Die vorliegende Arbeit hat den Anspruch, Ansatzpunkte und Gestaltungsmöglichkeiten der Preisbildung zu identifizieren und darzustellen. Im zweiten Kapitel dieser Arbeit werden zunächst die Grundlagen des Preismanagements dargestellt. Dazu gehören die begriffliche Definition des Preises und des Preismanagements und dessen Ziele. Das dritte Kapitel hebt die verschiedenen Arten der Preisbildung hervor und erläutert diese eingehend. Aufbauend auf die Arten werden im selbigen Kapitel die Positionierung und die Vorgehensweise an einem Beispiel verdeutlicht. Im vierten Kapitel wird dann der Blickwinkel auf die Preispsychologie anvisiert. Der Preisvergleich wird mit einigen aktuellen Beispielen dargelegt und erläutert. Das letzte Kapitel dieser Arbeit konzentriert sich ausschließlich auf die Preispsychologie und verdeutlicht mit Hilfe einiger Beispiele Mehrprodukt, Angebote und zeitabhängige Preispolitik. Die Kürze dieser Arbeit lässt zwar keinen Anspruch auf Vollständigkeit zu; es soll aber einen Überblick über die wichtigsten Instrumente und deren Zusammenhänge gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen des Preismanagements
2.1 Begriffserklärung des Preises
2.2 Begriffserklärung und Perspektiven des Preismanagements
2.3 Ziele des Preismanagements
3 Arten der Preisbildung
3.1 Kostenorientierte Preisbildung
3.2 Wettbewerbsorientierte Preisbildung
3.3 Nachfrageorientierte Preisbildung
3.4 Preisstragien des Preises
3.4.1 Preispositionierung
3.4.2 Vorgehensweise
4 Preispsychologie
4.1 Preisvergleich
4.2 Preisbündelung
4.3 Zeitabhängige Preispolitik
5 Fazit
Literaturverzeichnis
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