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Markenartikel beeinflussen das Konsumverhalten. Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?

Eine empirische Erhebung zur Bedeutung der Marke

Title: Markenartikel beeinflussen das Konsumverhalten. Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?

Term Paper , 2015 , 38 Pages , Grade: 1,0

Autor:in: Ercüment Gök (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

Innerhalb des Marketing-Mix ist der Markenartikel von großer Bedeutung. Die Markenpolitik ist für Produzenten und Konsumenten ein wichtiger Bestandteil des Marketings und wird daher als „Herzstück“ der Produktpolitik angesehen. Ziel des Marketings ist es, aus einem Produkt oder einer Dienstleistung eine alleinstehende Marke zu gestalten. Nur dadurch kann sich die Marke von den Wettbewerbsprodukten unterscheiden.

In der vorliegenden Arbeit wird die Wichtigkeit von Markenartikeln für Konsumenten in Orientierung an folgender Leitfrage ergründet: Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
    • Problemstellung
    • Gang der Untersuchung
  • Theoretische Grundlagen zum Thema Markenpolitik
    • Begriffliche Abgrenzung
    • Markentypen
    • Markeninhalte
    • Markenfunktionen
    • Markenstrategien
    • Markennamen
  • Empirische Erhebung zum Thema Markenpolitik
    • Methodik
    • Die Auswertung des Fragebogens
    • Handlungsempfehlung
    • Kritische Würdigung
  • Schlussbetrachtung
    • Fazit
    • Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Markenartikeln auf das Konsumverhalten von Verbrauchern. Dabei werden die theoretischen Grundlagen der Markenpolitik sowie empirische Erkenntnisse aus einer eigenen Untersuchung beleuchtet.

  • Definition und Bedeutung von Marken
  • Markentypen und deren Eigenschaften
  • Die Rolle der Markenpolitik im Marketing-Mix
  • Empirische Analyse des Konsumverhaltens in Bezug auf Markenartikel
  • Handlungsempfehlungen für die Markenpolitik

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und den Gang der Untersuchung dar. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen der Markenpolitik, einschließlich einer Definition des Markenbegriffs, der verschiedenen Markentypen, der Markeninhalte und -funktionen sowie der Markenstrategien und -namen. Kapitel 3 präsentiert die empirische Erhebung, die Methodik, die Auswertung des Fragebogens, Handlungsempfehlungen und eine kritische Würdigung.

Schlüsselwörter

Markenpolitik, Markenartikel, Konsumverhalten, Markenstrategie, Markenimage, Markenforschung, Empirische Untersuchung, Fragebogenanalyse.

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Details

Title
Markenartikel beeinflussen das Konsumverhalten. Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?
Subtitle
Eine empirische Erhebung zur Bedeutung der Marke
College
Northern Business School
Course
Marketing
Grade
1,0
Author
Ercüment Gök (Author)
Publication Year
2015
Pages
38
Catalog Number
V378571
ISBN (eBook)
9783668558472
ISBN (Book)
9783668558489
Language
German
Tags
Markenartikel Markenpolitik Marketing Markentypen Markeninhalte Markenfunktion Markenstrategien Markennamen Empirische Erhebung Empirie Konsumverhalten Marke Verbraucher Marketing-Mix
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Ercüment Gök (Author), 2015, Markenartikel beeinflussen das Konsumverhalten. Inwiefern nimmt die Markenpolitik Einfluss auf das Konsumverhalten der Verbraucher?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/378571
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