Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
2. Grundlagen
2.1 Erläuterung des Begriffs Marketing
2.2 Erläuterung des Begriffs Kommune
2.3 Historische Einleitung in die Kommune
3. Unternehmen vs. Kommune
3.1 Unternehmens- vs. Kommunalmarketing
3.1.1 Subjektebene (Stadt als Unternehmen)
3.1.2 Objektebene (Stadt als Produkt)
3.1.3 Definitionen des Kommunalmarketing
4. Entwicklung des Kommunalmarketing
4.1 Historische Entwicklung
4.2 Entwicklungsstufen des Stadtmarketing
5. Gründe und Ziele des Kommunalmarketing
5.1 Die Stadt im Spannungsfeld
5.2 Stadtspezifischer Wettbewerb
5.3 Bedeutung von Standortfaktoren
5.4 Partizipation der Bürger
5.5 Mangelnde Identität
6. Stadtmarketingprozess
6.1 Initialisierung
6.2 Situationsanalyse
6.3 Philosophie - und Zielbestimmung
6.4 Strategie und Maßnahmenplanung
6.5 Umsetzung und Erfolgskontrolle
7. Hypothese
8. Praxisbeispiel: Stadtmarketing in Essen
8.1 Standort Essen
8.2 Stadtmarketing Essen - Die Essen Marketing GmbH
8.2.1 Aufbau
8.2.2 Geschäftsführung
8.2.3 Essen Marketing Service e.V
8.3 Geschäftsfelder
8.3.1 Stadtwerbung und Kommunikation
8.3.2 Tourismus
8.3.3 Citymanagement
8.3.4 Umweltmarketing
8.3.5 Stadtteilmarketing
8.3.6 Presse
8.3.7 Stadtmarketingforum
9. Fazit
Literatur
- Arbeit zitieren
- Carlo Schlichterle (Autor:in)Dominik Krause (Autor:in)Sebastian Ristau (Autor:in), 2009, Kommunalmarketing. Gründe, Ziele, Entwicklung und Geschäftsfelder, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/412724
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