Die Unternehmensphilosophie Food with Integrity des US-amerikanischen Systemgastronomiebetriebs Chipotle Mexican Grill ist ein Musterbeispiel für Markensubstanz sowie erfolgreiches Corporate Sustainable Branding und soll im Folgenden analysiert werden. Dabei werden zunächst eine begriffliche Abgrenzung und Einordnung von Corporate Sustainable Branding innerhalb der Identitätsorientierten Markenführung vorgenommen sowie deren Strategien und Wirkungsweise erörtert. Anschließend soll die Corporate Sustainable Branding Strategie von Chipotle Mexican Grill anhand ihrer Markenidentität und der Umsetzung von konkreten Maßnahmen dargestellt werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Corporate Sustainable Branding
- Grundprinzipien Identitätsorientierter Markenführung
- Das Konzept des Corporate Sustainable Branding
- Corporate Sustainable Branding als Strategie
- Wirkung des Corporate Sustainable Branding
- Chipotle Mexican Grill
- Markenidentität
- Markensubstanz: Food with Integrity
- Markenkommunikation
- Ökonomische Wirkung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert das Corporate Sustainable Branding als Erfolgsfaktor der Markenführung, am Beispiel von Chipotle Mexican Grill. Das Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung und Wirksamkeit des Corporate Sustainable Branding aufzuzeigen und dieses im Kontext der Identitätsorientierten Markenführung zu betrachten.
- Die Bedeutung der Integrität im Unternehmenskontext
- Das Konzept des Corporate Sustainable Branding als Strategie
- Die Umsetzung des Corporate Sustainable Branding bei Chipotle Mexican Grill
- Die Wirkung des Corporate Sustainable Branding auf Stakeholder
- Die ökonomischen Vorteile von Corporate Sustainable Branding
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beschäftigt sich mit der Einführung des Themas Corporate Sustainable Branding und zeigt die Bedeutung von Integrität für Unternehmen auf. Es wird das Problem des Greenwashings beleuchtet und die Notwendigkeit einer nachhaltigen Markenstrategie hervorgehoben.
Kapitel 2 liefert eine detaillierte Auseinandersetzung mit Corporate Sustainable Branding. Die Grundprinzipien der Identitätsorientierten Markenführung werden erläutert und die strategischen Elemente von Corporate Sustainable Branding sowie deren Auswirkungen auf verschiedene Anspruchsgruppen werden beleuchtet.
Kapitel 3 analysiert Chipotle Mexican Grill als Beispiel für erfolgreiches Corporate Sustainable Branding. Die Markenidentität des Unternehmens wird beleuchtet, die Markensubstanz "Food with Integrity" vorgestellt und die konkreten Maßnahmen zur Umsetzung der Nachhaltigkeitsstrategie werden erläutert.
Schlüsselwörter
Corporate Sustainable Branding, Identitätsorientierte Markenführung, Integrität, Nachhaltigkeit, Food with Integrity, Chipotle Mexican Grill, Greenwashing, Stakeholder, Markenkommunikation, Markenmanagement.
- Quote paper
- Maximilian Pinegger (Author), 2016, Food with Integrity. Corporate Sustainable Branding als Erfolgsfaktor der Markenführung bei "Chipotle Mexican Grill", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/412231
