Dieser Dokumentations-Report soll aufzeigen, wie der Studierende das Thema Marketing auf das eigene Unternehmen sowie das eigens ausgewählte Projekt umsetzen kann.
Zuerst wird ein kurzer Einblick in das Thema Marketing sowie die Elemente eines Marketing-Konzepts gegeben. Hier werden die einzelnen Elemente, die ein solches Konzept umfasst, komprimiert dargestellt. Im folgenden Kapitel soll das Thema auf den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises übertragen werden. Das Element ‚Marketing-Ziele‘ des Marketing-Konzeptes wird im Blick auf das Unternehmen genauer beleuchtet.
In Verbindung mit dem vorangegangenen Kapitel wird das Marketing-Instrument ‚Kommunikationspolitik‘ herausgestellt und zusätzlich in Bezug auf den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises gesetzt. Auf das kommunikationspolitische Element ‚Public Relations‘ wird in diesem Kapitel genauer eingegangen. Abschließend werden im Fazit die Kernaussagen dieses Transfer-Dokumentations-Reports zusammengefasst und in Bezug auf die Zielstellung der Arbeit reflektiert. Letztendlich wird ein Ausblick auf weiterführende Aufgaben gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Elemente eines Marketing-Konzepts
3 Marketing-Ziele des Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises
4 Bedeutung der Kommunikationspolitik für den Lahn-Dill-Kreis
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, die theoretischen Grundlagen des Marketings zu erläutern und aufzuzeigen, wie diese auf ein spezifisches Unternehmen – hier den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises – übertragen und angewendet werden können.
- Grundlegende Elemente und Funktionen eines Marketing-Konzepts
- Ableitung spezifischer Marketing-Ziele für den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises
- Die zentrale Rolle der Kommunikationspolitik in einer Behörde
- Public Relations als Instrument zur Imagepflege und Öffentlichkeitsarbeit
- Analyse von Parallelen zwischen strategischen Zielen und praktischer PR-Arbeit
Auszug aus dem Buch
Der Begriff Public Relations wird auch ‚Öffentlichkeitsarbeit‘ oder kurz ‚PR‘ genannt.
Hinter dem Begriff PR verbirgt sich die planmäßige Pflege der Beziehungen zur Öffentlichkeit. Die Pflege dieser Beziehungen steht für den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises an oberster Stelle und ist von großer Bedeutung.
Die PR-Maßnahmen sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich nicht an die Abnehmer richten, sondern auch eine breitere Zielgruppe wie Lieferanten, Aktionäre, Banken, eigene Mitarbeiter, staatliche Institutionen und andere Anspruchsgruppen adressieren. Für den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises ist es wichtig, die Behörde/das Unternehmen als Ganzes mit seinen Zielen, Leistungen und sonstigen Aktivitäten der Allgemeinheit bekannt zu machen. Auch das Ansehen und die Vertrauenswürdigkeit des gesamten Unternehmens soll verbessert werden.
Es gilt, langfristig ein positives Image des Unternehmens aufzubauen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Zielsetzung der Arbeit, das Marketing-Konzept auf den Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises anzuwenden und die Bedeutung der Kommunikationspolitik herauszustellen.
2 Elemente eines Marketing-Konzepts: Dieses Kapitel definiert Marketing als strategische Marktbearbeitung und stellt die zentralen Bausteine eines Konzepts dar, von der Forschung über Ziele und Strategien bis hin zur Implementierung.
3 Marketing-Ziele des Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises: Hier werden die qualitativen Marketing-Ziele der Behörde aus politischen Koalitionsvereinbarungen abgeleitet, wie etwa Bürgernähe und Familienfreundlichkeit.
4 Bedeutung der Kommunikationspolitik für den Lahn-Dill-Kreis: Das Kapitel beleuchtet das Marketing-Instrument der Kommunikationspolitik mit einem Fokus auf Public Relations, um Ziele effektiv zu vermitteln.
5 Fazit: Das Fazit reflektiert die Ergebnisse der Arbeit und bestätigt die hohe Relevanz der Öffentlichkeitsarbeit für das Image des Lahn-Dill-Kreises.
Schlüsselwörter
Marketing, Marketing-Konzept, Lahn-Dill-Kreis, Kommunikationspolitik, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, Kundenorientierung, Marketing-Ziele, Imagepflege, Behördenmarketing, Strategie, Unternehmensführung, Dialogorientierung, Stakeholder, Koalitionsvereinbarung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der praktischen Anwendung von Marketing-Grundlagen auf eine Behörde, beispielhaft dargestellt am Kreisausschuss des Lahn-Dill-Kreises.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf der Erarbeitung von Marketing-Zielen für den öffentlichen Sektor sowie der Analyse kommunikationspolitischer Instrumente, insbesondere der Public Relations.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erstellung eines Transfer-Dokumentations-Reports, der aufzeigt, wie Marketing-Konzepte auf die spezifischen Strukturen einer Behörde übertragen werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse sowie der Anwendung dieser Konzepte auf die konkreten behördlichen Zielvorgaben des Lahn-Dill-Kreises.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der Marketing-Elemente, die Ableitung spezifischer Ziele für den Landkreis und eine detaillierte Analyse der Kommunikationspolitik.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind Marketing, Public Relations, Lahn-Dill-Kreis, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationspolitik und Kundenorientierung.
Warum sind qualitative Ziele für den Lahn-Dill-Kreis wichtiger als quantitative Kennzahlen?
Da es sich um eine Behörde handelt, stehen nicht Gewinnmaximierung oder Umsatzsteigerung im Vordergrund, sondern Aspekte wie Bürgernähe, Vertrauensbildung und die allgemeine Lebensqualität.
Wie definiert die Autorin das Verhältnis von PR und Marketing-Zielen?
Die Autorin zeigt durch einen Abgleich auf, dass die praktische PR-Arbeit des Kreisausschusses direkte Parallelen zu den strategischen Marketing-Zielen aufweist und als wichtigstes Vermittlungsinstrument dient.
Welche Rolle spielt die Koalitionsvereinbarung für das Marketing-Konzept?
Sie dient als primäre Informationsquelle zur Ableitung der behördlichen Ziele, da sie die politischen Prioritäten und damit die inhaltliche Ausrichtung des Lahn-Dill-Kreises festlegt.
- Arbeit zitieren
- Christina Bischoff-Moos (Autor:in), 2014, Transferreport Marketing. Markteing-Ziele des Kreisausschuss und die Bedeutung der Kommunikationspolitik für den Lahn-Dill-Kreis, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/413314
