Diese Arbeit analysiert die Fitnessbranche hinsichtlich der folgenden Kriterien: Preismanagement und Kooperationen - Strategische Analysemethoden - Corporate Identity - Digitalisierung.
Zur Einschätzung der Marktattraktivität beziehungsweise der Durchsetzungsfähigkeit am Markt werden über das Five Forces-Modell die 5 Einflussfaktoren auf das Unternehmen analysiert. Damit kann die Verhandlungsmacht des Unternehmens bestimmt werden.
Zu den direkten Mitbewerbern der Fitness First GmbH zählen vor allem Fitnessketten, die sich ebenfalls im höheren Preissegment ansiedeln und eine hohe Serviceorientierung aufweisen. Dabei sind zum Beispiel INJOY und Holmes Place aufzuführen, zum einen unterliegen sie der gleichen Preis- und zum anderen der gleichen Unternehmensstruktur (z.B. großes Kursangebot, Personal Trainings, Serviceleistungen, Qualität etc.).
INJOY bietet beispielsweise mehrere Sub-Brands, die sich genau wie bei Fitness First auf unterschiedliche Zielgruppen ausrichten und im Preis stark variieren können. Diese ähnlichen Merkmale machen einen Rivalen zur direkten Konkurrenz. Billiganbieter wie McFIT stellen hier eher weniger Bedrohung dar.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five Forces-Modell nach Porter
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse (Bsp. Fitness First)
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse Kieser Training
3.1.1 Anzeichen zur Erneuerung der Corporate Identity
3.1.2 Gründe für Neuausrichtung der Corporate Identity
3.1.3 Weitere Beispiele für „Corporate Identity Makeovers“
3.2 Marketing-Strategien
3.2.1 Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategie
3.2.2 Strategien der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff
4 DIGITALISIERUNG DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert strategische Marketinginstrumente und Managementansätze im Kontext der Fitnessbranche am Beispiel marktführender Unternehmen wie Fitness First und Kieser Training. Das Ziel ist es, Methoden der Preisbildung, der strategischen Wettbewerbsanalyse sowie der Markenführung zu beleuchten, um unternehmerische Herausforderungen wie Preisdruck, Kundenbindung und die zunehmende Digitalisierung erfolgreich zu bewältigen.
- Grundlagen des Preismanagements und der Preiselastizität
- Anwendung strategischer Analysewerkzeuge wie dem Five-Forces-Modell und der SWOT-Analyse
- Bedeutung und Neuausrichtung der Corporate Identity für Markenimage und Positionierung
- Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategien im Fitnesssektor
- Einfluss der Digitalisierung auf Geschäftsmodelle und Kundenbetreuung
Auszug aus dem Buch
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse (Bsp. Fitness First)
Stärken:
1. Firmenfitness
Fitness First ergreift den Trend des Entspannungs- und Präventionstrainings und unterstützt Firmen in deren betrieblichem Gesundheitsmanagement. Die Betriebe können verschiedene Zuschuss- oder Rabattmodelle wählen, oder sogar die ganze Mitgliedschaft finanzieren. Auch Vorträge zum Thema Ernährung oder Stressbewältigung werden angeboten. Damit generiert das Unternehmen zusätzliche neue Kontakte und schafft eine „Win-Win“-Situation für das eigene Unternehmen und die Partnerfirmen.
2. Marktanteil
Mit über 80 Clubs und rund 270.000 Mitgliedern gehört Fitness First zu den führenden Fitness- und Gesundheitsdienstleistern in Deutschland. Als Tochterunternehmen der britischen Fitness First Group ist das Unternehmen zudem Teil eines der weltgrößten Fitnessstudio-Betreiber mit mehr als 380 Clubs in 16 Ländern (Fitness First GmbH, 2016).
3. Angebotsvielfalt
Fitness First schneidet bei der Stiftung Warentest 2014 mit der Note Gut (2,5) ab und wird vor allem für die Vielfältigkeit gelobt. Von Kraft- und Ausdauertraining, Kursen bis zu funktionellem Training, es ist für jeden etwas dabei. „Vier verschiedene Club Kategorien, die sich im Angebot und Preis unterscheiden. Das Standartangebot, das getestet wurde heißt Lifestyle. Platinum Clubs bieten zusätzlich z.B. Schwimmhallen oder große Wellnessbereiche, Black Label Clubs sind die „5 Sterne Kategorie“. Außerdem gibt es Clubs nur für Frauen“ (Stiftung Warentest, 2014, S. 77).
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: Dieses Kapitel behandelt die mathematische Herleitung der Preiselastizität und verschiedene Ansätze der Preisbildung, wie die kostenorientierte und konkurrenzorientierte Kalkulation.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Hier werden Instrumente wie das Five-Forces-Modell und die SWOT-Analyse praktisch auf das Unternehmen Fitness First angewendet, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zu identifizieren.
3 CORPORATE IDENTITY: Das Kapitel untersucht die Bedeutung einer konsistenten Markenführung und analysiert anhand von Fallbeispielen wie Kieser Training oder Jägermeister, warum und wie Unternehmen ihre Corporate Identity strategisch erneuern.
4 DIGITALISIERUNG DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Abschließend wird der Einfluss technischer Innovationen auf die Branche diskutiert, wobei Trends wie digitale Trainingsgeräte, App-Angebote und virtuelles Fitness-Training analysiert werden.
Schlüsselwörter
Marketing, Fitnessökonomie, Preismanagement, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Fitness First, Kieser Training, Markenführung, Digitalisierung, Wettbewerbsstrategie, Kundenbindung, Gesundheitsmanagement, Marktbearbeitung, Fitnessbranche
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den strategischen Herausforderungen im Fitnesssektor und untersucht, wie Unternehmen durch fundiertes Preismanagement, klare strategische Analysen und eine gezielte Markenführung wettbewerbsfähig bleiben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit deckt die Bereiche Preisgestaltung, strategisches Management, Markenidentität (Corporate Identity) und die zunehmende Digitalisierung im Gesundheits- und Fitnessmarkt ab.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, theoretische Marketing-Konzepte auf reale unternehmerische Szenarien zu übertragen und Strategien aufzuzeigen, um auf Marktveränderungen und Konkurrenzdruck zu reagieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden klassische betriebswirtschaftliche Analysemethoden wie die SWOT-Analyse, das Five-Forces-Modell von Porter sowie die Analyse der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Preismanagement, die Durchführung von SWOT-Analysen an Praxisbeispielen, die Analyse der Corporate Identity inklusive Makeover-Beispielen sowie die Auswirkungen der Digitalisierung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind Preismanagement, Corporate Identity, strategische Analyse, Wettbewerbsstrategie, Fitnessmarkt und Digitalisierung.
Warum ist das Thema "Corporate Identity" für Kieser Training so relevant?
Kieser nutzt die Neugestaltung der Corporate Identity, um die Marke modern zu positionieren, sich visuell von Discountern abzugrenzen und das Image vom klassischen "Bodybuilding-Studio" zum medizinisch fundierten Training zu wandeln.
Wie bewertet die Arbeit den Einfluss der Digitalisierung?
Die Digitalisierung wird als Chance gesehen, durch effizientere Betreuung und neue Service-Angebote die Kundenbindung zu erhöhen, birgt jedoch gleichzeitig Risiken wie Datenschutzthemen und den möglichen Identitätsverlust bei zu starker Technisierung.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2017, Analyse der Fitnessbranche anhand des Five-Forces-Modells, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/374419
