Der wirtschaftliche Erfolg eines jeden Unternehmens hängt von den Produkten und deren Leistungsfähigkeit ab, denn sie sorgen für die Erweiterung von Marktanteilen und die Erschließung neuer Märkte. Umsatz- und Gewinnzuwachs können hierbei ein positives Ergebnis sein. Die Wirtschaftlichkeit eines Unternehmens und die Ertragserzielung sind jedoch gefährdet, wenn das Produkt vom Markt nicht akzeptiert wird.
Den Beginn einer Neuproduktentwicklung bilden innovative Ideen. Doch wie diese sich in ein Produkt umsetzen, in den Vertrieb oder an den Kunden kommunizieren und schließlich erfolgreich am Markt einführen und positionieren lassen, stellt eine Herausforderung für die Produktpolitik dar. Mit Hilfe der Ideenprüfung bereits entwickelter Ideen werden weniger erfolgsversprechende schon frühzeitig eliminiert. Ein Misserfolg stellt somit eine geringere Gefahr für die Produkteinführung dar.
In dieser Seminararbeit stehen deshalb die Möglichkeiten zur Prüfung von Ideen im Vordergrund. Der Ideenprüfung gehen einige Schritte im gesamten Produktentwicklungs-prozess voraus, die Grundlagen dieser sind, weshalb auch sie kurz erläutert werden müssen. Weiterhin liegt der Schwerpunkt bei der Weiterverfolgung der marktreifen Ideen, die schlussendlich mit Hilfe von verschiedenen Tests die Markteinführung erreichen sollen. Zunächst werden einige Begriffe als Grundlage für die Bearbeitung des Themas geklärt und die Bedeutung neuer Produkte erläutert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Produktpolitik
- Definition grundlegender Begriffe
- Produkt
- Neuproduktentwicklung
- Bedeutung neuer Produkte
- Definition grundlegender Begriffe
- Prozess der Neuproduktentwicklung
- Phasen der Neuproduktentwicklung
- Innovationen
- Ideenprüfung
- Grobauswahl
- Feinauswahl
- Wirtschaftlichkeitsanalyse
- Ideenrealisation
- Marktreife und Markteinführung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Prozess der Neuproduktentwicklung aus der Sicht des Marketings. Sie analysiert die verschiedenen Phasen, die von der Ideenprüfung bis zur Marktreife führen, und beleuchtet die Bedeutung von Innovationen, Ideenrealisation und Markteinführung. Im Mittelpunkt stehen die Möglichkeiten zur Prüfung von Produktideen, wobei auch andere wichtige Schritte des Produktentwicklungsprozesses kurz erläutert werden.
- Die Bedeutung neuer Produkte für den Unternehmenserfolg
- Die verschiedenen Phasen der Neuproduktentwicklung
- Die Rolle der Ideenprüfung im Produktentwicklungsprozess
- Die Umsetzung marktreifer Ideen in die Praxis
- Die Herausforderungen der Markteinführung neuer Produkte
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel legt die Grundlagen für die weitere Arbeit. Es werden grundlegende Begriffe wie „Produkt“ und „Neuproduktentwicklung“ definiert und die Bedeutung neuer Produkte für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens erläutert. Das zweite Kapitel konzentriert sich auf den Prozess der Neuproduktentwicklung. Es beschreibt die verschiedenen Phasen, die von der Ideenprüfung bis zur Marktreife führen, und beleuchtet dabei die Bedeutung von Innovationen, Ideenrealisation und Markteinführung.
Schlüsselwörter
Neuproduktentwicklung, Produktpolitik, Ideenprüfung, Innovationen, Marktreife, Markteinführung, Wirtschaftlichkeit, Produktideen, Produktentwicklungsprozess.
- Quote paper
- Sophie Rauschenbach (Author), 2015, Prozess der Neuproduktentwicklung. Von der Ideenprüfung bis zur Marktreife, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/374067
