„Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter“. Dieses knappe, aber im Kern aussagekräftige Zitat von Bill Gates sollte sich wohl jedes Unternehmen zu Herzen nehmen, denn ohne Online-Präsenz scheint es heutzutage fast unmöglich zu sein am Markt zu bestehen. Dies gilt insbesondere für den wichtigen Bereich des Marketings. Dort hat sich in den letzten Jahren ein großer Wandel vollzogen. Die klassischen Marketinginstrumente wie Fernseher, Radio oder Printmedien geraten zunehmend in den Hintergrund. Die Bedeutung des Online-Marketings nimmt hingegen laufend zu. Immer mehr Unternehmen erkennen diesen Trend und lassen ihr Marketing-Budget von den klassischen Kanälen in das Online-Marketing umschichten. Doch woraus resultiert dieser sich zutragende Wandel?
Das am weitesten verbreitete Werbesystem für Onlineanzeigen ist Google AdWords. Die vorliegende Studienarbeit wird sich ausführlich mit diesem wichtigen und inzwischen unverzichtbar gewordenen Online-Marketinginstrument auseinandersetzen. Ziel wird es sein, ein vorgegebenes Google AdWords-Konto zu analysieren und mögliche Optimierungsmaßnahmen zu beschreiben. Die vorliegende Arbeit wird mit einem kurzen einleitenden theoretischen Teil beginnen. Im Anschluss daran wird der Schwerpunkt auf die Analyse des Google Adwords-Kontos gelegt. Als Analyseobjekt dient das Konto der Hochschule für angewandtes Management (HAM). Hierfür steht ein AdWords-Kampagnenbericht des Kontos zur Verfügung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Aufarbeitung
2.1 Vom Online-Marketing zur Suchmaschinenwerbung
2.2 Google-AdWords als Marketing-Tool
2.2.1 Beschreibung und Zielsetzung
2.2.2 Wichtige Kennzahlen
3. Analyse und OptimierungsmaBnahmen
3.1 Der Kampagnenbericht der HAM
3.2 Analyse und Optimierung des HAM Kontos
3.2.1 Master Medien Online-Marketing
3.2.2 Erlebnisstudium Display ACT
3.2.3 Wirtschaftspsychologie Bachelor Berlin
3.2.4 Tourismus & Hotelmanagement ACT
3.2.5 Handelsmgt & E-Commerce Munchen
3.2.6 Wirtschaftspsychologie BA / MA DE
3.2.7 Immobilien & Baumanagement Neumarkt
3.2.8 BWL Neumarkt
3.2.9 Marketing- & Medienmanagement Munchen BA
3.2.10 BWL Master Munchen
3.2.11 Wirtschaftspsychologie Bachelor Munchen
3.2.12 Immobilien & Baumanagement Munchen
3.2.13 Generisch
3.2.14 Wirtschaftspsychologie Master Berlin
3.2.15 Handelsmgt & E-Commerce Unna
3.2.16 FuBballmanagement Bachelor Berlin
3.2.17 BWL Bachelor Display
3.2.18 Sportmanagement Bachelor Display
4. Zusammenfassung und Schlussbemerkung
Anhang
Literaturverzeichnis
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