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Eine ethische Betrachtung des Neuromarketing der Hamburger Sparkasse

Der gläserne Kunde

Title: Eine ethische Betrachtung des Neuromarketing der Hamburger Sparkasse

Term Paper , 2017 , 22 Pages , Grade: 1,7

Autor:in: Viktoria Giller (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Das Ziel dieser Arbeit ist es, die theoretische Basis und ein gewähltes Fallbeispiel in Bezug zu setzen, um anschließend eine kritische Bewertung zu ermöglichen. Dabei liegt der Fokus vor allem in der ethischen Betrachtung der neuropsychologischen Herangehensweise und deren Konsequenzen. Ethische Handlungsweisen sollen dabei näher betrachtet und bewertet werden. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in fünf Teile. Um ein erstes näheres Verständnis für die Thematik zu entwickeln, erfolgt im ersten Schritt eine genauere Bestimmung des Begriffs Neuromarketing. Anschließend werden kurz die biologischen Grundlagen zum funktionellen Aufbau des Gehirns erläutert. Kapitel Vier schafft die Voraussetzung für einen Überblick über die gängigen Theorien im Neuromarketing. Dabei wird das Neuromarketing im weiteren Sinne im Zentrum dieser Arbeit stehen. Der Einsatz von bildgebenden Verfahren, also dem Neuromarketing im engeren Sinne, soll in dieser Arbeit außenvorgelassen werden. Das nächste Kapitel konzentriert sich auf (unternehmens-)ethische Aspekte, die anhand des Fallbeispiels der Hamburger Sparkasse überprüft und bewertet werden sollen. Hierbei sollen außerdem zwei grundlegende ethische Betrachtungsweisen gegenübergestellt und miteinander verglichen werden. Zum Schluss erfolgt ein Ausblick, der den Weg das Neuromarketing kritisch hinterfragt und offene Fragen aufgreift.

In der wissenschaftlichen Literatur finden sich unterschiedliche Begriffsbestimmungen, die für die Definition von Neuromarketing herangezogen werden können. So verstehen Kenning, Plassmann und Ahlert unter Neuromarketing eine Forschungsrichtung, „die neurowissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden nutzt, um die Grundlagen des für das Marketing relevanten Konsumentenverhaltens besser zu verstehen“

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Geben Sie hier eine prägnante Beschreibung der Hauptziele und -absichten des Werks an.

Zusammenfassung der Kapitel

Schlüsselwörter

Fassen Sie hier die wichtigsten Schlüsselbegriffe und -themen des Werks zusammen.

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Details

Title
Eine ethische Betrachtung des Neuromarketing der Hamburger Sparkasse
Subtitle
Der gläserne Kunde
College
Cologne University of Applied Sciences  (IWS)
Grade
1,7
Author
Viktoria Giller (Author)
Publication Year
2017
Pages
22
Catalog Number
V371107
ISBN (eBook)
9783668496965
ISBN (Book)
9783668496972
Language
German
Tags
Neuromarketing Ethik Medienethik Informationsethik Ethik und Neuromarketing Ethische Betrachtung von Neuromarketing Unternehmensethik
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Viktoria Giller (Author), 2017, Eine ethische Betrachtung des Neuromarketing der Hamburger Sparkasse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/371107
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