Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Fitness- und Gesundheitsbranche. Dabei werden Punkte wie Preismanagement, Kooperation, Strategische Analysemethoden, Corporate Identity und die Digitalisierung näher betrachtet.
Im ersten Kapitel geht es um die Preiselastizität der Nachfrage und die kostenorientierte Preisbildung. Ihr gegenüber steht die konkurrenzorientierte Preisbildung. Der zweite Abschnitt handelt von den bereits erwähnten strategischen Analysemethoden. Es wird ein Blick auf das Five Forces-Modell nach Porter geworfen. Anschließend werden die Durchführung einer SWOT-Analyse und die Erstellung einer SWOT-Matrix besprochen.
Das nächste Kapitel untersucht die Interview-Analyse und Marktstrategien wie zum Beispiel den Strategien nach Ansoff und die Wettbewerbsstrategie Kieser-Training. Im letzten Kapitel werden die Digitalisierung und die damit verbundenen Herausforderungen angesprochen.
Inhaltsverzeichnis
- PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
- Preiselastizität der Nachfrage
- Preisbildung
- Anlässe der Preisbildung
- Kostenorientierte Preisbildung
- Konkurrenzorientierte Preisbildung
- STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
- Five Forces-Modell nach Porter
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Erstellung einer SWOT-Matrix
- CORPORATE IDENTITY
- Interview-Analyse
- Corporate Identity
- Gründe einer Überarbeitung der Corporate Identity
- Unternehmen mit veränderter Corporate Identity
- Marktstrategien
- Marktbearbeitungsstrategie/ Wettbewerbsstrategie Kieser Training
- Strategien nach Ansoff
- DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendeaufgabe im Fachmodul Marketing II des Studiengangs Bachelor of Arts Fitnessökonomie behandelt wichtige Aspekte des Preismanagements, der strategischen Analyse und der Corporate Identity im Kontext der Fitness- und Gesundheitsbranche. Sie befasst sich mit den Herausforderungen, die sich aus der Marktdurchdringung und dem Wachstum eines Unternehmens ergeben, insbesondere im Hinblick auf die Preisgestaltung und die Entwicklung einer starken Markenidentität.
- Preisbildung und Preiselastizität
- Strategische Analysemethoden (Five Forces, SWOT)
- Corporate Identity und dessen Bedeutung für Unternehmenserfolg
- Marktstrategien und deren Anwendung in der Fitnessbranche
- Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf die Fitness- und Gesundheitsbranche
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
Dieses Kapitel untersucht die Preiselastizität der Nachfrage anhand eines konkreten Beispiels und analysiert die verschiedenen Anlässe für die Preisbildung, insbesondere im Zusammenhang mit der Markterschließung. Es werden außerdem die Grundlagen der kostenorientierten Preisbildung erläutert und die Berechnung des optimalen Mitgliedsbeitrags unter Berücksichtigung von Fixkosten, variablen Kosten und Gewinnzuschlag dargestellt.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
Dieses Kapitel befasst sich mit dem Five Forces-Modell nach Porter und erklärt, wie dieses Modell zur Analyse der Wettbewerbslandschaft und zur Identifizierung von potenziellen Risiken und Chancen eingesetzt werden kann. Weiterhin wird die Durchführung einer SWOT-Analyse erläutert, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens beleuchtet. Abschließend wird die Erstellung einer SWOT-Matrix behandelt, die die Ergebnisse der SWOT-Analyse übersichtlich zusammenfasst.
3 CORPORATE IDENTITY
Dieses Kapitel widmet sich dem Thema Corporate Identity und beleuchtet dessen Bedeutung für den Unternehmenserfolg. Es werden die Gründe für eine Überarbeitung der Corporate Identity sowie die Auswirkungen auf Unternehmen mit veränderter Corporate Identity untersucht. Darüber hinaus werden verschiedene Marktstrategien, insbesondere die Marktbearbeitungsstrategie von Kieser Training, sowie die Strategien nach Ansoff behandelt.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Dieses Kapitel beleuchtet die zunehmende Bedeutung der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche. Es untersucht die Auswirkungen digitaler Technologien auf Geschäftsmodelle, Kundeninteraktion und Marketingstrategien. Darüber hinaus werden Chancen und Herausforderungen der digitalen Transformation in dieser Branche diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Einsendeaufgabe beleuchtet wichtige Schlüsselthemen im Bereich des Marketings in der Fitness- und Gesundheitsbranche. Zu den zentralen Begriffen gehören: Preismanagement, Preiselastizität, Markterschließung, strategische Analyse, Five Forces-Modell, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Marktstrategien, Digitalisierung, Fitnessbranche, Gesundheitsbranche.
- Quote paper
- Sarah Andrina Heimann (Author), 2016, Preismanagement und Kooperation, Strategische Analysemethoden, Corporate Identity und Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/374744
