In der vorliegenden Hausarbeit zum Thema „Internationalisierung im Sport“ wird insbesondere darauf eingegangen, wie sich der Profifußball in Deutschland und Europa durch die Globalisierung verändert hat. Zunächst wird der FC Bayern München als ausgewähltes Beispiel für eine Sportorganisation und die Fußballbranche in ihrer Struktur kurz beschrieben. Anschließend wird die Globalisierung thematisiert und wie sie sich auf die Fußballbranche - insbesondere auf den Fußballverein FC Bayern München auswirkt. Anhand von Praxisbeispielen soll aufgezeigt werden, wie sich die Wettbewerbsposition des Vereins, durch internationale Einflüsse verändert hat und wie sich die Branchenattraktivität im allgemeinen durch die Globalisierung verändert hat. Zuletzt werden Akteure benannt, die durch die Globalisierung neu auf den Markt des Fußballs gekommen sind. Darüber hinaus gibt es einen Ausblick, wie sich die Fußballbranche im Zuge der Globalisierung weiter verändern wird.
Der FC Bayern München AG Konzern setzt sich aus dem Mutterunternehmen FC Bayern München AG und den Tochterunternehmen Allianz Arena München Stadion GmbH, Allianz Arena Payment GmbH und Arena Stadion Beteiligungs GmbH&Co. KG zusammen. Die wirtschaftlichen Aktivitäten des Mutterkonzerns FC Bayern München AG liegen „in der Unterhaltung von Fußball-Mannschaften sowie deren Vermarktung auf allen zur Verfügung stehenden Märkten, der Verwertung eigener Rechte und dem Handel mit Produkten aus dem Bereich der Marke FC Bayern einschließlich aller gängigen Formen des Merchandisings“. Weitere Aufgaben sind das Nutzen und Verbessern der zur Verfügung stehenden Kanäle für den Vertrieb der Merchandising-Artikel und das Bedienen ausländischen Interesses an der Marke und den damit verbundenen Zusatzprodukten und -dienstleistungen des FC Bayern München
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 FC Bayern München AG
2.1 Konzernstruktur des FC Bayern München
2.2 Landschaft der Fußballbranche – Charakteristiken des Profifußballs
2.2.1 Struktur des Profifußballs
2.2.2 Wirtschaftliche Bedeutung der Fußballbranche in Deutschland
2.2.3 Financial – Fairplay
2.2.4 Markt des Profifußballs
3 Globalisierung des Fußballs
3.1 Globalisierung und Internationalisierung
3.2 Die weltweite Verbreitung des Fußballs
3.3 Neue Wachstumsmärkte
3.3.1 Wachstumsmarkt China
3.3.2 Wachstumsmarkt USA
3.4 Wandel des FC Bayern München durch die Globalisierung
3.4.1 Stellenwert des Vereins in Deutschland und Europa
3.4.2 Globalisierung ändert die Ansprüche
3.4.3 Marktpotenziale des FC Bayern München
3.4.4 Gründung der FC Bayern München AG
4 Kritische Diskussion
4.1 Änderung der Branchenattraktivität durch die Globalisierung
4.2 Globalisierung bringt neue Akteure auf den Markt
5 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss der Globalisierung auf den Profifußball, wobei der FC Bayern München als zentrales Fallbeispiel dient, um die ökonomischen Veränderungen und strategischen Neuausrichtungen der Branche zu analysieren.
- Strukturelle Analyse der Fußballbranche und ihrer Akteure
- Die ökonomische Bedeutung des Fußballs im nationalen und internationalen Kontext
- Einfluss der Globalisierung auf Wettbewerbspositionen und Branchenattraktivität
- Strategische Erschließung neuer Wachstumsmärkte (insbesondere China und USA)
- Wandel von Sportvereinen hin zu global agierenden Wirtschaftsunternehmen
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Wachstumsmarkt China
China ist eines der Länder weltweit, das infolge gesellschaftlicher Modernisierung und wirtschaftlicher Entwicklung in Zukunft eine Steigende Nachfrage nach Fußball als Konsumgut aufweisen wird. Im Jahr 2000 gab es in China knapp 20 Mio. aktive Fußballspieler. Im Jahr 2006 stieg diese Zahl auf 25 Mio. an.
Die Studie „Wirtschaftsfaktor Fußball“ im Auftrag der HSH Nordbank aus dem Jahr 2008, prognostiziert einen Anstieg der aktiven Fußballer in China von über 40 Mio. bis zum Jahr 2020.
Ein weiterer Grund für die Kaufkraftentwicklung des chinesischen Absatzmarktes ist das schnell wachsende Pro-Kopf-Einkommen in China. Dieses wird sich bis 2020 beinahe verdreifachen.
Betrachtet man diese beiden Faktoren zusammen, ergibt sich für die fußballbezogenen Märkte eine enorme Steigerung der Kaufkraft; bis 2020 verfünffacht sie sich von 50 Mrd. US-Dollar auf 250 Mrd. US-Dollar.
Große Vereine, wie Real Madrid und der FC Bayern München begannen daher frühzeitig, mit einer Positionierung auf dem asiatischen Markt, um sich in Asien als Marke zu etablieren und um sich langfristig Vorteile zu verschaffen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die globale Bedeutung des Fußballs ein und definiert das Ziel der Arbeit, den Einfluss der Globalisierung auf den Profifußball am Beispiel des FC Bayern München zu untersuchen.
2 FC Bayern München AG: Dieses Kapitel beschreibt die Konzernstruktur sowie die wirtschaftlichen Charakteristika des Profifußballs, inklusive der Rolle von Financial-Fairplay und der ökonomischen Dynamik des Marktes.
3 Globalisierung des Fußballs: Der Abschnitt erläutert die Begriffe Globalisierung und Internationalisierung, analysiert die weltweite Verbreitung des Sports sowie die gezielte Erschließung von Wachstumsmärkten wie China und den USA durch den FC Bayern München.
4 Kritische Diskussion: Es wird diskutiert, wie die Globalisierung die Branchenattraktivität gesteigert hat und durch den Markteintritt neuer Akteure sowie einen verschärften internationalen Konkurrenzkampf geprägt ist.
5 Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst zusammen, dass eine internationale Expansion für Spitzenvereine unumgänglich ist, während gleichzeitig die ökonomische Schere zwischen den Top-Klubs und kleineren Vereinen weiter auseinandergeht.
Schlüsselwörter
Globalisierung, Internationalisierung, Profifußball, FC Bayern München, Sportmanagement, Finanzwesen, Financial-Fairplay, Wachstumsmärkte, China, USA, Markenbildung, Sponsoring, Merchandising, Branchenattraktivität, Wettbewerb
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie sich der Profifußball durch den Prozess der Globalisierung verändert hat und welche strategischen Anpassungen ein führender Verein wie der FC Bayern München vollziehen musste.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Schwerpunkten zählen die ökonomische Struktur des Profifußballs, die Unterscheidung zwischen Globalisierung und Internationalisierung sowie die Erschließung neuer globaler Absatzmärkte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist aufzuzeigen, wie internationale Einflüsse die Wettbewerbsposition eines Vereins verändern und welche Auswirkungen diese Entwicklungen auf die gesamte Branchenattraktivität haben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive Analyse auf Basis vorhandener Kennzahlen, Unternehmensberichte und Branchenstudien, um die ökonomischen Entwicklungen wissenschaftlich fundiert zu belegen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Konzernstruktur des FC Bayern München, die Definition des Marktes Profifußball, die Analyse von Wachstumsmärkten und die kritische Auseinandersetzung mit dem globalen Wettbewerb.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Globalisierung, Internationalisierung, Markenbildung, ökonomisches Wachstum und strategische Positionierung bestimmt.
Welchen Einfluss hatte die Gründung der FC Bayern München AG auf den Verein?
Die Auslagerung des Lizenzspielbetriebs in eine AG war notwendig, um der Größenordnung des Unternehmens gerecht zu werden und die Rechtsfähigkeit im wirtschaftlichen Wettbewerb zu sichern.
Warum ist das "Financial Fairplay" für die Branche so wichtig?
Es dient als Regulierungsinstrument, um unkontrollierte Schuldenanhäufungen zu verhindern und langfristig die Funktionsfähigkeit sowie Chancengleichheit unter den europäischen Topclubs zu bewahren.
Warum spielt der chinesische Markt für den FC Bayern München eine solch große Rolle?
Aufgrund der enormen Bevölkerungszahl und des rasant wachsenden Pro-Kopf-Einkommens bietet China ein massives Potenzial zur Steigerung der Kaufkraft und zur Etablierung als globale Marke.
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- Elo Hammer (Author), 2017, Der Einfluss der Globalisierung auf den Profifußball in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/371097
