Ziel dieser transdisziplinaren Arbeit ist es, das soziale und wirtschaftliche System der Mode von ihrer Entstehung über Verbreitung und Wahrnehmung, sowie Akzeptanz zu veranschaulichen und daraus Schlüsse über ein gewandeltes Verständnis von Marketing und dessen Strategien in der Modeindustrie zu ziehen. Dahinter steht die Beantwortung der Forschungsfrage: Was macht Modeblogs bei ihren Lesern so beliebt und erfolgreich?
Die Arbeit zielt darauf ab, Fashionblogs hinsichtlich ihrer Kommunikationsstrukturen zu analysieren, weshalb weniger die einzelnen Blogbeiträge über spezifische Kleidungsstücke und Trends in den Fokus genommen werden, sondern vielmehr Strategie und Funktion der Modeblogs als solche untersucht werden. Um sich diesem Erkenntnisinteresse anzunähern, ist zunächst eine konkrete Beschreibung des Untersuchungsgegenstandes und der Ausgangssituation notwendig. Der äußerst erfolgreiche italienische Modeblog „The Blonde Salad“ (www.theblondesalad.com) wird als eine Art Fallstudie herangezogen. Anhand dieses Blogs werden die im Text genannten Argumente unterlegt und im Anhang graphisch aufgelistet.
Inhaltsverzeichnis
1. Was ist Mode und inwiefern handelt es sich dabei um ein soziales System nach Luhmann?
1.1 Mode als soziales System nach Luhmann
1.1.1 Mode und Kommunikation
1.2 Die Massenkultur
1.3 Kritik am Modewahn
2. Welche Auswirkungen haben Internet und Globalisierung auf die Gesellschaft und Modebranche?
2.1 Der globale Lebensstil
2.1.1 Die Selbstkonzept-Theorie
2.2 Die Netzwerkgesellschaft
2.3 Web 2.0 und Soziale Medien
2.4 Fast Fashion als Kennzeichnen der gegenwärtigen Modebranche
3. Was sind Modeblogs und wer sind Blogger?
3.1 Blogs als soziales System nach Luhmann
3.1.1 Die Sphäre zwischen Öffentlichkeit und Privatheit
3.1.2 Analogien zum Journalismus
3.2 Authentizität und Identifikation als Werkzeuge
3.2.1 Die Verwendung von Bildern
3.2.2 Utilitarismus und Hedonimus
4. Wie werden Blogs als Marketingtool eingesetzt?
4.1 Bedeutung von Marketing und PR
4.2 Markenführung im Web 2.0
4.2.1 Meinungsführerschaft
4.2.2 Co-Kreation und Nutzergenerierte Inhalte
4.3 Akzeptanz von Trends anhand von Modeblogs
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das soziale und wirtschaftliche System der Mode, um zu ergründen, warum Modeblogs bei ihren Lesern so erfolgreich und beliebt sind. Dabei analysiert die Autorin die Kommunikationsstrukturen von Modeblogs und deren Funktion als Marketinginstrument, wobei der Fokus primär auf der strategischen Bedeutung und nicht auf einzelnen Blogbeiträgen liegt.
- Analyse von Mode als soziales System nach Luhmann
- Einfluss von Web 2.0, Internet und Globalisierung auf die Modebranche
- Identitätsbildung und Selbstkonzept-Theorie im Kontext von Modeblogs
- Authentizität, Meinungsführerschaft und Nutzergenerierte Inhalte als Erfolgsfaktoren
- Strategische Einordnung von Blogs im modernen Modemarketing und PR
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Die Verwendung von Bildern
Übersteigert gesagt „existiert [Mode] nur in der bildlichen Darstellung“. Die relevanteste Funktion von Modefotografie ist der Schock oder die Überraschung. Dabei sucht der Betrachter, von Neugier geleitet, „das Unvorhergesehene, das Andere, das Neue, das Besondere einer Fotografie“, wobei die Bilder, im Sinne einer authentischen Darstellung, nicht zu gestellt oder inszeniert wirken dürfen. Mithilfe von Bildern beziehen Modemagazine und auch Modeblogs ihre Wirkung. Das Internet und seine Hauptcharakteristik als großteilig visuelle Quelle von Informationen findet in der Gestaltung von Blogs ebenfalls Ausdruck. Blogger zeigen auf ihren Blogs die Fotos, von denen sie finden, dass sie die beste Version ihrer selbst widerspiegeln. Häufig sind die Bilder vorher mit Photoshop bearbeitet worden, um einen bestimmten Effekt zu erzielen. Im Fokus steht hier allerdings nicht die grafische Bearbeitung von Fotos, sondern die Bilder an sich, deren Motive und vor Allem die Orte, an denen sie aufgenommen wurden. Fotos sind ein wichtiges Tool für Blogger, um ihre Authentizität zu steigern.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Was ist Mode und inwiefern handelt es sich dabei um ein soziales System nach Luhmann?: Dieses Kapitel definiert Mode als ein auf Kommunikation basierendes soziales System, das eng mit Massenkultur und gesellschaftlichem Wandel verknüpft ist.
2. Welche Auswirkungen haben Internet und Globalisierung auf die Gesellschaft und Modebranche?: Die Analyse beleuchtet den Einfluss der Digitalisierung und Netzwerkgesellschaft auf den globalen Lebensstil sowie die Entstehung von Fast-Fashion-Strategien.
3. Was sind Modeblogs und wer sind Blogger?: Hier wird der Modeblog als Forschungsgegenstand eingeführt, wobei besonders die Mechanismen der Identitätsstiftung, der Authentizität und die soziologische Einordnung des Bloggens diskutiert werden.
4. Wie werden Blogs als Marketingtool eingesetzt?: Dieses Kapitel untersucht die Schnittstelle zwischen Blog-Inhalten und Markenführung, wobei Konzepte wie Meinungsführerschaft und Co-Kreation im Mittelpunkt stehen.
5. Fazit und Ausblick: Die Autorin fasst ihre Erkenntnisse zusammen, bestätigt die wachsende Bedeutung von Modeblogs und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung persönlicher digitaler Publikationen.
Schlüsselwörter
Modeblogs, Mode, Kommunikation, Web 2.0, Identität, Authentizität, Marketing, Meinungsführerschaft, Netzwerkgesellschaft, soziale Medien, Branding, Fast Fashion, Internet, Konsum, Digitalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das soziale und wirtschaftliche Phänomen der Modeblogs, um zu erklären, warum diese bei ihren Lesern so populär und erfolgreich sind.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Zu den zentralen Themen gehören die Modetheorie nach Luhmann, der Einfluss der Netzwerkgesellschaft und Web 2.0 auf die Modebranche sowie die psychologischen Faktoren von Identifikation und Konsumverhalten.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Beantwortung der Forschungsfrage: „Was macht Modeblogs bei ihren Lesern so beliebt und erfolgreich?“, wobei die Kommunikationsstrukturen im Vordergrund stehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Autorin nutzt eine transdisziplinäre Untersuchung, die auf einer umfassenden Analyse von Fachliteratur und theoretischen Diskursen basiert, ergänzt durch eine Fallstudie des Blogs „The Blonde Salad“.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung von Mode als soziales System, die Auswirkungen von Globalisierung und Internet auf die Branche, die Analyse von Blog-Strukturen sowie die Bedeutung von Blogs als Marketingtool.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlagworte umfassen Modeblogs, Authentizität, Meinungsführerschaft, digitale Kommunikation, Identität und strategisches Modemarketing.
Warum spielt das Selbstkonzept bei Modebloggern eine wichtige Rolle?
Das Selbstkonzept dient als theoretische Basis, um zu erklären, warum Konsumenten durch Mode ihre Identität ausdrücken wollen und in Bloggern eine Inspirationsquelle für ihr eigenes Leben suchen.
Welche Rolle spielt die Fallstudie „The Blonde Salad“ im Dokument?
„The Blonde Salad“ dient als exemplarisches Beispiel für einen erfolgreichen Modeblog, anhand dessen die theoretischen Argumente zur professionellen Vermarktung und zum Einfluss der Bloggerin Chiara Ferragni verdeutlicht werden.
- Quote paper
- Hannah Lotz (Author), 2015, Faszination Mode. Was macht Modeblogs bei ihren Lesern so beliebt und erfolgreich?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/373640
