrostudio Functional Training" in der Stadt Hamburg mit der Erstellung eines dazu passenden Marketingkonzepts.
Die Hauptzielgruppe des Mikrostudios Functional Training besteht aus Menschen mit hohen Ansprüchen, welche grossen Wert auf Qualität, individuelle Betreuung, wissenschaftlich fundierte Trainingsweisen und moderne, neueste Ausstattung legen. Das Mikrostudio soll hauptsächlich ambitionierte Sportler sowie fitnessbewusste Menschen ansprechen, welche nach persönlicher Weiterentwicklung und Individualität streben.
Das Mikrostudio Functional Training positioniert sich am Markt insbesondere mit hoher Qualität in sämtlichen relevanten Bereichen: es bietet ganzheitliche und einzigartige Trainingskonzepte im Functional Bereich und es wird eine persönliche und individuelle Betreuung durch erfahrene Fitness Trainer mit fundiertem Wissensstand angeboten. Die Sportler trainieren in modernen und funktionalen Facilities.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über das Mikrostudio Functional Training
1.2 Lage und Standort des Mikrostudios Functional Training
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
1.6 Beurteilung der Marktanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung des Mikrostudios Functional Training
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für die Eröffnung eines spezialisierten Mikrostudios mit dem Schwerpunkt „Functional Training“ am Standort Hamburg-Hammerbrook zu entwickeln. Dabei wird insbesondere untersucht, wie das Angebot unter Berücksichtigung des lokalen Wettbewerbs und der demografischen sowie ökonomischen Rahmenbedingungen erfolgreich am Markt positioniert werden kann.
- Analyse des lokalen Marktpotenzials und der Standortfaktoren in Hammerbrook
- Wettbewerbsanalyse relevanter Anbieter im Umfeld
- Entwicklung einer zielgerichteten Marketing- und Kommunikationsstrategie
- Budgetplanung für die Markteinführung und operative Marketingmaßnahmen
- Beurteilung der wirtschaftlichen Erfolgsaussichten und Synergiepotenziale
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Mikrostudios Functional Training
Also Standort für das Mikrostudio Functional Training wurde der Hamburger Stadtteil Hammerbrook an der Wendenstrasse 4-6 bestimmt.
Hammerbrook wurde als Stadtteil gewählt, da Hammerbrook als ein hervorragender Bürostandort gilt und der Charakter der City Hammerbrook mehrheitlich Menschen mit höherem Budget sowie dem Streben nach Individualität und dem Besonderen anzieht (Von Kittlitz, 2015). Die Positionierung des Unternehmens passt zu diesem Standort.
Die Wendenstrasse 4-6 wurde gewählt, da diese sehr zentral gelegen ist, von diversen Firmen, insbesondere auch vom Europe-Center, dem grössten und attraktivsten Bürostandort des Stadtteils, umgeben ist und vom Bahnhof Hammerbrook in wenigen Gehminuten zu erreichen ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Untersuchung der Zielgruppe, des Standorts, der demografischen Daten sowie eine Wettbewerbsanalyse für das neue Mikrostudio.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik sowie die konkreten Maßnahmen der Werbeplanung festgelegt und kalkuliert.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Dieses Kapitel fasst die Ergebnisse der Standortanalysen zusammen und bewertet die Marktchancen für die Unternehmensgruppe in Hamburg.
Schlüsselwörter
Functional Training, Mikrostudio, Marketingplanung, Marktanalyse, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppe, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetierung, Kaufkraft, Hamburg, Fitnessökonomie, Marketingkosten, Neukundengewinnung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit im Kern?
Die Arbeit befasst sich mit der Konzeption und strategischen Marketingplanung für ein neu zu eröffnendes Mikrostudio mit Fokus auf "Functional Training" in Hamburg.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Felder umfassen die Marktanalyse, die Standortbewertung in Hammerbrook, die Konkurrenzanalyse sowie die detaillierte Planung von Marketingmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist die Erstellung eines fundierten Marketingkonzepts, das aufzeigt, wie das Studio trotz starkem Wettbewerb erfolgreich im Premiumsegment positioniert werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden betriebswirtschaftliche Analysetools wie die Makroumfeldanalyse, die Bestimmung von Marktgebieten, eine Wettbewerbsmatrix sowie eine Kosten-Nutzen-Rechnung für Marketingbudgets angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Marktanalyse zur Bestimmung des Marktpotenzials und eine darauf aufbauende Marketingplanung inklusive Budgetierung und Aktionsplanung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Wichtige Begriffe sind Functional Training, Standortanalyse, Marketingstrategie, Marktanalyse und Fitnessökonomie.
Warum wurde gerade der Standort Hammerbrook für das Mikrostudio gewählt?
Der Stadtteil wurde aufgrund seiner hohen Attraktivität als Bürostandort, der Kaufkraft der Zielgruppe und der Erreichbarkeit gewählt, da er das Streben nach Individualität ideal unterstützt.
Wie bewertet die Autorin die Konkurrenzsituation in Hammerbrook?
Die Konkurrenz wird als stark eingestuft, da die Positionierung ähnlich ist und die Standorte räumlich sehr nah beieinander liegen, wobei das Mikrostudio jedoch als Pionier in diesem speziellen Nischenbereich fungiert.
- Quote paper
- Jeannine Steiner (Author), 2017, Erstellung eines Marketingkonzepts. Marktanalyse für den Unternehmenstyp "Mikrostudio Functional Training" in der Stadt Hamburg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370950
