Diese Hausarbeit zielt darauf, den Markt der Kleidungsindustrie über den stationären Handel sowie dem Onlinehandel näher zu betrachten. Hierbei wird dem Leser die Beziehung zwischen dem E-Commerce und dem stationären Handel hinsichtlich der wirtschaftlichen Aspekte verdeutlicht. Durch eine Gegenüberstellung dieser beiden Komponenten möchte ich erkennen, weshalb Menschen über den Online-Handel den Vertrieb oder den Kauf von Kleidung durchführen beziehungsweise weshalb Menschen sich für den stationären Handel entscheiden. Letzteres werde ich die Entwicklung dieses Verhältnisses zwischen dem E-Commerce und dem stationären Handel bewerten und eine bereits bestehende Möglichkeit zur Verbesserung dieser Entwicklung darstellen.
Beim Begriff E-Commerce handelt es sich um eine Kurzform des englischen Begriffes Electronic Commerce, der übersetzt elektronischer Handel bedeutet. Eine einheitliche Definition für den Begriff dieses Handels hat sich bisher noch nicht bewährt.
Dieser Handel findet hauptsächlich über das Internet (hier: verallgemeinerte Form des World Wide Web) statt. Der stationäre Handel hingegen findet an festen Plätzen, wie zum Beispiel Verkaufsstätten statt. Aus diesem Grund wird E-Commerce auch als Onlinehandel beschrieben.
Meist wird der Begriff E-Commerce für den Warenhandel über Online-Webseiten der Unternehmen genutzt. Dieser Handel hat sowohl physische Güter, wie beispielsweise Kleidung, als auch virtuelle Güter, wie Apps oder Musik, als Handelsgegenstand. 1
Die Onlinepräsenz der Produkte beziehungsweise Geschäftsfelder eines Unternehmens basiert auf komplexen Kaufsystemen, welche verschiedenen technischen Qualifikationen, wie beispielsweise dem Zahlungsprozess oder der Nutzeransicht, angepasst werden müssen.
Im Rahmen meiner Forschungsfrage werde ich mich auf die Handelsbeziehung zwischen zwei verschiedenen Wirtschaftsteilnehmern beziehen. Diese Teilnehmer sind Konsumenten, welche den Kaufprozess im E-Commerce durchführen, und die Unternehmen, welche das Angebot bestimmen und den Verkaufsprozess durchführen. In der Fachsprache spricht man bei der Handelsbeziehung dieser Wirtschaftsteilnehmer auch vom B2C-E-Commerce, welches die Kurzform für „business to consumer E-Commerce“ ist.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vorwort
- Zielsetzung der Hausarbeit
- E-Commerce
- Was ist E-Commerce?
- Geschichtliche Entstehung
- E-Commerce in Deutschland
- Handel in der Kleidungsindustrie
- Warum wird online eingekauft?
- Entwicklung des stationären Einzelhandels
- Rezession des stationären Handels
- Cross-Channel-Marketing als Verbesserungsmöglichkeit dieses Verhältnisses
- Schlusswort
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem Einfluss des E-Commerce auf den stationären Handel in der deutschen Kleidungsindustrie. Sie analysiert die Entwicklung beider Handelsformen, die Gründe für den zunehmenden Online-Einkauf von Kleidung und stellt Möglichkeiten zur Verbesserung des Verhältnisses zwischen E-Commerce und stationärem Handel vor.
- Entwicklung des E-Commerce in der Kleidungsindustrie
- Gründe für den Kauf von Kleidung im Online-Handel
- Herausforderungen des stationären Handels im Kontext des E-Commerce
- Potenziale des Cross-Channel-Marketings
- Bedeutung des E-Commerce für die Zukunft der Kleidungsindustrie
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Das Vorwort stellt die Relevanz des E-Commerce in der heutigen Zeit heraus und beschreibt das persönliche Interesse des Autors am Thema. Die Zielsetzung der Hausarbeit wird definiert, welche die Analyse der Beziehung zwischen E-Commerce und stationärem Handel in der Kleidungsindustrie beinhaltet.
E-Commerce
Dieses Kapitel definiert den Begriff E-Commerce und erläutert seine historische Entwicklung. Es beleuchtet die Rolle des Internets in der Entstehung des E-Commerce und zeigt die rasante Entwicklung des Online-Handels in Deutschland auf.
Handel in der Kleidungsindustrie
Dieses Kapitel fokussiert auf die Konsumausgaben für Kleidung in Deutschland und den hohen Anteil des Online-Handels daran. Eine Umfrage des Marktforschungsinstituts Infratest-Burke wird vorgestellt, die die wichtigsten Gründe für den Online-Kauf von Kleidung beleuchtet.
Schlüsselwörter
E-Commerce, Online-Handel, Kleidungsindustrie, stationärer Handel, Konsumentenverhalten, Cross-Channel-Marketing, Entwicklung, Umsatz, Marktanteil, Zeiteinsparung, Komfort, Preis, Vielfältigkeit.
- Arbeit zitieren
- Ali Yakubi (Autor:in), 2017, Welchen Einfluss hat E-Commerce auf den stationären Handel in der Kleidungsindustrie?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/383112
