Für die meisten Nutzer ist das Internet in erster Linie ein Informations – und Unterhaltungsmedium. Dabei nehmen die Informations – und Unterhaltungsprodukte zunehmend eine zentrale Rolle ein. Eine Frage, die dabei zu den bedeutendsten unternehmerischen Entscheidungen gehört ist die Frage nach der Höhe der Erlöse zu der Finanzierung der Geschäftstätigkeit. 1 Ziel der Arbeit ist es, anhand einer Fallstudie über Erlösmodelle von Online – Kinos und Entertainment – Portalen die Klassifikation und Differenzierungsmöglichkeiten von Kapitalmodellen darzustellen. Es soll der Versuch unternommen werden, einen funktionierenden und profitablen Erlösmix für ein fiktives Film – Portal Unternehmen zu konstruieren. In welcher Höhe eine Finanzierung einer Unternehmung erzielt wird, hängt von der Entscheidung über Erlösmodelle und der Preispolitik ab. Die Entscheidung über die Anwendung von Erlösmodellen wird logischerweise der Entscheidung über die Preispolitik vorgezogen. Die Wahl des Erlösmodells wird in preispolitischen Beiträgen meist als gelöst betrachtet, weswegen der Fokus dieser Arbeit auf den Erlösmodellen liegt.2 Erlösmodelle lassen sich in zwei Kategorien unterteilen. In der ersten Kategorie werden Absatzobjekte kristallisiert die Erlöse generieren, also Erlösquellen. In der zweiten Kategorie wird analysiert, welche Eigenschaften die Erlösquellen aufzeigen, wonach anschließend die Erlösformen gegliedert werden. 3 1 Vgl. Zerdick, A. (2001), S. 23 2 Vgl. Zerdick, A. (2001), S. 24 f. 3 Vgl. Hass, B.H. (2002), S. 120 ff.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Erlösmodelle von Online - Medienunternehmen
2.1. Erlösmodelle
2.2. Erlösquellen
2.3. Erlösformen
2.4. Erlöskombinationen
3. Fallstudie „ Erlösmodelle von Online – Kinos und Entertainment – Portalen“
3.1. Kurzdarstellung der Fallstudie
3.2. Erörterung der Erlösformen am Beispiel: Film – Portale
3.2.1. Direkte Erlösformen
3.2.2. Indirekte Erlösformen
3.3. Neue Strategien der Film – Portal Anbieter
4. Kritische Betrachtung der Fallstudie
4.1. Problemanalyse
4.2. Definition des Kernproblems
5. Entwicklung von Handlungsalternativen
5.1. Der richtige Erlösmix
5.2. Zukunftsweisende Erlösquellen in der Online – Ökonomie
5.3. Fiktives Unternehmen
5.4. Erlösformen als Kombinationskonzept
5.4.1. Kombinationskonzept
5.4.2. Direkte Erlösformen
5.4.2. Indirekte Erlösformen
5.4.3. Kombination der Erlösformen
6. Bewertung der Handlungsalternativen
6.1. Erörterung des Kombinationskonzeptes
6.2. Auswahl und Entscheidung
6.3. Bewertung und Analyse
7. Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel der Arbeit ist es, durch eine Fallstudie über Erlösmodelle von Online-Kinos und Entertainment-Portalen eine Klassifikation von Kapitalmodellen vorzunehmen und einen profitablen Erlösmix für ein fiktives Filmportal zu entwickeln.
- Klassifizierung und Differenzierung von Erlösmodellen in Online-Medienunternehmen
- Analyse von Erlösquellen (Produkte, Kontakte, Informationen) und Erlösformen
- Untersuchung der Problematik der geringen Zahlungsbereitschaft im Internet
- Entwicklung und Bewertung von Kombinationskonzepten aus direkten und indirekten Erlösformen
- Praktische Anwendung auf ein fiktives Film-Portal-Unternehmen
Auszug aus dem Buch
3.1. Kurzdarstellung der Fallstudie
Die vorliegende Fallstudie macht in erster Linie das Marktsegment der Online – Kino Portale transparent. Das Problem der Durchsetzungsfähigkeit neuer Medien wird hier verdeutlicht, indem die Verfasserin der Studie auf praktische Fälle verweist. Schlecht durchdachte Kapitalmodelle für Internet – Start – Ups, in diesem Fall also Filmportale, kann man an diesen Beispielen feststellen:
Pop.com, ein Projekt von DreamWorks und Steven Spielberg´s Imagine Entertainment, das vorher groß angekündigt wurde, ging erst gar nicht an den Start, machte aber im Vorfeld US $ 10 Millionen Verluste und entließ 75 Mitarbeiter
Portale wie Entertaindom.com, Icebox.com usw. meldeten trotz großer Mengen qualitativen Content Konkurs ein
Deutsche Unternehmen, wie das Hamburger Projekt Filmgarten meldeten ebenfalls Konkurs an
Unternehmen wie Ifilm und Mondo Media die noch geblieben sind, waren gezwungen Massenentlassungen vorzunehmen
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Darstellung der Relevanz der Erlösfindung für Online-Medienunternehmen und Definition des Ziels, ein profitables Modell für ein fiktives Filmportal zu entwerfen.
2. Erlösmodelle von Online - Medienunternehmen: Theoretische Einführung in die Unterscheidung von Erlösquellen und Erlösformen sowie die Notwendigkeit von Erlöskombinationen.
3. Fallstudie „ Erlösmodelle von Online – Kinos und Entertainment – Portalen“: Analyse des Marktsegments anhand von praktischen Beispielen und Erörterung von direkten sowie indirekten Erlösformen.
4. Kritische Betrachtung der Fallstudie: Problemanalyse der geringen Zahlungsbereitschaft der Nutzer und der damit verbundenen Finanzierungsschwierigkeiten von Internet-Start-ups.
5. Entwicklung von Handlungsalternativen: Vorstellung verschiedener Erlösmix-Strategien und Anwendung dieser auf ein fiktives Film-Portal-Unternehmen.
6. Bewertung der Handlungsalternativen: Diskussion der vorgeschlagenen Kombinationsmodelle bezüglich ihrer Tauglichkeit, Rentabilität und Zukunftsfähigkeit.
7. Fazit: Zusammenfassende Feststellung, dass die Wahl des Erlösmodells eine strategische Entscheidung ist, wobei die Liquidität die Grundvoraussetzung für die Profitabilität bildet.
Schlüsselwörter
Erlösmodelle, Online-Medienunternehmen, Filmportale, Erlösquellen, Erlösformen, Internet-Ökonomie, Micropayment, Abonnement, Kommission, Syndikationsmodell, Zahlungsbereitschaft, Medienmanagement, Internet-Start-ups, Liquidität, Produktplatzierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit primär?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Analyse von Erlösmodellen für Online-Medienunternehmen, speziell im Bereich von Film- und Entertainment-Portalen.
Welche zentralen Themenbereiche werden abgedeckt?
Die zentralen Themen umfassen die Systematisierung von Erlösquellen und Erlösformen, die Problemanalyse der mangelnden Zahlungsbereitschaft im Internet sowie die strategische Kombination verschiedener Finanzierungsansätze.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel besteht darin, auf Basis einer Fallstudie ein funktionierendes und profitables Erlösmodell für ein fiktives Film-Portal-Unternehmen zu entwerfen.
Welche wissenschaftliche Methodik kommt zum Einsatz?
Es wird eine Fallstudienmethode verwendet, bei der reale Marktbeispiele analysiert werden, um anschließend ein Modell für ein fiktives Unternehmen zu konstruieren und kritisch zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, die Analyse von Fallbeispielen, eine kritische Auseinandersetzung mit den Finanzierungsproblemen sowie die konkrete Ausarbeitung von Handlungsalternativen für den Erlösmix.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Erlösmodelle, Online-Ökonomie, Micropayment, Abonnements, Kommissionen sowie das Syndikationsmodell.
Warum ist die Zahlungsbereitschaft der Nutzer ein Kernproblem?
Die Arbeit identifiziert die geringe Bereitschaft der Nutzer, für Internetinhalte zu zahlen, als Haupthindernis, da gleichzeitig hohe Kosten für Content-Produktion und Server-Infrastruktur anfallen.
Wie kann ein Filmportal dennoch profitabel sein?
Laut der Arbeit durch eine Kombination von Erlösformen (z.B. Abonnements, Micropayments und Provisionen durch Kontextwerbung), die den Kunden nicht überfordern und zugleich eine langfristige Bindung fördern.
- Citation du texte
- Isabella Brauner (Auteur), 2005, Kapitalmodell eines Online-Medienunternehmens, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/39002
