Ich möchte meine Hausarbeit dem Thema „Techno: Zwischen Subkultur und Mainstream“ widmen. Techno hat sich in den vergangenen Jahren verändert. Aus der einst kleinen subkulturellen Strömung ist ein Massenhype, ein Trend geworden, bei dem viel von der ursprünglichen Techno-Szene verloren gegangen ist. Generell kann man Subkulturen heute nicht mehr außerhalb von „Medien und Kommerz“ (Jacke, 2010) betrachten. Es ist vielmehr so, dass Medien und Industrien an der Entwicklung einer Subkultur teilnehmen. Darum möchte ich anhand der Techno-Bewegung aufzeigen, wie eine solche Wandlung einer Subkultur in den Mainstream von statten gehen kann und welche Rolle dabei insbesondere die Massenmedien spielen. Ist Techno heute nur noch Kommerz, vertreten durch die großen Massenraves wie LoveFamilyPark? Oder gibt es noch einen Techno-Underground? Inwiefern tragen die Medien dazu bei, dass aus Subkultur Mainstream wird?
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Mainstream und Subkultur
2.1 Erläuterung des Begriffs ‚Mainstream‘
2.2 Erläuterung des Begriffs ‚Subkultur‘
2.3 Die Dialektik von Subkultur und Mainstream
2.4 Die Rolle der Massenmedien bei der Vereinnahmung einer Subkultur
3. Das Phänomen ‚Techno‘
3.1 Die Anfänge
3.2 Subkultur ‚Techno‘
3.2.1 Lifestyle
3.2.2 Musik und Tanz
4. Techno – von der Subkultur zum Mainstream
4.1 Die Vermarktung der Techno-Szene
4.2 Die Vereinnahmung durch die Massenmedien
5. Fazit: Techno heute - zwischen Subkultur und Mainstream
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den Wandel der Techno-Bewegung von einer subkulturellen Strömung hin zum massenmedialen Phänomen und analysiert dabei die Rolle von kommerziellen Interessen und medialer Vermarktung bei der Transformation einer Subkultur in den Mainstream.
- Dialektik zwischen Subkultur und Mainstream
- Entstehung und Konstitution des Phänomens Techno
- Kommerzialisierung und Mediatisierung subkultureller Stile
- Rolle der Massenmedien bei der Vereinnahmung von Subkulturen
- Verlust von Authentizität und subkultureller Exklusivität
Auszug aus dem Buch
2. Mainstream und Subkultur
Die Dialektik zwischen Mainstream und Subkultur, Overground und Underground, hat schon immer für Aufsehen gesorgt. Auf die „Eigentümlichkeit“ (Klein 2004, 138) dieser Beziehung werde ich im Folgenden eingehen. Zuerst sollen aber die Begrifflichkeiten Mainstream und Subkultur kurz erläutert werden.
Im Allgemeinen wird der Mainstream als eine vorherrschende gesellschaftliche, politische oder kulturelle Meinung aufgefasst oder auch als die allgemeine, konventionelle Mehrheit einer Gesellschaft (Thornton 1996, 94). Für Hebdige stellt der Mainstream die dominante Kultur einer Gesellschaft dar (Klein 2004, 77). Währenddessen verstehen Holert und Terkessidis unter dem Begriff Mainstream „eine normalisierende, tendenziell monokulturelle Form der Warenproduktion“ (Holert, Terkessidis 2013, 229).
Wie man sieht, lässt sich der Mainstream nicht in einer einzigen Form fest definieren. Dies liegt daran, dass dieser „kein Bewusstsein von sich selbst“ (Diederichsen 2003) hat. Niemand sagt von sich, „dass er Mainstream ist“ (ebd., 2003), da diesem, besonders im Pop-Kontext, eine eher negative Bewertung anhaftet (Hügel 2007, 8). Dies hängt mit seiner Konnotation zur Masse zusammen, denn gewissermaßen steht der Mainstream für die Masse (Thornton 1996, 5). Die Masse repräsentiert den „Durchschnittsmensch“ (Ortega y Gasset 1993, 8) und lässt alles untergehen, was einzigartig, persönlich und speziell ist (ebd., 13). Die Masse steht im Gegensatz zum Individuum und so wird auch der Mainstream oft im Gegensatz zu diesem gefasst (Klein 2004, 81).
Eher als eine fest definierte Form sollte man den Mainstream als ein Konstrukt jener betrachten, die sich von ihm abgrenzen, um dadurch ihre eigene Kultur zu manifestieren. So nutzen Individuen oder einzelne Gruppen (wie Subkulturen) den Begriff Mainstream, um sich von ihm zu differenzieren und sich durch diesen Dissenz zu erschaffen (ebd., 138). So auch Thornton (1996, 5) dazu: „This contrast between ‘us’ and the ‘mainstream’ is more directly related to the process of envisioning social worlds and discriminating between social groups.”
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorwort: Einleitung in die persönliche Motivation und die Fragestellung bezüglich der Transformation von Techno von der Subkultur zum Mainstream.
2. Mainstream und Subkultur: Theoretische Grundlegung und Begriffsbestimmung der Dialektik zwischen dominanter Kultur und subkulturellen Gegenentwürfen.
3. Das Phänomen ‚Techno‘: Analyse der Ursprünge der Techno-Szene, ihrer Merkmale als Jugendkultur und ihrer Entwicklung als subkulturelles Phänomen.
4. Techno – von der Subkultur zum Mainstream: Untersuchung der ökonomischen Vermarktung und der massenmedialen Vereinnahmung, die Techno in den Mainstream überführten.
5. Fazit: Techno heute - zwischen Subkultur und Mainstream: Zusammenfassende Diskussion über den heutigen Status von Techno in einem Spannungsfeld zwischen kommerzieller Industrie und lokalen Subkulturen.
Schlüsselwörter
Techno, Subkultur, Mainstream, Popkultur, Massenmedien, Kommerzialisierung, Musikindustrie, Jugendkultur, Rave, Underground, Authentizität, Mediatisierung, Identität, Soziologie, Kulturtheorie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der soziologischen Untersuchung der Techno-Kultur und ihrem Wandel von einem authentischen subkulturellen Ursprung hin zu einem kommerzialisierten Mainstream-Phänomen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die theoretische Definition von Subkultur und Mainstream, die Entstehung der Techno-Bewegung sowie der Einfluss von Medien und Musikindustrie auf diesen kulturellen Prozess.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist aufzuzeigen, wie eine Subkultur in den Mainstream integriert wird, welche Rolle die Massenmedien dabei einnehmen und inwieweit Techno heute noch als Subkultur oder als kommerzielles Produkt zu verstehen ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine medienkulturwissenschaftliche Analyse, die auf der Literaturrecherche und der Auswertung kulturtheoretischer Konzepte (u.a. von Hebdige, Thornton und anderen) basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsbestimmung, die historische Einordnung des Phänomens Techno sowie die detaillierte Untersuchung der Vermarktungsmechanismen durch Industrie und Massenmedien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Techno, Subkultur, Mainstream, Kommerzialisierung, Authentizität, Mediatisierung und Jugendkultur charakterisiert.
Was wird unter der „materiellen Vereinnahmung“ bei Techno verstanden?
Dabei werden ursprünglich subkulturelle Stile, Symbole und Codes in massenproduzierte Objekte und Waren überführt, wodurch ihre ursprüngliche Bedeutung im Sinne einer Distinktion zur Stammkultur verloren geht.
Welche Rolle spielten die Medien bei der Entwicklung der Techno-Szene?
Medien dokumentierten einerseits den Widerstand der Subkultur, trugen aber gleichzeitig durch „Labelling“-Prozesse und eine verharmlosende Berichterstattung maßgeblich dazu bei, Techno für den Massenmarkt zu erschließen und zu etablieren.
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- Lena Mohr (Author), 2016, Techno. Zwischen Subkultur und Mainstream. Welche Rolle spielen dabei die Massenmedien?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/380500
