Spätestens seit der Internationalen Automobil Ausstellung 2015 in Frankfurt ist das selbstfahrende Auto ein Thema, das in der Automobilbranche immer mehr an Bedeutung gewinnt. Der Fokus liegt auf neuen Innovationen und damit auf digitalem Fortschritt. Demnach teilen sich nicht nur Aussteller wie Mercedes, BMW oder Audi den Markt, sondern auch Technologiekonzerne wie Google, Apple oder Samsung arbeiten an der Entwicklung eigener selbstfahrender Fahrzeuge. Der stetig wachsende Konkurrenzdruck in der Automobilindustrie erhöht die Bedeutung von Innovationen dazu enorm.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Konzeptionelle Grundlagen Innovationen und Innovationsmarketing
2.1 Definition Innovationen
2.1.1 Arten von Innovationen
2.1.2 Produktinnovationsprozess
2.1.3 Erfolgsfaktoren bei Innovationen
2.2 Definition Innovationsmarketing
2.3 Aufgaben des Innovationsmarketing
3. Konzeptionelle Grundlagen Automobilindustrie
3.1 Begriffsabgrenzungen Automobil und Automobilindustrie
3.2 Marktführer der Automobilindustrie
3.3 Zukunft und Entwicklung der Automobilindustrie
4. Das fahrerlose Auto – Eine Produktinnovation
4.1 Definition fahrerloses Auto
4.2 Automatisierungsebenen
4.3 Produktinnovation fahrerloses Auto – Über Entwicklung und Zukunft
4.4 Hersteller von fahrerlosen Autos
4.5 SWOT-Analyse – Fahrerlose Autos
4.5.1 Stärken
4.5.2 Schwächen
4.5.3 Chancen
4.5.4 Risiken
4.5 Marketingstrategien zur Einführung des fahrerlosen Autos
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die konzeptionellen Grundlagen des Innovationsmarketings sowie die Entwicklungen in der Automobilindustrie zu definieren, um diese Erkenntnisse beispielhaft auf die Innovation des fahrerlosen Autos anzuwenden und dessen Marktpotenzial sowie Herausforderungen zu analysieren.
- Grundlagen und Definitionen von Innovationen und Innovationsmarketing
- Struktur und Marktdynamik der Automobilindustrie
- Technische und strategische Aspekte des fahrerlosen Autos
- Anwendung einer SWOT-Analyse zur Bewertung autonomer Fahrzeuge
- Ableitung von Marketingstrategien für Produktinnovationen
Auszug aus dem Buch
4.5 SWOT-Analyse – Fahrerlose Autos
Die SWOT-Analyse gehört unter anderem zur strategischen Situationsanalyse im Innovationsmarketing und ermöglicht eine übersichtliche Darstellung der Stärken (Strength), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Unternehmens oder Produkts. Die Stärken und Schwächen eines Produkts lassen sich hier durch den Hersteller beeinflussen, wobei Chancen und Risiken vom äußeren Umfeld abhängig sind. Ziel der SWOT-Analyse ist es zu ermitteln, wie Chancen durch Stärken genutzt werden und Schwächen in Stärken umgewandelt werden können, um Risiken zu begrenzen.
4.5.1 Stärken
Das fahrerlose Auto weist viele positive Eigenschaften auf. Besonders werben Hersteller mit Stärken wie „Sicherheit und Systemverlässlichkeit“, sowie „Flexibilität und Komfort“. Fahrerlose Autos haben den Vorteil dank computergeschützter Systeme weniger Fehler zu machen und somit alle Insassen sicher an ihr Ziel zu befördern. Bezogen auf Flexibilität und Komfort ist es zukünftig möglich, sich während der Fahrt mit anderen Dingen zu beschäftigen, da nicht mehr auf den Verkehr geachtet werden muss. Demnach kann eine hohe Zeitersparnis erlangt werden. Ebenfalls haben autonome Fahrzeuge aufgrund von standardisiertem Fahren den Vorteil besonders spritsparend und emissionsarm entwickelt werden zu können.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel stellt die steigende Bedeutung des selbstfahrenden Autos in der Automobilbranche dar und erläutert die Zielsetzung, die theoretischen Grundlagen des Innovationsmarketings auf dieses praktische Beispiel anzuwenden.
2. Konzeptionelle Grundlagen Innovationen und Innovationsmarketing: Hier werden Definitionen von Innovationen, deren verschiedene Arten sowie der Produktinnovationsprozess und wesentliche Erfolgsfaktoren für die Vermarktung erläutert.
3. Konzeptionelle Grundlagen Automobilindustrie: Das Kapitel bietet eine Abgrenzung des Automobilbegriffs, analysiert die Marktführerschaft in der Branche und beleuchtet aktuelle sowie zukünftige Trends und Entwicklungen.
4. Das fahrerlose Auto – Eine Produktinnovation: Es erfolgt die Definition des fahrerlosen Autos, die Einteilung in Automatisierungsebenen sowie eine detaillierte SWOT-Analyse und die Herleitung spezifischer Marketingstrategien zur Einführung.
5. Fazit: Das Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und betont die Bedeutung strategischer Analysen für den Markteintritt innovativer Produkte wie autonomer Fahrzeuge.
Schlüsselwörter
Innovationsmarketing, Automobilindustrie, fahrerloses Auto, Produktinnovation, Innovationsprozess, SWOT-Analyse, Markteintritt, Automatisierung, autonomes Fahren, Marketingstrategie, Technologiewandel, Marktforschung, Wettbewerbsfähigkeit, Mobilität, Systemverlässlichkeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit im Kern?
Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen des Innovationsmarketings im Kontext der Automobilindustrie, insbesondere am Beispiel der Entwicklung und Einführung des fahrerlosen Autos.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf Innovationsmanagement, der Struktur der Automobilbranche, der technischen Definition von fahrerlosen Systemen sowie strategischen Marketinginstrumenten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die konzeptionellen Grundlagen des Innovationsmarketings zu definieren und diese auf das praktische Beispiel des fahrerlosen Autos anzuwenden, um dessen Marktpotenziale und Risiken zu verstehen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt Literaturanalysen und eine strukturierte SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken), um das Innovationspotenzial des fahrerlosen Autos zu bewerten.
Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Innovationen, eine Analyse der Automobilindustrie, eine detaillierte Auseinandersetzung mit dem fahrerlosen Auto als Produktinnovation sowie die Ableitung von Marketingstrategien.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Publikation?
Wichtige Begriffe sind Innovationsmarketing, Automobilindustrie, autonomes Fahren, Produktinnovation und SWOT-Analyse.
Welche spezifischen Automatisierungsebenen werden unterschieden?
Die Autorin unterscheidet zwischen der Automatisierung einzelner Funktionen, der Automatisierung kombinierter Funktionen, dem teilautomatisierten Selbstfahren und dem vollautomatisierten Selbstfahren.
Wie bewertet die Autorin die Rolle der Technologiekonzerne?
Technologiekonzerne wie Google oder Apple werden als ernsthafte Wettbewerber zu klassischen Automobilherstellern eingestuft, die durch ihre technologische Expertise die Entwicklung autonomer Fahrzeuge maßgeblich vorantreiben.
- Arbeit zitieren
- Kristin Kampmann (Autor:in), 2015, Innovationsmarketing in der Automobilindustrie am Beispiel des fahrerlosen Autos, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/379836
