Das Gesundheitsstudio spricht durch seine große Produktvielfalt als Generalist eine sehr breite Zielgruppe an. Als Hauptzielgruppe lassen sich erwachsene Männer und Frauen im Alter von 18 bis 75 Jahren definieren. Genauer handelt es sich um die mittelund gehoben mittelständische Bevölkerung mit überdurchschnittlicher Kaufkraft. Die Hauptmotive der Zielgruppe sind körperliches und geistiges Wohlbefinden, Leistungsfähigkeit und Selbstständigkeit im Alltag sowie Schmerzfreiheit.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio
1.2 Lage und Standort
1.3 Marktgebiet
1.4 Makroumfeldanalyse und Bestimmung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines fundierten Marketingplans für die Eröffnung eines neuen Gesundheitsstudios am Standort Hamburg-Bergedorf, um auf Basis einer fundierten Markt- und Wettbewerbsanalyse die Erfolgsaussichten zu bewerten und geeignete Kommunikationsmaßnahmen abzuleiten.
- Analyse des Standortes und des regionalen Marktpotenzials mittels Zeit-Distanz-Methodik.
- Detaillierte Untersuchung des direkten Wettbewerbsumfeldes.
- Entwicklung einer zielgruppenorientierten Kommunikationsstrategie und Werbeplanung.
- Durchführung einer Kosten-Nutzen-Kalkulation für die geplanten Werbemaßnahmen.
- Strategische Bewertung der Standorttauglichkeit durch ein abschließendes Fazit.
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort
Das Gesundheitsstudio soll in 21029 Hamburg-Bergedorf, Sachsentor 58, errichtet werden. Der Standort liegt im Zugangsbereich einer Fußgängerzone, die zum „Bergedorfer Markt“ führt. Umfangreiche gastronomische Angebote, Einkaufsmöglichkeiten, Arztpraxen, Banken sowie Unterhaltungsstätten sind in der Nähe des Standorts positioniert. Das Parkhaus „Neuer Mohnhof“ sowie ein öffentlicher Parkplatz sind jeweils vier Gehminuten entfernt. Es existiert eine direkte Anbindung zur Bundesstraße 5, was eine gute Erreichbarkeit mit dem PKW gewährleistet. Die S-Bahn-Station „Mohnhof“ liegt 130 Meter entfernt und sorgt somit für eine gute Erreichbarkeit ohne PKW.
Aufgrund der beschriebenen Infrastruktur und des Makroumfeldes des Marktgebiets (s. 1.4) eignet sich der Standort sehr gut zur Eröffnung eines Gesundheitsstudios.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: In diesem Kapitel werden das Studio-Konzept, der gewählte Standort, das relevante Marktgebiet sowie das Potenzial und der Wettbewerb analysiert.
2 MARKETINGPLANUNG: Dieses Kapitel behandelt die Budgetierung, die Kommunikationsinstrumente, die konkrete Werbeplanung und deren Kosten sowie Synergieeffekte innerhalb der Unternehmensgruppe.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Hier wird die Eignung des Standorts kritisch bewertet und eine Empfehlung für das weitere Vorgehen in Hamburg ausgesprochen.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Marketingplan, Hamburg-Bergedorf, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Standortanalyse, Budgetplanung, Zielgruppenorientierung, Prävention, Fitnesstraining, Gesundheitsmanagement, Kundengewinnung, Marktanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der marketingseitigen Planung und Standortanalyse für die Neueröffnung eines Gesundheitsstudios in Hamburg-Bergedorf.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Marktanalyse, die Erstellung eines Marketing-Budgets, die Entwicklung von Werbemaßnahmen und die strategische Standortbewertung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, zu ermitteln, ob der gewählte Standort und das Konzept wirtschaftlich tragfähig sind und wie eine effektive Vermarktung gestaltet werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur Anwendung kommen unter anderem die Zeit-Distanz-Methode zur Bestimmung des Marktgebiets sowie eine strukturierte Analyse von Kaufkraft und Wettbewerbsdaten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden neben der detaillierten Marktanalyse die spezifischen Marketinginstrumente und eine Kostenkalkulation für die Werbekampagne dargestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch Begriffe wie Marketingplan, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse und Gesundheitsstudio charakterisieren.
Warum wird der Standort Hamburg-Bergedorf kritisch betrachtet?
Obwohl die Infrastruktur gut ist, wird der Standort aufgrund der starken Konkurrenz durch das Fitnessstudio "Persystema" in unmittelbarer Nähe als risikoreich für das geplante Konzept eingestuft.
Welche Empfehlung gibt der Autor für das Gesundheitsstudio?
Der Autor empfiehlt, entweder einen alternativen Standort in Hamburg zu wählen oder das Konzept auf eine kleinere Fläche und eine angepasste Zielgröße zu reduzieren.
- Arbeit zitieren
- Jan Klein (Autor:in), 2017, Marktanalyse zur Eröffnung eines Gesundheitsstudios in Hamburg, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/412853
