Im Rahmen dieser Studienarbeit soll der Versuch unternommen werden, eine SEO-Analyse am Bespiel des Unternehmens Payback durchzuführen. Neben der allgemeinen Analyse sollen ebenfalls Optimierungsmöglichkeiten erarbeitet werden.
Im Folgenden wird zunächst kurz das Unternehmen Payback vorgestellt und der Ist-Zustand wird beschrieben. Im Anschluss daran beginnt die eigentliche Analyse (OnPage-Optimierung). Diese unterteilt sich in Content und technische Faktoren. Abgeschlossen wird die vorliegende Arbeit mit einer Schlussbetrachtung und möglichen Handlungsempfehlungen. Eine OffPage-Optimierung ist ebenfalls wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung, aber nicht relevant für diese Arbeit.
Ohne Online-Präsenz scheint es heutzutage fast unmöglich am Markt zu bestehen. Das gilt insbesondere für den wichtigen Bereich des Marketings. Dort hat sich in den letzten Jahren ein großer Wandel vollzogen. Die klassischen Marketinginstrumente wie Fernseher, Radio oder Printmedien geraten zunehmend in den Hintergrund. Die Bedeutung des Online-Marketings nimmt hingegen laufend zu. Immer mehr Unternehmen erkennen diesen Trend und lassen ihr Marketing-Budget von den klassischen Kanälen in das Online-Marketing umschichten. Doch woraus resultiert dieser sich zutragende Wandel? Vornehmlich aus der fortschreitenden Digitalisierung der Gesellschaft. Rasend schnelle technische Fortschritte und Innovationen haben unsere Gesellschaft an das Internet und den Umgang mit eben diesen gebunden und quasi davon abhängig gemacht. Smartphone und Tablet sind aus unserem Alltag, ob geschäftlich oder privat, nicht mehr wegzudenken. Große und essentielle Teile des alltäglichen Lebens verlagern sich immer mehr ins Netz. Insbesondere der Onlinehandel boomt und die Konkurrenz schläft nicht. Um sich von seinen Wettbewerbern abzuheben, bedarf es langfristige Strategien sowie fachliche und finanzielle Ressourcen. Von besonderer Bedeutung ist die sogenannte Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO. Banal ausgedrückt wird dabei versucht, Webseiten und deren Inhalte möglichst weit oben auf der Suchergebnisseite zu platzieren. Dabei handelt es um komplexe und technisch anspruchsvolle Vorgänge, weswegen die Teildisziplin SEO in Unternehmen meist von fachlich geschulten Experten durchgeführt wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Payback GmbH
2.1 Vorstellung von Payback
2.2 Analyse des Ist-Zustands
3. OnPage-Optimierung
3.1 Technische Infrastruktur
3.1.1 URL-Struktur
3.1.2 Headline Struktur
3.1.3 Interne Verlinkungen
3.1.4 Fehlerseiten
3.1.5 Robots Tag
3.1.6 Robots. txt
3.1.7 Pagespeed
3.1.8 Mobile-Optimierung
3.1.9 User Experience
3.1.10 Bilder
3.1.11 Videos
3.2 Content
3.2.1 Snippet-Optimierung
3.2.2 Themenbereiche
3.2.3 Textoptimierung
3.2.4 Integration von Keywords
3.3.5 Duplicate Content
4. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die Studienarbeit verfolgt das Ziel, eine praxisnahe SEO-Analyse am Beispiel des Unternehmens Payback durchzuführen, um den aktuellen Leistungsstand der Webseite zu bewerten und konkrete Optimierungspotenziale im Bereich der OnPage-Suchmaschinenoptimierung aufzuzeigen.
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und Bedeutung von SEO
- Technische OnPage-Analyse (Infrastruktur, Pagespeed, Mobile)
- Content-Optimierung (Snippet-Gestaltung, Textqualität, Keyword-Cluster)
- Wettbewerbsvergleich mit der Deutschlandcard
- Handlungsempfehlungen zur Steigerung der organischen Sichtbarkeit
Auszug aus dem Buch
3.1.7 Pagespeed
Der Begriff Pagespeed beschreibt die Zeitspanne zwischen dem Klick auf den Link, der zu einer Webseite führt, und dem anschließend vollständigen Laden der Webseite. Kurzgefasst spricht man von der Ladezeit einer Webseite. Die Optimierung des Pagespeeds ist enorm wichtig. Eine kurze Ladezeit erhöht die „User Experience“ und ist deshalb ein offizieller Rankingfaktor. Außerdem erhöht eine zu lange Ladezeit die Absprungrate, welche einen weiteren Rankingfaktor darstellt. Ebenso werden langsame Seiten seltener und weniger tiefgehend gecrawlt. Für die Analyse der Ladezeiten von Payback wird das Tool PageSpeed Insights genutzt. Um die Performance besser einordnen zu können, werden im Vergleich die Werte des größten Wettbewerbers Deutschlandcard herangezogen.
Das Ergebnis ist für Payback etwas ernüchternd. Für den Desktop-Bereich konnten nur 58 von 100 möglichen Punkten erreicht werden. Das Tool fällt das Urteil „Poor“. Die Ladezeit im Mobil Bereich ist besser und erreicht 68 Punkte. Trotzdem ist auch dieser Wert noch zu niedrig. Es fehlen wahrscheinlich einige Leistungsoptimierungen, wodurch die Seite verlangsamt wird.
Die Ergebnisse von Deutschlandcard sind noch schlechter ausgefallen. Es konnten 48 Punkte (Mobil) und 43 Punkte (Desktop) erreicht werden. In Bezug auf den Pagespeed ist Payback also seinem ärgsten Konkurrenten überlegen. Nichts desto trotz sind die Werte von Payback nicht besonders gut und es müssten einige Optimierungsmaßnahmen getroffen werden. Eine Möglichkeit wäre durch die korrekte Formatierung und Komprimierung von Bildern viele Datenbytes zu sparen. Außerdem könnten anhand einer Komprimierung des JavaScript-Codes weitere Datenbytes gespart werden. Herunterladen und Ausführungszeit würden dadurch beschleunigt werden. Eine Reduzierung von HTML und das Nutzen von Browser-Catching würden ebenfalls dazu beitragen, die Geschwindigkeit der Seite zu steigern.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die wachsende Bedeutung des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung im digitalen Zeitalter und definiert den Rahmen der Analyse am Beispiel von Payback.
2. Die Payback GmbH: Das Kapitel stellt das Unternehmen und das Bonuskarten-System vor und analysiert den aktuellen Ist-Zustand der Webseite anhand des SISTRIX-Sichtbarkeitsindexes.
3. OnPage-Optimierung: Der Hauptteil unterteilt sich in technische Aspekte (Infrastruktur, Pagespeed, Mobile, UX) sowie inhaltliche Content-Faktoren (Snippet, Text, Duplicate Content), die systematisch geprüft werden.
4. Schlussbetrachtung: Hier werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst und Handlungsempfehlungen für die zukünftige SEO-Strategie von Payback abgeleitet.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, OnPage-Optimierung, Payback, Sichtbarkeitsindex, Pagespeed, User Experience, Mobile-Optimierung, Content-Optimierung, Keyword-Cluster, Snippet-Optimierung, Duplicate Content, Google Ranking, Technische Infrastruktur, Web-Performance
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Durchführung und Bewertung einer umfassenden OnPage-SEO-Analyse am konkreten Beispiel der Webseite von Payback.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die technische Infrastruktur (Ladezeit, URL-Struktur, Indexierung) sowie die inhaltliche Qualität und Optimierung des Webseiten-Contents.
Welches primäre Ziel verfolgt der Autor?
Das primäre Ziel ist es, den Ist-Zustand der Payback-Webseite zu ermitteln, Schwachstellen zu identifizieren und Optimierungspotenziale aufzuzeigen, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Der Autor nutzt einen deskriptiven und analytischen Ansatz unter Verwendung gängiger SEO-Tools wie SISTRIX, PageSpeed Insights, dem Keyword-Planer und Siteliner.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden technische Faktoren wie URL-Struktur, 404-Fehlerseiten, Robots-Tags und Pagespeed sowie inhaltliche Aspekte wie Snippet-Optimierung, Keyword-Dichte und Duplicate Content detailliert analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie SEO, OnPage-Optimierung, Web-Performance, Sichtbarkeitsindex und User Experience charakterisiert.
Wie schneidet Payback im Vergleich zum Wettbewerber Deutschlandcard ab?
Payback ist in Bezug auf den Sichtbarkeitsindex und den Pagespeed aktuell leicht überlegen, weist aber dennoch in beiden Kategorien signifikantes Optimierungspotenzial auf.
Welche spezielle Empfehlung gibt der Autor für die 404-Fehlerseite von Payback?
Der Autor empfiehlt eine gestalterische Modernisierung und eine deutlichere Verlinkung zur Startseite, um die Absprungrate zu reduzieren und Nutzer auf der Webseite zu halten.
- Quote paper
- Alexander Bodev (Author), 2017, Die Durchführung einer SEO-Analyse an einem Fallbeispiel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/377299
