In dieser Gemeinschaftsarbeit soll dargelegt werden, auf welche Art und Weise Neue Soziale Bewegungen Öffentlichkeitsarbeit betreiben, wie die PR nach und nach professionellerer wird und wie sie die Bewegungen selbst verändert. Zuerst klären wir, was genau Neue Soziale Bewegungen sind und ihre historische Entwicklung. Anschließend gehen wir auf ihre verschiedenen Methoden der Öffentlichkeitsarbeit im Allgemeinen ein. Im zweiten und dritten Teil dieser Arbeit soll dann anhand der konkreten Beispiele von der Antiglobalisierungsbewegung Attac und der Partei der Grünen gezeigt werden, wie einzelne (ehemalige) Protestgruppen versuchen, die öffentliche Meinung zu beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
1. Neue Soziale Bewegungen
1.1 Definition
1.2 Historischer Abriss
2. Öffentlichkeit, öffentliche Meinung und Massenmedien
3. Neue Soziale Bewegungen und Öffentlichkeit
3.1 PR-Strategien und Protestformen
3.1.1 Steigerung/Logik der Zuspitzung
3.1.2 Das Bild in den Medien
3.1.3 Alternative Medien
3.2 Professionelle PR
4. Perspektive: Institutionalisierung
1. ATTAC – Eine andere Welt ist möglich
1.1 Wer ist Attac
1.2 Die Enstehung von Attac: Am Anfang war das Wort
1.2.1 Attac in Deutschland
1.3 Das Profil
a) Attac als transnationale Bewegungsorganisation
b) Attac als Mischung aus Netzwerk und Organisation
c) Attac als Volksbildungsbewegung mit Aktionscharakter
d) Attac basiert auf ideologischem Pluralismus
e) Attac widmet sich der gesamten Themenpalette der Globalisierungskritik
1.4 Die Finanzen
2. Die politische Öffentlichkeitsarbeit von Attac
2.1 Die Soziale Bewegung und die Massenmedien
2.2 Pluralität von PR-Instrumenten und Aktionsformen
2.3 Die Mitarbeiter der PR-Abteilung
2.4 Das Internet: Informations- und Partizipationsmöglichkeit
2.5 Fundraising und Förderservice
2.6 Herausforderungen und Gefahren
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Art und Weise, wie Neue Soziale Bewegungen Öffentlichkeitsarbeit betreiben, wie diese mit der Zeit professionalisiert wird und welche Auswirkungen dies auf die Bewegungen selbst hat. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der Antiglobalisierungsbewegung Attac als Fallbeispiel für moderne politische PR-Strategien.
- Historische Entwicklung und Definition Neuer Sozialer Bewegungen
- Die Rolle der Massenmedien bei der Gestaltung öffentlicher Kommunikation
- Strategien und Methoden der Öffentlichkeitsarbeit (PR) bei Protestbewegungen
- Strukturen und Arbeitsweisen der globalisierungskritischen Organisation Attac
- Die Bedeutung digitaler Medien und Fundraising für politische Kampagnen
Auszug aus dem Buch
3.1 PR-Strategien und Protestformen
Soll der Issue einer Neuen Sozialen Bewegung überhaupt in der Öffentlichkeit Beachtung finden und diskutiert werden, muss er erst einmal als Problem dargestellt werden, das auch von der gesellschaftlichen Mehrheit als solches erkannt wird. Das geschieht in der Regel durch ein Framing, wobei Themen und Ereignisse in ein bestimmtes Interpretationsmuster gekleidet und gleichzeitig die bestehenden Deutungs- und Handlungsmuster in Frage gestellt werden. Die Deutungsmuster, die die Bewegung anbietet, müssen zur gesellschaftlichen „Nachfrage“ passen. Um das Thema zu einem allgemein anerkannten Problem zu machen, wird es häufig mit umfassenden Werten aufgeladen.
Weiterhin muss das Thema als empirisch glaubwürdig gesehen werden können, und es sollte ein Konsens über Ziele und Forderungen des Protests hergestellt werden. Will die Bewegung ihrem Anliegen besonders viel Nachdruck verleihen, versucht sie zu zeigen, wie sich das Problem in der Zukunft noch verschärfen wird, wenn nicht sofort beziehungsweise bald gehandelt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Neue Soziale Bewegungen: Einleitende Definition und historischer Abriss der Entstehung und Entwicklung von Neuen Sozialen Bewegungen.
2. Öffentlichkeit, öffentliche Meinung und Massenmedien: Darstellung des Austauschs von Informationen und Meinungen sowie des Einflusses der Massenmedien auf die öffentliche Agenda.
3. Neue Soziale Bewegungen und Öffentlichkeit: Analyse der PR-Strategien, Protestformen sowie des Umgangs dieser Bewegungen mit bürgerlichen und alternativen Medien.
4. Perspektive: Institutionalisierung: Diskussion über die zunehmende Hierarchisierung und Professionalisierung innerhalb der Bewegungen.
1. ATTAC – Eine andere Welt ist möglich: Vorstellung der Organisation Attac, ihrer Entstehung, Struktur und inhaltlichen Ausrichtung.
2. Die politische Öffentlichkeitsarbeit von Attac: Detaillierte Untersuchung der spezifischen PR-Instrumente, der Online-Kommunikation und der Herausforderungen für Attac.
Schlüsselwörter
Neue Soziale Bewegungen, Öffentlichkeitsarbeit, PR, Massenmedien, Attac, Globalisierungskritik, Protestformen, Framing, Institutionalisierung, Internet, Politische Kommunikation, Politische PR, Kampagnenmanagement, Zivilgesellschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der Art und Weise, wie Neue Soziale Bewegungen ihre Öffentlichkeitsarbeit gestalten, um politische Ziele zu erreichen und Einfluss auf die öffentliche Meinung auszuüben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen die mediale Darstellung von Protesten, die Professionalisierung der PR-Arbeit innerhalb von Bewegungen sowie die Nutzung sowohl klassischer als auch digitaler Instrumente für die Mobilisierung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Bewegungen (insbesondere Attac) ihre Themen in den öffentlichen Diskurs bringen und welche Strategien zur Beeinflussung von Politik und Wirtschaft verwendet werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung zu Sozialen Bewegungen und der Medienwirkung sowie einer fallorientierten Analyse der Organisation Attac.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert theoretische Rahmenbedingungen, verschiedene PR-Strategien (wie Emotionalisierung oder Symbolik) und zeigt konkret auf, wie Attac diese Methoden durch Öffentlichkeitsarbeit und Kampagnen anwendet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Neue Soziale Bewegungen, PR-Strategien, Öffentlichkeitsarbeit, Globalisierungskritik und Medienpräsenz.
Welche Rolle spielen alternative Medien für Attac?
Alternative Medien werden oft als Frühwarnsysteme genutzt, jedoch erkennt Attac auch die Notwendigkeit der Präsenz in bürgerlichen Massenmedien, um politischen Druck auf Entscheidungsträger auszuüben.
Warum ist das Internet für Attac so wichtig?
Das Internet bietet Attac die Möglichkeit, ohne große finanzielle Ressourcen ein breites Publikum zu informieren, mobilisieren und als internes Kommunikationsnetzwerk zu dienen.
Welche Rolle spielen Ortsgruppen in der PR-Arbeit?
Die Ortsgruppen verfügen oft über weniger professionelle PR-Strukturen, haben jedoch ein hohes Mobilisierungspotenzial durch ihren direkten Bezug zur Basis und zu lokalen Aktionen.
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- Susanne Richter (Author), Silke Brandt (Author), 2002, Politische Öffentlichkeitsarbeit von Protestgruppen / Neuen Sozialen Bewegungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/38041
