Einleitung und Problemstellung
Als Beginn dieser Arbeit und zugleich als Problemstellung versetzen wir uns in folgende Situation:
Es ist Montag Morgen im Jahr 20xy. Die Bahn ist wie üblich überfüllt. Gedränge, müde Gesichter – ein leises elektronisches Surren liegt in der Luft. Diejenigen, die einen Sitzplatz ergattert haben, starren konzentriert auf den Bildschirm ihres Minilaptops,
der Ihnen mittels Handyanschlusses die aktuelle Internetausgabe der Tageszeitung liefert. Das einst so typische Rascheln hauchdünnen Zeitungspapiers in U-Bahnen, Kaffeehäusern und an Frühstückstischen gibt es nicht mehr – die Tageszeitung, wie wir sie kennen und lieben gerlernt haben, gehört der Vergangenheit an.
Wir haben uns anhand dieser kleinen Geschichte gefragt, ob dies ein reelles Zukunftsszenario oder einfach nur ein schlechter Science-Fiction Traum ist. Um dem auf den Grund zu gehen, haben wir folgende Frage zur Beantwortung formuliert, die zugleich auch den Titel dieser Arbeit darstellt:
Die Zukunft von Tageszeitungen – die Auswirkungen von Internet auf die Printmedien
[...]
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Einleitung und Problemstellung
3. Tageszeitungen im Allgemeinen
4. Internet
4.1. Allgemeine Darstellung
4.2. Exkurs: Geld im Internet
4.3. Bedeutung und Möglichkeiten bei Printmedien
5. Tageszeitungen im Internet
5.1. Derzeitige Situation von österreichischen Tageszeitungen im Internet
5.2. Strategieen der Tageszeitungen
5.3. Internet als Experimentierfeld von Tageszeitungen
5.4. Imagefaktor Internet
6. Zusammenfassung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen des Internets auf die Printmedien, wobei der Fokus primär auf österreichische Tageszeitungen gelegt wird. Ziel ist es, zu analysieren, ob das Internet eine existenzielle Bedrohung für gedruckte Zeitungen darstellt oder neue Chancen für eine Symbiose bzw. Ergänzung bietet.
- Zukunftsszenarien für Tageszeitungen im digitalen Zeitalter
- Analyse der Online-Präsenz österreichischer Printmedien
- Ökonomische Aspekte und Herausforderungen bei der Internet-Nutzung
- Bedeutung technischer Entwicklungen für das Leseverhalten
Auszug aus dem Buch
4. Internet
Das Internet ist sicherlich die Innovation des ausgehenden 20. Jahrhunderts und wird unser gesamtes Leben stark beeinflussen. Viele Autoren gehen sogar soweit, das Internet als einen ebensolchen Wendepunkt, wie die Erfindung der Dampfmaschine als Beginn der Industrialisierung anzusehen. Abgesehen von dieser wissenschaftlichen Diskussion, wird das Internet seinen eingeschlagenen Erfolgsweg weiter beschreiten, denn Wörter wie „virtuell“ (siehe auch Werbung von IBM unten auf dieser Seite in Abb. 1, wie diese „key“-Wörter derzeit in der Werbung eingesetzt werden), „Multimedia“ und „interaktiv“ sind aus unserem heutigen Leben nicht mehr wegzudenken.
An dieser Stelle sei auch nur kurz der Exkurs gewagt, daß durch das Internet derzeit (neue) Unternehmen in einem noch nie dagewesen Tempo wachsen und entstehen. Entwicklungen, die früher Generationen oder zumindest Jahrzehnte benötigten, werden dank Internet heute in Jahren überwunden. Heute ist das virtuelle Buchgeschäft „Amazon“ das größte seiner Branch in Amerika oder Yahoo das Unternehmen mit der gleichen Marktkapitalisierung wie General Motors, jedoch um hundert Jahre jünger. Diese Aufzählung könnte noch lange fortgesetzt werden, denn dies sind nur einige Beispiele, sie sollen aber die gesamtwirtschaftliche Bedeutung und Entwicklung verdeutlichen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorwort: Vorstellung der Entstehung der Arbeit im Rahmen einer Übung zur kommunikationswissenschaftlichen Problemstellung.
2. Einleitung und Problemstellung: Hinführung zum Thema mittels eines Zukunftsszenarios und Definition der zentralen Forschungsfrage.
3. Tageszeitungen im Allgemeinen: Beschreibung der wirtschaftlichen Lage und Konzentrationsprozesse innerhalb der österreichischen Zeitungslandschaft.
4. Internet: Einführung in die Bedeutung und Vorteile des Internets sowie Diskussion über technische und ökonomische Rahmenbedingungen.
5. Tageszeitungen im Internet: Untersuchung der Online-Auftritte österreichischer Blätter und ihrer strategischen Herangehensweise an das neue Medium.
6. Zusammenfassung: Fazit über die Rolle des Internets als Ergänzung statt als Ersatz für traditionelle Printmedien.
Schlüsselwörter
Internet, Tageszeitungen, Printmedien, Medienwandel, Österreich, Online-Ausgabe, Kommunikationswissenschaft, Digitalisierung, Leserbindung, Werbewirksamkeit, Information, News-Channels, Medienkonzerne, Technologie, Zukunft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert, wie das Internet die traditionelle Tageszeitung beeinflusst und welche Auswirkungen diese technologische Neuerung auf die Printmedienlandschaft in Österreich hat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf der Entwicklung von Online-Auftritten der Zeitungen, dem Einfluss des Internets auf ökonomische Strukturen sowie der Veränderung von Lesegewohnheiten.
Was ist das primäre Ziel oder die zentrale Forschungsfrage?
Die zentrale Frage ist, ob das Internet eine Bedrohung darstellt, die zum Verschwinden der Tageszeitung führt, oder ob es als ergänzendes Medium fungieren kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer intensiven Literaturrecherche sowie persönlichen Interviews mit verantwortlichen Medienmachern und Experten aus der Branche.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Definition des Internets, eine Analyse der österreichischen Zeitungslandschaft und eine detaillierte Betrachtung der Strategien und Erfahrungen der einzelnen Medienhäuser im Online-Bereich.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit am besten?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Internet, Tageszeitungen, Medienwandel, Österreich, Online-Ausgabe, Digitalisierung und Medienkonzerne.
Warum spielt die wirtschaftliche Ausstattung der Zeitungen eine Rolle für ihren Internetauftritt?
Die Autoren betonen, dass finanzielle Ressourcen entscheidend dafür sind, ob eine langfristige Internet-Strategie implementiert und in nötige Investitionen zur technischen Entwicklung geflossen werden kann.
Wie bewerten die befragten Experten den Imagefaktor des Internets?
Die Experten sind sich einig, dass das Internet ein wichtiger Imagefaktor ist, der dazu dient, jüngere Zielgruppen anzusprechen und eine langfristige Bindung an das Medium Zeitung aufzubauen.
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- MMag. Philipp Kaufmann (Author), Angelika Obermayr (Author), 1998, Die Zukunft der Tageszeitungen - Auswirkungen des Internet auf die Printmedien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/4015
