Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit der Einführung eines neuen Produktes am Markt. Anhand des Marketing Mix wird aufgezeigt, wie eine erfolgreiche Produkteinführung erfolgen kann.
In der heutigen Zeit, in der der Kunde aus einem Angebotsüberschuss von Nuss Nougat Cremes frei wählen kann, ist es umso wichtiger, als Anbieter aufzufallen, sich hervorzuheben und am Markt zu etablieren.
Wenn heute ein Produkt eingeführt werden soll, muss die Geschäftsidee umsetzbar und gut durchdacht sein. Eine umfassende Marktanalyse, eine Situationsanalyse sowie eine Konkurrenzanalyse sind dabei unumgänglich. Um die spätere Umsetzung der Produkteinführung genau zu planen, bedarf es einer Strategie im Sinne des Marketing-Mix. Dieser zeigt eine detaillierte Planung der entscheidenden Faktoren Produkt, Place, Preis und Promotion auf. Da in dieser Seminararbeit die Produkteinführung nach dem Bottom-up-Prinzip gestaltet wurde, können nach der detaillierten Planung erst die Zielsetzungen für die nächsten fünf Jahre aufgezeigt werden. Das Vorhaben einer Produkteinführung in die Praxis umzusetzen, bedarf einer Investitionsplanung sowie einer potenziellen Umsatzentwicklung.
Ziel dieser Seminararbeit ist es, aufzuzeigen wie wir das Produkt Lambertshazel in Deutschland vermarkten wollen, so dass es zu einem festen Bestandteil in jedem Haushalt Deutschlands wird.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Geschäftsidee
1.1 Vision
1.2 Zielgruppenanalyse
2. Unternehmen
2.1 Gründer
3. Marktanalyse
4. Konkurrenzanalyse
5. Situationsanalyse
6. Strategie
6.1 Produkt
6.2 Place
6.3 Preis
6.4 Promotion
7. Ziele
8. Finanzen
8.1 Investitionsplanung
8.2 Umsatzentwicklung
9. Fazit
Zielsetzung und Themen
Das Hauptziel dieser Seminararbeit ist die detaillierte Planung und Strategieentwicklung für die Markteinführung der Nuss-Nougat-Creme "Lambertshazel" in Deutschland, um sich als gesunde, zuckerfreie Alternative im Haushalt zu etablieren.
- Entwicklung einer nachhaltigen und zuckerfreien Produktalternative im Segment Nuss-Nougat-Cremes.
- Durchführung fundierter Markt-, Konkurrenz- und Situationsanalysen zur strategischen Positionierung.
- Detaillierte Marketing-Mix-Planung unter Berücksichtigung von Produkt, Preis, Vertrieb und Promotion.
- Finanzielle Planung durch Investitionskalkulationen und realistische Umsatzprognosen für fünf Jahre.
- Identifikation und Erschließung spezifischer Zielgruppen durch gesundheitsorientiertes Marketing.
Auszug aus dem Buch
1. Geschäftsidee
Ein Großteil der Bevölkerung liebt sie und der Rest meidet sie. Es ist die Rede von der Nuss Nougat Creme. Der Markt ist vom teuren Markenprodukt bis hin zum Discounterartikel übersäht und der Kunde hat die Qual der Wahl. Zumeist präferiert der Kunde den Brotaufstrich, den er schon seit seiner Kindheit isst. Alle Produkte, von Nutella bis Nutoka, haben eines gemeinsam, sie sind bekannt für ihren ungesunden hohen Zuckeranteil und stehen für ungesunde Ernährung.
Unsere Idee ist es, eine Nuss Nougat Creme zu entwickeln, die diese Nachteile nicht mit sich bringt. Unsere Nuss Nougat Creme besteht aus biologischen Inhaltsstoffen, ist komplett zuckerfrei und senkt damit die Kalorienbelastung drastisch. Zudem steht sie geschmacklich im Vergleich zu dem Markenführer in nichts nach.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Vorstellung des Vorhabens, eine zuckerfreie Nuss-Nougat-Creme einzuführen, und Darlegung der methodischen Vorgehensweise anhand des Bottom-up-Prinzips.
1. Geschäftsidee: Definition der Vision einer nachhaltigen, gesunden Alternative sowie Analyse der relevanten Kundengruppen.
2. Unternehmen: Vorstellung der BMM OHG und der Gründer hinter der Marke Lambertshazel.
3. Marktanalyse: Untersuchung des aktuellen Konsumverhaltens von Nuss-Nougat-Cremes in Deutschland basierend auf statistischen Daten.
4. Konkurrenzanalyse: Bewertung der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Marktführern wie Nutella und Eigenmarken hinsichtlich Qualität und Preis.
5. Situationsanalyse: Identifikation interner Stärken und Schwächen sowie externer Chancen und Risiken mittels SWOT-Analyse.
6. Strategie: Detaillierte Planung des Marketing-Mix, bestehend aus Produktentwicklung, Vertrieb (Place), Preisgestaltung und Promotion.
7. Ziele: Aufstellung der wirtschaftlichen Zielsetzungen für die kommenden fünf Jahre basierend auf prognostizierten Absatzzahlen.
8. Finanzen: Erläuterung der Investitionsplanung und der Umsatzentwicklung unter verschiedenen Szenarien.
9. Fazit: Zusammenfassende Einschätzung des Erfolgspotenzials des Produktes im Hinblick auf aktuelle Trends.
Schlüsselwörter
Lambertshazel, Nuss-Nougat-Creme, Produkteinführung, zuckerfrei, gesunde Ernährung, Fitness-Trend, Marketing-Mix, Businessplan, Start-up, BMM OHG, Marktanalyse, Umsatzentwicklung, Lebensmittelindustrie, Vertriebsstrategie, Nachhaltigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption und Markteinführung einer neuen, gesunden Nuss-Nougat-Creme namens "Lambertshazel", die sich durch biologische Inhaltsstoffe und Zuckerfreiheit von bestehenden Produkten abheben soll.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Unternehmensgründung, die Marktanalyse, die Erstellung einer Marketing-Strategie sowie die Finanz- und Investitionsplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist es, einen strategischen Plan zu entwickeln, wie Lambertshazel in den deutschen Haushalten etabliert werden kann, um eine gesunde Alternative zu zuckerhaltigen Konkurrenzprodukten zu bieten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit folgt dem Bottom-up-Prinzip, wobei ausgehend von detaillierten Analysen (Markt-, Konkurrenz-, Situationsanalyse) eine Strategie entwickelt wird, die in Zielsetzungen und einer Investitionsplanung mündet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die Geschäftsidee, die Analyse der Zielgruppen und Wettbewerber, die vier Säulen des Marketing-Mix (Produkt, Place, Preis, Promotion) sowie die finanzielle Planung dargestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselbegriffe sind unter anderem Lambertshazel, Produkteinführung, zuckerfrei, Marketing-Mix, Marktanalyse und Unternehmensgründung.
Wie unterscheidet sich Lambertshazel von Nutella?
Lambertshazel verzichtet komplett auf Zucker, nutzt nachhaltige biologische Rohstoffe und positioniert sich als gesundes, ernährungsbewusstes Produkt, während klassische Marken oft für einen hohen Zuckeranteil bekannt sind.
Warum wurde für die Finanzierung ein Bankkredit gewählt?
Da einer der Gründer bei der Münchner Bank tätig ist, konnten verbesserte Konditionen ausgehandelt werden. Zudem wollte man die Unabhängigkeit wahren und den Einfluss externer Investoren vermeiden.
Was passiert im Worst-Case-Szenario?
Im Worst-Case-Szenario zeigt sich, dass aufgrund der hohen Kosten die angestrebte Vision des Marktführers kurzfristig nicht realisierbar ist, was die Notwendigkeit wohlbedachter Entscheidungen unterstreicht.
- Arbeit zitieren
- Marcel Dang Van (Autor:in), Marco Schnitzer (Autor:in), Sebastian Westenthanner (Autor:in), 2017, Produkteinführung der Nuss Nougat Creme "Lambertshazel", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/380710
