Likes, Shares und Kommentare – das sind die neuen Erfolgskriterien der Werbung. Das Influencer Marketing hat es geschafft, die Mund-zu-Mund-Propaganda zu digitalisieren und soziale Netzwerke als erfolgreiche Werbeplattformen zu etablieren.
Unternehmen nutzen dafür die Authentizität und die Netzwerkgröße von beliebten Bloggern und Social-Media-Stars. Aber wie schaffen es Marken, die passenden Influencer für eine Zusammenarbeit zu finden? Und wie müssen Social-Media-Beiträge gestaltet sein, damit sie glaubwürdig erscheinen und wirkungsvoll sind?
Diesen entscheidenden Fragen geht Serafin Sivcak nach, indem er ausgewählte Influencer-Kampagnen durch eine Primäranalyse beleuchtet und zentrale Erfolgsfaktoren für das Influencer Marketing identifiziert. Diese Publikation bietet somit einen wertvollen Einblick in die Praxis für Marketing-Mitarbeiter, Social-Media-Multiplikatoren und Interessierte.
Aus dem Inhalt:
- Influencer Marketing;
- Digitales Marketing;
- Social Media;
- Testimonialwerbung;
- Empfehlungsmarketing
Inhaltsverzeichnis
- Abstract/Zusammenfassung
- Einleitung
- Wissenschaftliche Grundlagen
- Entwicklung der Medien- und Kommunikationslandschaft
- Wertewandel der Gesellschaft
- Das Web 2.0 als kommunikative Revolution
- Das Meinungsführerkonzept von Lazarsfeld
- Empfehlungsmarketing
- Definition und Relevanz der klassischen Mundpropaganda
- Die digitale Mundpropaganda
- Relevanz und Wirkungsprozesse persönlicher Kommunikation
- Testimonialwerbung
- Ziele und Formen von Testimonialwerbung
- Erfolgsfaktoren von Testimonialwerbung
- Risiken der Testimonialwerbung
- Influencer Marketing
- Definition Influencer Marketing
- Bedeutung und Arten von Influencern
- Integration von Influencern in die Markenkommunikation
- Social Media und Social Media Kanäle
- Influencer Marketing im Rahmen der Customer Journey
- Inhaltsanalyse ausgewählter Influencer-Kampagnen
- Untersuchungsmerkmale
- Wirkungskriterien
- Vorstellung und Analyse der Influencer Kampagnen
- Zusammenführung der Untersuchungsmerkmale und Wirkungen
- Erfolgsfaktoren für das Influencer Marketing
- Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing in den sozialen Netzwerken. Sie analysiert die Relevanz des Influencer Marketings als Disziplin der Markenkommunikation und untersucht anhand einer Primäranalyse ausgewählter Influencer-Kampagnen zentrale Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Umsetzung.
- Entwicklung und Relevanz des Influencer Marketings
- Wissenschaftliche Grundlagen und theoretische Ansätze
- Einflussfaktoren auf die Glaubwürdigkeit von Influencern
- Erfolgsfaktoren für die Umsetzung von Influencer-Kampagnen
- Analyse ausgewählter Influencer-Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Kapitel stellt das Thema Influencer Marketing vor und erläutert die Relevanz der Thematik in der heutigen Zeit.
- Wissenschaftliche Grundlagen: Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Medien- und Kommunikationslandschaft, den Wertewandel der Gesellschaft sowie das Web 2.0 als kommunikative Revolution.
- Empfehlungsmarketing: Dieses Kapitel definiert und erläutert die Relevanz der klassischen Mundpropaganda sowie der digitalen Mundpropaganda. Zudem werden die Wirkungsprozesse persönlicher Kommunikation betrachtet.
- Testimonialwerbung: In diesem Kapitel werden die Ziele und Formen der Testimonialwerbung sowie Erfolgsfaktoren und Risiken dieser Werbeform beleuchtet.
- Influencer Marketing: Dieses Kapitel definiert Influencer Marketing und erläutert die Bedeutung und Arten von Influencern. Es wird die Integration von Influencern in die Markenkommunikation sowie die Rolle von Social Media und Social Media Kanälen betrachtet.
- Inhaltsanalyse ausgewählter Influencer-Kampagnen: Dieses Kapitel analysiert ausgewählte Influencer-Kampagnen anhand von definierten Untersuchungsmerkmalen und Wirkungskriterien.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Social Media, Markenkommunikation, digitale Mundpropaganda, Testimonialwerbung, Glaubwürdigkeit, Relevanz, Erfolgsfaktoren, Inhaltsanalyse, Primäranalyse, Customer Journey, Social Media Kanäle
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Kern des Influencer Marketings?
Influencer Marketing digitalisiert die klassische Mund-zu-Mund-Propaganda, indem es die Authentizität und Reichweite von Social-Media-Stars nutzt, um Markenbotschaften glaubwürdig zu verbreiten.
Welche Rolle spielt die Glaubwürdigkeit?
Glaubwürdigkeit ist der zentrale Erfolgsfaktor. Nur wenn der Influencer und der Beitrag als authentisch wahrgenommen werden, erzielt die Kampagne eine positive Wirkung bei der Zielgruppe.
Was sind die wichtigsten Erfolgskriterien in sozialen Netzwerken?
Interaktionsraten wie Likes, Shares und Kommentare sind die neuen Währungen, die den Erfolg und die Relevanz einer Werbemaßnahme im Web 2.0 messen.
Wie finden Unternehmen die passenden Influencer?
Unternehmen analysieren die Passung (Fit) zwischen Markenwerten und dem Image des Influencers sowie dessen Zielgruppe und Netzwerkgröße.
Was ist das Meinungsführerkonzept von Lazarsfeld?
Es ist eine wissenschaftliche Grundlage, die besagt, dass Informationen oft über Zwischenschritte (Meinungsführer) an die breite Masse gelangen – ein Prinzip, das heute auf Influencer übertragen wird.
Was unterscheidet Influencer Marketing von klassischer Testimonialwerbung?
Während Testimonials oft distanzierte Prominente sind, zeichnen sich Influencer durch eine engere, interaktive Beziehung zu ihren Followern und eine höhere thematische Expertise aus.
- Quote paper
- Serafin Sivcak (Author), 2017, Likes, Shares und Glaubwürdigkeit. Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/376595
