Haben selbstständige Physiotherapeut/innen in ländlichen Regionene Ost- und Westdeutschlands ein Marketingbewusstsein? Zur Beantwortung dieser Fragestellung werden leitfadengestützte Experteninterviews und ein Expertengespräch vorab mit dem Referatsleiter des IFK-Wirtschaftlichkeitsberichts, der mit seinen betriebswirtschaftliche Zahlen als Grundlage der Hausarbeit fungiert, in einem qualitativen Forschungsdesign durchgeführt. Die Auswertung dieser Interviews erfolgt mittels einer Qualitativen Inhaltsanalyse.
Diese Arbeit soll aufzeigen, wie zugelassene Heilmittelerbringer in der Physiotherapie Marketing wahrnehmen, in ihre Praxis implementieren und letztendlich umsetzen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Hintergrund
3 Fragestellung und Projektziel
4 Methodisches Vorgehen
4.1 Sampling und Feldzugang
4.2 Erhebungsmethode
4.3 Auswertungsmethode
5 Zeitplan und finanzielle Mittel
6 Ethik und Datenschutz
7 Perspektiven
8 Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht das Marketing-Bewusstsein von selbstständigen Physiotherapeut_innen in ländlichen Regionen Ost- und Westdeutschlands, um herauszufinden, ob und wie diese Berufsgruppe Marketinginstrumente zur betriebswirtschaftlichen Stabilisierung ihrer Praxen einsetzt.
- Analyse der ökonomischen Situation physiotherapeutischer Praxen in ländlichen Gebieten
- Untersuchung des Bewusstseins für Marketingaktivitäten bei Praxisinhaber_innen
- Vergleichende Betrachtung struktureller Unterschiede zwischen Ost- und Westdeutschland
- Identifikation von Implementierungsstrategien für Marketinginstrumente in der Physiotherapie
- Qualitative Datenerhebung mittels leitfadengestützter Experteninterviews
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
Marketing etabliert sich zunehmend im Gesundheitswesen und nimmt eine immer bedeutendere unternehmerische Rolle ein. Es gilt als probates Mittel, um maximalen Profit aus der allgegenwärtigen Mittelknappheit im Gesundheitsmarkt zu generieren. Im Bedürfnismarkt Physiotherapie herrscht Mittelknappheit und vor allem hoher ökonomischer Druck, der durch Handlungsempfehlungen des Marketings verringert werden kann. Explizit in ländlichen Regionen Deutschlands zeigt sich eine Gefährdung der flächendeckenden physiotherapeutischen Versorgung und offenbart in Relation zu städtischen Praxen deutlich geringere Umsatzzahlen. Des Weiteren sinken diese mit abnehmender Mitarbeiteranzahl. Marketing als umsatzerhöhendes Instrument könnte in besagten Fällen Einsatz finden und verspricht bei richtiger Anwendung Erfolg. Ob sich selbstständige Physiotherapeut_innen Marketinginstrumenten bedienen, geschweige denn überhaupt irgendein Bewusstsein für Marketing haben, ist nicht bekannt.
Zur Ermittlung dieser Thematik sollte eine Differenzierung zwischen Ost- zu Westdeutschland berücksichtigt werden, da diverse Studien etliche Unterschiede unter anderem struktureller und finanzieller Natur belegen. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: Haben selbstständige Physiotherapeut_innen Marketing-Bewusstsein in ländlichen Regionen Ost- und Westdeutschlands?
In der folgenden Arbeit wird eine Forschungsskizze beschrieben, die im Modul Qualitative Forschungs- und Studiendesigns sowie Auswertungsmethoden im Master-Studiengang Management und Qualitätsentwicklung (M.Sc.) als Hausarbeit bewertet wird. Zur Beantwortung der Fragestellung werden leitfadengestützte Experteninterviews und ein Expertengespräch vorab mit dem Referatsleiter des IFK-Wirtschaftlichkeitsberichts, der mit seinen betriebswirtschaftliche Zahlen als Grundlage der Hausarbeit fungiert, in einem qualitativen Forschungsdesign durchgeführt. Die Auswertung dieser Interviews erfolgt mittels einer Qualitativen Inhaltsanalyse. Diese Arbeit soll aufzeigen wie zugelassene Heilmittelerbringer_innen in der Physiotherapie Marketing wahrnehmen, in ihre Praxis implementieren und letztendlich umsetzen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz des Marketings im Gesundheitswesen ein und begründet die Untersuchung des Marketing-Bewusstseins von Physiotherapeut_innen in ländlichen Regionen Deutschlands.
2 Hintergrund: Dieses Kapitel erläutert den ökonomischen Druck auf Physiotherapiepraxen sowie die Notwendigkeit einer stärkeren Marktorientierung zur Sicherung der Existenz.
3 Fragestellung und Projektziel: Hier wird die zentrale Forschungsfrage nach dem Marketing-Bewusstsein von Praxisinhabern unter Berücksichtigung struktureller Unterschiede in Ost- und Westdeutschland definiert.
4 Methodisches Vorgehen: Das Kapitel beschreibt das qualitative Forschungsdesign, die Kriterien für das Sampling der Experteninterviews sowie die angewandten Methoden zur Erhebung und Auswertung der Daten.
5 Zeitplan und finanzielle Mittel: Dieser Abschnitt legt den zeitlichen Rahmen für die Forschung von der Literaturrecherche bis zur Masterarbeit dar und kalkuliert die benötigten finanziellen Ressourcen.
6 Ethik und Datenschutz: Hier werden die forschungsethischen Prinzipien, insbesondere die informierte Einwilligung und Anonymisierung der Probanden, thematisiert.
7 Perspektiven: Das Kapitel diskutiert das Potenzial des Marketings für die ländliche physiotherapeutische Versorgung und die Relevanz der Arbeit als Grundlage für eine Masterarbeit.
8 Fazit: Das Fazit fasst das methodische Vorgehen zusammen und betont die hohe Relevanz des Forschungsgegenstands für das Berufsbild der Physiotherapie.
Schlüsselwörter
Physiotherapie, Marketing-Bewusstsein, ländliche Regionen, Gesundheitswesen, Praxismanagement, qualitative Sozialforschung, Experteninterviews, Marketinginstrumente, Ostdeutschland, Westdeutschland, Umsatzsteigerung, betriebswirtschaftliche Zahlen, Fachkräftemangel, Patientenakquisition, Heilmittelerbringer
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Forschungsskizze befasst sich mit der Untersuchung, ob selbstständige Physiotherapeut_innen in ländlichen Regionen Ost- und Westdeutschlands ein Bewusstsein für Marketing haben und dieses in ihrer Praxisführung nutzen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit verknüpft betriebswirtschaftliche Herausforderungen im Gesundheitsmarkt, wie Mittelknappheit und Fachkräftemangel, mit der Frage nach der unternehmerischen Anwendung von Marketinginstrumenten in der Physiotherapie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den aktuellen Wissensstand und die Erfahrungen von Praxisinhaber_innen bezüglich Marketing zu erheben und zu analysieren, um Erkenntnisse für eine Verbesserung der wirtschaftlichen Praxissituation zu gewinnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein qualitatives Forschungsdesign verfolgt, das leitfadengestützte Experteninterviews umfasst und mittels einer inhaltlich-strukturierenden qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung des Hintergrunds, die detaillierte Beschreibung des methodischen Vorgehens (Sampling, Erhebungs- und Auswertungsmethode) sowie die Planung der zeitlichen und finanziellen Ressourcen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über die Begriffe Physiotherapie, Marketing-Bewusstsein, ländlicher Raum, Praxismanagement und qualitative Inhaltsanalyse definieren.
Wie unterscheidet die Studie zwischen Ost- und Westdeutschland?
Die Studie berücksichtigt die unterschiedliche strukturelle Ausgangslage (z.B. demografischer Wandel, Erwerbsformen) in den jeweiligen Regionen und bezieht diese in das Forschungsdesign ein, um einen möglichen Einfluss auf das Marketing-Bewusstsein zu prüfen.
Warum wird für die Befragung ein Expertengespräch vorab geführt?
Das Expertengespräch mit dem Referatsleiter des IFK-Wirtschaftlichkeitsberichts dient der Exploration des Forschungsfeldes und der Identifikation kritischer Fälle zur Befragung.
- Quote paper
- Nikolas Kraus (Author), 2017, Marketing-Bewusstsein selbstständiger Physiotherapeuten in ländlichen Regionen Ost- und Westdeutschlands, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/386668
