Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die Wichtigkeit und Funktionsweise der Corporate Identity für ein Unternehmen darzulegen und was diese zum internen als auch externen Erfolg beiträgt. Der Leser sollte am Ende eine Vorstellung davon haben, wie wichtig eine individuell abgestimmte Corporate Identity für ein Unternehmen ist, und anhand des Beispiels von Apple eine Konklusion über die Zusammenhänge und praktischen Erfolgsmöglichkeiten, Chancen und Risiken, die eine Corporate Identity für das Unternehmen bietet, erhalten.
Die Arbeit gliedert sich in 5 Kapitel. Zu Beginn wird der Begriff Corporate Identity näher definiert und näher erläutert und in seine 6 Hauptbestandteile (Philosophy, Design, Behavior, Communications, Culture, Image) unterteilt. Das Corporate Image zählt in der meisten Literatur nicht zu den Bestandteilen der Corporate Identity, wird jedoch in dieser Arbeit auf Grund der Wichtigkeit ebenso dazu gezählt. Insgesamt wird lediglich auf die groben Funktionsweisen und Bedeutungen eingegangen um den Umfang dieser Arbeit nicht zu übersteigen. Zuletzt wird der theoretische Teil am Beispiel von Apple manifestiert und nahegelegt, aber auf Grund des Umfangs dieser Arbeit lediglich näher auf das Corporate Design und die Corporate Philosophy von Apple eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielstellung der Arbeit
1.2 Vorgehensweise
2 Corporate Identity
2.1 Corporate Philosophy
2.2 Corporate Design
2.4 Corporate Communications
2.5 Corporate Culture
2.6 Corporate Image
3 Chancen und Risiken einer Corporate Identity
4 Beispiel Apple
4.1 Unternehmensportrait Apple
4.2 Corporate Identity bei Apple
4.3 Chancen und Risiken der Corporate Identity von Apple
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die grundlegende Bedeutung und Funktionsweise der Corporate Identity für Unternehmen und analysiert am Praxisbeispiel Apple, wie eine konsistente Identität zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Chancen und Risiken dabei bestehen.
- Theoretische Grundlagen der Corporate Identity
- Die sechs Kernbestandteile einer Unternehmensidentität
- Analyse der Corporate Identity von Apple
- Chancen und Risiken für die Markenführung
- Zusammenhang zwischen Unternehmensphilosophie und Kundenbindung
Auszug aus dem Buch
2 Corporate Identity
Also einer der wichtigsten Aspekte, in der erfolgreichen Etablierung einer Unternehmensmarke steht die Corporate Identity. Sie spiegelt wie der Name bereits vermuten lässt, die Identität, also die personifizierte Charakteristik des Unternehmens wieder. Der größte davon ausgehende Irrglaube, besteht darin, dass die Corporate Identity, lediglich aus der visuellen Außenwirkung besteht. Insgesamt fügt sich die Corporate Identity aber aus 6 Teilgebieten und stellt im Summa summarum ein einheitlich erscheinendes Selbstbild des Unternehmens da, und resultiert auf den Kunden mit dem tatsächlich erreichten und etablierten Image, also das Fremdbild des Unternehmens, das im Optimalfall equivalent zur CI ist:
Corporate Philosophy - Die Unternehmensphilosophie
Corporate Design - Das Unternehmenserscheinungsbild
Corporate Behavior - Das Unternehmensverhalten
Corporate Communications - Die Unternehmenskommunikation
Corporate Culture - Die Unternehmenskultur
Corporate Image - Das Unternehmensimage
Der grundlegende Glaube daran liegt, dass das Unternehmen wie eine Person betrachtet wird. Ein Unternehmen kann, genau wie eine Person ein äußerliches Erscheinungsbild besitzen (Corporate Design), sich entsprechend Verhalten (Corporate Behavior), nach einer persönlichen wertebasierten Lebensphilosophie leben (Corporate Philosophy), mit der Öffentlichkeit und seinen Mitmenschen auf einer bestimmten Weise kommunizieren (Corporate Communications), in und mit einer bestimmten Kultur leben (Corporate Culture) und ein daraus resultierendes Image besitzen (Corporate Image).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Corporate Identity ein und definiert die Zielsetzung sowie das methodische Vorgehen der Arbeit.
2 Corporate Identity: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen erläutert und die sechs zentralen Teilbereiche der Corporate Identity definiert.
3 Chancen und Risiken einer Corporate Identity: Dieses Kapitel beleuchtet die strategischen Vorteile und potenziellen Gefahren einer bewussten Identitätssteuerung für Unternehmen.
4 Beispiel Apple: Hier wird die Theorie auf die Praxis angewandt, wobei die historische Entwicklung und die spezifische Ausgestaltung der Corporate Identity bei Apple analysiert werden.
5 Fazit: Das abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die Rolle der Corporate Identity als mächtiges Werkzeug der Markenführung.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Unternehmensphilosophie, Corporate Design, Corporate Behavior, Markenführung, Unternehmensimage, Unternehmenskultur, Apple, Marketingstrategie, Identitätsbildung, Unternehmenskommunikation, Markenidentität, Außenwirkung, Selbstbild, Fremdbild.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Konzept der Corporate Identity als strategischem Instrument zur Etablierung einer erfolgreichen Unternehmensmarke.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der theoretischen Definition der Identitätsbestandteile sowie deren praktischer Umsetzung und Auswirkung auf das Unternehmensimage.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Bedeutung und Funktionsweise der Corporate Identity darzulegen und deren Chancen sowie Risiken anhand des Beispiels Apple zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine literaturbasierte Analyse zur Definition der Grundlagen sowie eine Fallstudie zum Unternehmen Apple.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der sechs CI-Elemente, die Diskussion der Chancen und Risiken sowie die spezifische Fallbetrachtung von Apple.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Corporate Identity, Unternehmensphilosophie, Corporate Design, Markenführung und Unternehmenskultur.
Warum ist das Corporate Design für Apple so bedeutend?
Das Design manifestiert die Markenwerte visuell und sorgt durch Klarheit und Einfachheit für eine hohe Wiedererkennbarkeit und Differenzierung im Wettbewerb.
Welche Risiken ergeben sich aus einer starken Corporate Identity?
Eine starke CI schafft hohe Erwartungshaltungen; drastische Änderungen können daher zu Unzufriedenheit und negativen Konsequenzen beim Konsumenten führen.
- Quote paper
- Alexander Meyer (Author), 2017, Corporate Identity bei Apple Inc. Wie wichtig ist eine individuell abgestimmte Corporate Identity für ein Unternehmen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/386867
