Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Identity und ihrer dazugehörigen Begrifflichkeiten sowie deren Notwendigkeit für Unternehmen. Die Arbeit wird in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil beschäftigt sich mit den Begrifflichkeiten und den Bestandteilen rund um „Corporate Identity“ und erläutert diese. Im Schlussteil wird auf die Notwendigkeit für Unternehmen eingegangen und diese aufgrund der theoretisch vorgestellten Thematik anhand von Praxisbeispielen vorgestellt.
Kundenansprüche sind gestiegen und Produkte werden nicht mehr aufgrund ihres bloßen Nutzens gekauft. Kunden identifizieren sich mit Unternehmen und stehen hinter den Werten, die ein Unternehmen vertritt. Sie sind für Unternehmen mittlerweile nicht mehr berechenbar und dazu auch noch kritischer und anspruchsvoller geworden.
Durch den rapiden Wandel auf dem Markt, Veränderungen innerhalb von Unternehmen und der Gesellschaft, ist es schwer geworden, sich zu profilieren und aus der Masse herauszustechen. Produkte und Unternehmen ähneln sich immer mehr. Wieso entscheiden sich Verbraucher für eine bestimmte Marke oder ein Produkt? Hat die aktive Nutzung einer CI-Strategie einen direkten Einfluss auf den Unternehmenserfolg, die Mitarbeitermotivation und -leistung? Welchen Nutzen zieht ein Unternehmen aus der bewussten Entscheidung, Corpo-rate Identity Management zu betreiben und alle Elemente der CI aufeinander abzustimmen? Ist das Image des Unternehmens ausschlaggebend für die Kaufentscheidung von Verbrauchern?
Gesellschaftliche Veränderungen verlangen den Unternehmen ein unternehmerisches Umdenken und Handeln ab. Werte haben sich verändert und der Konsument fordert immer mehr Gesundheits- und Umweltbewusstsein. Mitarbeiter stellen den Sinn ihrer Tätigkeit in Frage und möchten stärker in Entscheidungen und das Unternehmensgeschehen einbezogen werden. Das Wir-Gefühl hat eine übergeordnete Rolle eingenommen und Herausforderungen wollen mit Stolz und Selbstwertgefühl gemeistert werden.
Ziel der Hausarbeit ist es aufzuzeigen, was hinter dem Begriff CI, steckt und weshalb CI für den erfolgreichen Unternehmensalltag ausschlaggebend ist.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition von Corporate Identity
- Bestandteile und Struktur der Corporate Identity
- Unternehmensleitbild
- Unternehmenspersönlichkeit
- Unternehmensdesign (Corporate Design)
- Unternehmenskommunikation (Corporate Communications)
- Unternehmensverhalten (Corporate Behaviour)
- Corporate Image
- Corporate Identity Management
- Innere Ziele und Wirkung:
- Äußere Ziele und Wirkung
- Entwicklung zur ganzheitlichen Cl
- Praxisbezug für Unternehmen und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Corporate Identity und der Bedeutung für den Erfolg von Unternehmen. Ziel ist es, die verschiedenen Bestandteile und Elemente der Corporate Identity zu erläutern sowie die Notwendigkeit für Unternehmen hervorzuheben.
- Definition und Bestandteile der Corporate Identity
- Bedeutung von Corporate Identity Management
- Praxisbezug und Notwendigkeit für Unternehmenserfolg
- Zusammenhang zwischen Corporate Identity und Corporate Image
- Relevanz von Corporate Identity in der heutigen Zeit
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt das Thema Corporate Identity und die Relevanz des Themas für Unternehmen vor. Die Hausarbeit ist in zwei Teile gegliedert, die sich mit den Begrifflichkeiten und der Notwendigkeit für Unternehmen beschäftigen.
- Definition von Corporate Identity: Dieses Kapitel liefert eine umfassende Definition des Begriffs Corporate Identity und erläutert die wichtigsten Aspekte.
- Bestandteile und Struktur der Corporate Identity: Dieses Kapitel befasst sich mit den verschiedenen Bestandteilen der Corporate Identity, wie dem Unternehmensleitbild, der Unternehmenspersönlichkeit, dem Unternehmensdesign, der Unternehmenskommunikation, dem Unternehmensverhalten und dem Corporate Image.
- Corporate Identity Management: Dieses Kapitel befasst sich mit den Zielen und Auswirkungen des Corporate Identity Managements sowohl intern als auch extern.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Corporate Identity Management, Unternehmensleitbild, Unternehmenspersönlichkeit, Unternehmensdesign, Unternehmenskommunikation, Unternehmensverhalten, Corporate Image, Unternehmenserfolg, Mitarbeitermotivation, Kundenansprüche, gesellschaftliche Veränderungen.
- Quote paper
- Dennis Neelsen (Author), 2015, Corporate Identity. Notwendigkeit für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/386863
